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“慕了，怎么又是上海。”

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作者 / 哈士柴

本文由 < 靠谱编辑部 > 编辑

12月6日，为期5天，横跨5大游戏的电竞上海大师赛以Infi获得《魔兽争霸3》??联赛冬季赛冠军圆满落幕。在之前的4天比赛中，西安WE战队获得《王者荣耀》?师邀请赛冠军，MRC俱乐部获得《第五?格》?师邀请赛冠军，TIG饭团获得《荒野乱?》乱?之星杯冠军，上海龙之队获得《守望先锋》大师邀请赛冠军。

从高能观赛团、英雄联盟电竞嘉年华到上海自创IP赛事——电竞上海大师赛，哔哩哔哩电竞都起到了重要的作用。从赛事和俱乐部两大核心资源切入，哔哩哔哩电竞展现了顶级的赛事运营及制播、俱乐部运营的超强实力，同时背靠B站内容大生态，哔哩哔哩电竞也输出了许多独具特色的电竞内容，极大丰富了当前的电竞生态。

 

两年时间，哔哩哔哩电竞从行业新兵正逐渐成为全球受欢迎的电竞IP内容创造者。

顶级赛事制播水平，连接B站与电竞用户

 

2023年10月，哔哩哔哩电竞公司成立。在当时，电竞圈外思考的是这家电竞公司能切入哪些业务？行业内大家好奇的是背靠B站这家公司能切入多深？

 

两年后，哔哩哔哩电竞的答案是，围绕“电竞IP”内容打造运营，从俱乐部运营、赛事运营及制播、艺人经纪和主场运营四方面组成完善的业务链条。

 

电竞赛事和电竞俱乐部是电竞行业最核心的两大资源，特点是重资产重运营，很少有哪家电竞公司能同时运营好这两个业务。但哔哩哔哩电竞同时展现出了优秀的赛事运营与制播能力，以及俱乐部品牌运营能力，背靠B站伸出了触角。

 

2023年10月31日结束的英雄联盟S10全球总决赛，B站是风头最盛的视频直播平台，整体赛事的直播观看人次同比S9提升超300%，人气峰值达3亿。这其中哔哩哔哩电竞在线上和线下都提供了丰富的内容支持。

 

 

通常对于直播平台来说，官方直播间要体验稳定，观看流畅更注重直播技术，二路直播间则更考验策划和“整活”。B站的二路直播间《高能观赛团》由哔哩哔哩电竞策划，超过60位嘉宾进行了为期21天的精彩跨区联动。

 

首先是B站自己的游戏区，音乐区/舞蹈区UP主及主播精彩互动，游戏UP主贡献赛事解说，音乐区/舞蹈区UP主在比赛间隙带来才艺表演，调节氛围，与其他平台相比，B站这二者的结合并不割裂，相辅相成很有B站的特色。其次，彭昱畅、赖美云、王建国、管栎、《说唱新世代》选手、人气虚拟主播“菜菜子”等明星嘉宾也一同加入了“高能观赛团”，进行赛事解说和互动，庞大的阵容加上合理的搭配，为这场“电竞春晚”增色多多。

众所周知，每年S赛，玩家们都会自发寻找线下聚会点，今年拳头游戏与哔哩哔哩联合主办的英雄联盟电竞嘉年华也不例外，在中国船舶馆搭建起了供玩家们观赛聚会的打卡圣地，8天时间里玩家们可以参加不同主题活动，学KDA跳舞，跟路人开黑，与虚拟偶像英雄萨勒芬妮合照，兑换召唤师奖杯等等，这场S10期间最有魅力的线下嘉年华的承办方，就是哔哩哔哩电竞。

除了S10和刚刚结束的2023电竞上海大师赛，哔哩哔哩电竞还合作了War3黄金联赛冬季赛，FIFAOnline4的EA冠军杯，守望先锋挑战者系列赛等一系列国际知名的顶级赛事，以及OWL（守望先锋联赛）中文本地化制作，不仅积累了丰富的赛事运营及制播经验，丰富了B站电竞赛事内容，还将B站用户与电竞连接在一起。 

 

俱乐部品牌运营玩出新花样

 

电竞俱乐部是电竞领域的另一大核心资源，哔哩哔哩电竞是中国唯一一家拥有两大顶级联赛席位的公司，旗下运营的俱乐部包括：OWL杭州闪电队及横跨英雄联盟分部、决战平安京分部、守望先锋分部的BLG俱乐部。 

 

OWL更侧重国际化，俱乐部来自中国、韩国和欧洲、北美等十余个地区与国家，俱乐部资方从全球传统行业翘楚到大牌体育明星应有尽有。而LPL赛区作为每年S赛冠军有力争夺者，不仅以观赏性著称，其联盟化程度同样在全球领先，各行业巨头入局颇多。

 

哔哩哔哩电竞的两支俱乐部选择，兼具了全球化硬核电竞观众和本土化泛电竞观众，2023年杭州闪电队获得OWL四强，是成绩最好的亚洲战队。2023年10月30日，杭州闪电队的主场和哔哩哔哩电竞浙江总部一同落地在杭州余杭未来科技城，未来杭州闪电队将代表杭州出战守望先锋全球联赛，为这座文化经济名城注入更多电竞色彩。

 

BLG的英雄联盟分部成立于2023年，2023年进入夏季赛4强，是LPL的中坚力量。

 

这两个赛事联盟共同点是席位制，意味着电竞俱乐部的资产更“保值”，同时俱乐部品牌市场化和运营专业化程度也更高，这在哔哩哔哩电竞的运营中有所体现。

 

2023年8月，杭州闪电队与超高人气的番剧《某科学的超电磁炮T》正式联动，御坂美琴以名誉队员的身份正式加入杭州闪电队。此次名为“超闪跨次元联动”的品牌联名，在赛季伊始就做了铺垫。从最初的漫画风宣传海报，到动漫风格的人物壁纸，再通过解密互动视频串联两个品牌。最终将如此有诚意的联动营销呈现出来，圈粉了许多二次元用户。最终曝光量超过千万级，联名商品预售10天直接断货。

除了番剧联动，杭州闪电队还为队员做了专属的二次元形象，并且创作了热血的漫画故事。“海报队”是杭州闪电队在品牌运营上形成的一条梗文化，基于此也派生出了“小海豹”形象IP，目前已经开发出多款小海豹IP衍生品。可以说是OWL国内俱乐部运营最有特色的一家。

 

同样拥有“海报队”之称的BLG，在创建之初就自带“板蓝根”文化梗，因此BLG与白云山合作推出了联名款板蓝根颗粒，获得了粉丝们的好评。不难看出，在梗文化上，哔哩哔哩电竞玩出了新花样。

 

同样在内容建设方面，杭州闪电队和BLG基于俱乐部品牌、职业选手和公司旗下签约艺人推出了一些列多元化的视频节目和直播内容。

 

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