短视频行业发展至今，创作者之间的竞争越来越激烈，“内卷”已经成为常态。平台、创作者和整个内容生态已经发生了变化。即便是在这种情况下，也有很多创作者崭露头角，靠着一段视频，一夜暴涨，成为了一匹黑马。和短视频刚火起来的时候不同，现在的黑马都是有个性的。

短视频领域有很多黑马，颜值、才华、创意、技术……这些都是流量密码，这一年来，我们看到过很多创作者因为一段视频而火了。这些人，又是如何走到今天这一步的？

娱乐是短视频的重要属性

短视频行业最大的特点就是娱乐，所以“颜值诱惑”是最重要的流量密码。就拿变装视频来说，在颜值的基础上，通过强烈的颜色和光照对比，直接有效地勾起了用户的好奇心，满足了观众的期待。短短的几秒钟，就让人享受到了无穷无尽的乐趣。各种不同风格的帅哥美女争奇斗艳，让观众乐此不疲。正因为如此，变装热点虽然频繁，但并没有影响到用户的热情。所以，每一次出现新的变装风格，都会引起更多人的关注，“首秀者”这个名字，也会一直被人关注。

同样地，在舞蹈、唱歌等娱乐领域，颜值高的人更容易吸引观众，而博主的才华也会吸引观众。靠颜值和才艺，总会有人来蹭热度的。看看近一年来刷屏的账号，你会发现这些账号“成名”的关键在于视觉上的刺|激，而真正能引起轰动的，则是对观众的内心触动。

平台选择同样重要

很多博主在一开始的平台上的播放和点击率都很一般，但在换了平台之后，很快就火了。这与平台的内容供需有很大的关系，不同平台的优势和潜力的内容类型也有很大的差异。抖音在泛娱乐内容上有优势，快手在生活方式、亲子萌娃等领域内都有一定的潜力， B站的游戏 KOL和生活 KOL都很吸粉。平台内容偏好的不同，直接影响到创作者的表现，目前在 B站中，生活区的创作者数量已经突破了700多万。

B站已经不再局限于“年轻人”文化，而是面向更广泛的人群。这也为 B站的创作者提供了一个新的增长机会。抖音、快手等大平台，已经将重心从核心内容转移到了商业生态上，这无疑会挤压那些专注于内容生产的博主们。

一开始，我们提到了创作者数量的暴涨，场域的繁荣，也带来了竞争的压力。但是，无论市场如何变化，短视频行业大众最感兴趣的还是内容。找到了内容的趋势，抓住机会就容易多了。

短视频内容从放宽时长到布局知识、剧情等垂类，朝着精细化方向发展。在这种趋势下，“故事”无疑是一种吸引注意力、增强传播效果的有力工具。

这里的故事，包含了不同层面的内容、形式和场景。因此，要讲好故事绝非易事，需要创作者具有洞察社会情绪、创新表达内容和技巧。

在碎片化的内容中，故事是打开视频和理解片段的钥匙。就目前来看，生活中的故事，很容易引起观众的共鸣。每一个视频里的故事都不一样，这才是创作者最大的吸引力所在。

目前，“三农”、“泛知识”、“泛生活”等仍是各大平台重点扶持的领域，同时也为短视频创作者带来了机遇。虽然“一夜成名”的机会越来越少，但也不是没有可能。内容创作的专业性、新鲜感、价值感，以及内容平台的新形式、新的布局和模式，都需要创作者去做。

专业视频创作团队——传媒