Kate Spade在抖音开卖经典款，这个美国少女

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

在7月份开通抖音官方账号后，Kate 于近日正式入驻抖音电商。这是其继天猫旗舰店和微信小程序店后，又一次在中国市场增设线上销售渠道。

目前Kate 抖音电商内共有73个SKU，涵盖成衣、包袋和小型皮具等品类，产品售价在299元至3800元之间。其中销量最好的是一款折扣后价格为289元的波点卡包，消费者给出的评论多集中于“物流快”和“划算”两方面。

与抖音电商形成对比的是，Kate 在天猫旗舰店上产品的售价区间为275元到5000元，在微信小程序上的售价区间则是455元到6000元。此外，这两个平台上的SKU数量也多于抖音电商。其在微信小程序上仅单肩包和斜挎包两种品类的合计SKU已经达到79个。

值得注意的是，Kate 在微博等社交媒体上频繁推广的桃心老花产品并没有在抖音电商上占主导，Kate 在抖音电商上销售的仍多为传统的经典款包袋。

这一方面是由其抖音电商开通时间较短所致，另一方面则是当前Kate 力推的老花产品定价多在2000元以上，与驻抖音时看中的下沉市场目标不匹配。而为了针对抖音渠道进行营销，Kate 在7月26日至8月23日间共开设了53场直播。

此前界面时尚曾报道，近年老花（）装饰在时尚行业受捧，包括博柏利和范思哲等没有老花装饰传统的奢侈品牌也相继创作出纹样。对于急于重新获得增长的Kate 来说，押注老花纹样自然也成为转型的选择。

接替 成为Kate 创意总监后，便开始把原本多装饰在包袋搭扣处的黑桃标志大面积地用于成衣和包袋的印花中。此外，为了迎合年轻消费者的喜欢，一些过去在Kate 设计中不常见的暗色调元素也开始被频繁使用。

但这并没有改变Kate 日趋乏力的增长态势。在2017年以24亿美元被集团收购后，Kate 的同店销售额连续两年时间没有实现增长。2020财年业绩报告显示，Kate 受疫情冲击销售从13.67亿美元下跌16%至11.5亿美元。即使是在全球奢侈品消费回暖后，Kate 在2021财年的全年销售额依然较2019财年减少11%，尚未恢复到疫情前水平。