短视频账号找准定位、明确方向等于成功了一半
账号定位分为人设定位和内容定位。
人设定位就是在用户心中要树立一个什么样的标签,为用户带来什么样的价值或解决什么样的问题。
内容定位则是围绕人设这个角色做内容衍生或诠释的,所有输出的内容都是为人设背书存在的。
两者是相辅相成的,因此人设定位和内容定位一定要在同一个基调上,做好了定位,就等于账号创作成功了一半。
一、人设定位(解决信任问题)
1、概念:选择什么样的IP形象,在用户心智中树立什么样的标签。
2、目的:为后期账号变现做铺垫。
3、输出途径
①持续、专业地价值输出
②真人出镜IP形象输出
真实鲜活的人才能拉近距离,赢得信任
4、个人IP原则:要么做第一,要么做唯一
二、内容定位(定位=展示形式+类型+类目)
1、概念:
①选择做什么样的领域、什么样的类目,做成什么样的形式;
②明确自己擅长什么,对什么感兴趣,这样能大量缩短学习的时间和成本。
2、定位万能公式
①展示形式:真人上镜、PPT、拟人、宠物、Vlog、字幕跳动等
②类型︰搞笑、炫酷、剧情、评测、解说、集锦、干货、励志、榜单等
③类目:技术流、美妆、教育、舞蹈、旅游、美食、游戏、汽车、母婴等
3、注意事项
①内容一定要垂直,不然账号很难被打上“标签”,后续平台算法推荐就无法精准推荐给对标用户;
②内容切忌出现广告、水印、违法及敏感词汇,轻则会限流,重则封号;
③新号发布视频建议时长控制在8-13秒左右,因为内容能不能进第二个流量池的关键,就是考核视频的完播率。
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