直播5月报丨抖音头部主播总收入3亿；刘二狗收入2500万夺冠；618直播电商大战打响

5月，直播行业表现如何？主播收入有怎样的波动？

纳入统计的七大平台共2100名主播收入总计8.68亿。其中，快手被统计主播收入合计约2.38亿元，抖音（含火山版数据）被纳入统计主播收入合计3亿，两大平台收入占七平台总收入的62.02%。

5月收入最高的主播为快手刘二狗，收入2500万夺冠，也是统计主播中唯一月收入超千万的主播；收入排名第二的是抖音主播惠子，收入736万；排名第三的抖音主播刘小浩，收入630万。

主播动态方面，薇娅感恩节直播观看人数破亿，创淘宝新纪录；抖音黑脸V、惠子等头部主播达人纷纷开启直播带货首秀；快手刘二狗挂榜电商翻车……

5月资本动向相对较少，仅2起投融资事件。此外，5月也是财报月，YY、陌陌、斗鱼相继发布2023年Q1财报。

《直播行业5月报告》

目录

附件：各平台5月主播收入榜

正文

Part 1 总体篇

一

七平台收入8.68亿

二

抖音头部主播收入共计3亿   

三、高收入主播达1468人

5月，纳入统计的2100名主播中，10万以上高收入主播为1468人。

抖音、陌陌和快手被纳入统计的900名主播收入均超10万。

各个区间的具体情况为：50-100万区间有260人，较4月增长60人；20-50万区间达到584人，较4月增长27人；10-20万区间有449人，较4月增长10人；百万以上区间人数有175人，较4月增长9人。

具体到各个平台，从主播们的收入分布图来看，七大平台并不均衡。

抖音表现亮眼，纳入统计的300名主播收入均超过20万，其中有74位主播收入超百万。

快手纳入统计的300名主播中，主播收入较多集中在20-50万区间，人数达186人；50-100万区间仅50人。

Part 2 平台篇

2023年5月，平台动作频频。

京东快手宣布联姻，快手用户将可以在快手小店购买京东自营的商品，且无需跳转。

此外，抖音发力二次元赛道，上线二次元元气学院；淘宝直播上线新频道“游戏次元”。

一

京东快手联姻

5月27日，京东与快手宣布联姻，双方将在供应链、品牌营销等领域达成合作，快手用户可以在快手小店购买京东自营的商品，且无需跳转。

与此同时，双方牵手也意味着电商与直播平台之间的壁垒将被逐步打破，开启了内容平台与电商平台合作的新思路。

据悉，双方合作将在今年618正式落地，6月16日-18日期间，部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营。

5月26日，就媒体爆料京东与快手达成战略合作一事，当天晚上，京东美股上涨，开盘涨幅4.77%，之后持续上涨。当天最高价为54.46美元，最高涨幅为9.14%。

详情请回顾：《618直播电商大战打响！快手联姻京东，淘宝请了300位明星......》

5月22日，抖音以“助力二次元创作者实现创作梦想为理念”，上线二次元元气学院。

活动开设5大主题班级，设置“元气特训”和“元气冲刺”两个比赛阶段，以“短视频创作+直播挑战”的形式选出最具元气的创作者，并通过明星大咖助力、线上流量曝光等形式帮助创作者实现创作梦想。

此次活动是抖音对二次元赛道的一次发力。在元气学院的带动下，抖音直播助力更多二次元创作者成长，“二次元+直播”有了更多的想象空间。

抖音扶持二次元内容，不仅是看中二次元市场潜力，同时也是基于自身诉求。二次元的主流受众以Z世代年轻群体为主，抖音作为最受年轻人欢迎的应用之一，长期活跃着大量的二次元用户。

此外，抖音涌现出了如一禅小和尚、狗哥杰克苏、萌芽熊、猪小屁等现象级动漫IP ，二次元短视频内容丰富。

此次抖音从直播入手，对于二次元内容创作者而言，直播不仅能增强与粉丝之间的互动，强化个人IP。同时也是重要的变现途径。

对抖音来说，越来越多的二次元内容创作者的加入，也能进一步丰富抖音的直播生态。

三

淘宝直播上线新频道

5月24日，淘宝直播上线名为”游戏次元“的新频道。新频道主要面向年轻市场，用二次元、电竞、动漫等元素吸引95后、00后们的关注。直播间里没有真人形象，全部以二次元方式展现内容。

据悉，目前入驻的有：网游《剑网三》；手游店铺“电玩巴士”；漫画角色张小盒等。

据了解，手心好物作为淘宝直播第一个虚拟主播MCN，在这次活动中一次性推出14位虚拟主播。

猫小美由手心好物和天猫美妆共同推出，是此次亮相的新角色之一。据介绍，“猫小美”懂美妆，也会和商家连麦砍价。

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