小猪佩奇周边（虽然最近被禁了）、海底捞DIY、妖娆花、土耳其冰淇淋……要说带货能力，近来恐怕没有一个平台能比得上抖音。而这批随着抖音大火而带起来的产品，也让品牌方看到了不一样的营销商机。

作为75.5%的受众都在24岁以下的抖音，显然年轻人是这个平台的主力用户。而为了更好地抓住年轻人市场，此前必胜客、别克、伊利等一批企业都做出了大胆尝试。

但作为向来“后知后觉”的传统企业，占领未来的年轻市场也成了一件迫在眉睫的事。那如何获得年轻人的更多注意？如何开发出更受年轻人喜欢的短视频内容？如何植入广告不会被年轻人排斥？我想，抖音或许可以给我们答案。

一、看抖音UGC

如何打造营销新玩法

1

搞笑类

搞笑类博主无论在哪个平台都会有一大批粉丝，但也正是因为同类型博主过多，内容的趣味性就显得越发重要。同时如何让产品特点与剧情有效结合，也是需要品牌方多加注意的一个问题。

以这支三九胃泰拍摄的广告为例，二人以吃辣比赛的形式，巧妙地展现了三九胃泰“养胃护胃不怕辣”的产品特点。有限的露出更是洗清了广告的嫌疑，大家纷纷化身自来水，为男主鸣不平—— “对手喝的是三九胃泰怎么会赢”，而这时，品牌也借粉丝之口抖音怎么用视频，引发了一大波二次传播。

2

情感类

每个人都喜欢看故事，如何在短时间内呈现一个完整的故事，还要有品牌恰当的植入，这时就需要充分发挥用户的“想象力”。这支以女友视角拍摄的广告，就为我们呈现了一种别出心裁的形式。

试问每一个女孩子，帅气又贴心的男朋友谁不想要？而这支视频更是凭借女友视角的拍摄手法圈粉无数，惹得许多女孩子都在评论里尖叫：“啊啊啊好帅！我也想要三九胃泰！”由此引发的大范围二次传播，更是为品牌方带来了大量的曝光。

3

音乐类

现在，提起抖音就不得不提起它的洗脑音乐。《I miss you》《karma is a bitch》《离人愁》《纸短情长》……这些音乐的走红，都离不开平台上大批的音乐博主。大家借用音乐，配以舞蹈动作或者一定的剧情，为粉丝打造了一个一分钟以内的视觉盛宴。脍炙人口的音乐及短小精悍的剧情展现，更是吸引了大家的模仿参与。

这支广告就借用《体面》这首歌，打造了一个因为失恋而暴饮暴食的女孩子形象。视频最后，她喝了一杯三九胃泰重新打起精神，既体现了三九胃泰的物理治疗属性，同时体现了其“暖心”的心理属性。

4

技术流

作为抖音一开始主打的拍摄手法，技术流视频在抖音上一直很火。拍摄者借用灯光、镜头转换等手法，配上节奏动感的音乐，营造出养眼酷炫的画面。

但由于技术流视频更多是画面上的展现，剧情内容呈现较少，同时由于短视频的时长限制，相较上述其他内容类型可能不足以展现全部的产品特性。出于对传统企业产品调性的考量抖音怎么用视频，我们在这里不多做阐述。

二、如何让你的植入

与众不同

其实对于广告，年轻人往往都会有一种逆反心理。而根据我们对抖音平台上点赞量较高的软广的研究，发现它们往往会有以下几个共同点：

1

内容与产品调性要一致

虽然我们会以各种有趣好玩的形式来吸引用户的眼球，但说到底我们还是为了推广产品。同时短视频由于时间所限，如何选用与产品调性一致的内容及博主，就是品牌方在下单前要做足功课的事情。毕竟只有与产品调性相符的内容，才能做到传播效果的最大化。

2

有限的露出反而会带来更多惊喜

抖音平台上广告不少，但出众的反而是那些露出较少、不容易被发现的。因此品牌方在进行软广植入时，反而没必要纠结于清晰明了的产品特写。让产品呆在舒适的区域，反而会为品牌方带来更多的惊喜。

3

产品与内容上演深度捆绑play

如果产品只做有限露出的话，那粉丝发现不了怎么办？钱不就是白花了吗？这时，就需要产品与内容深度捆绑。

我们可以从品牌自身调性出发，与时下有趣的内容进行结合，让产品成为整个视频中起承转合的关键点。无论剧情如何演变，只要产品永远是内容中最不可或缺的点，就达成了我们推广的目的。

现在的传统企业显然已经意识到了年轻人市场的重要性，像最近三九胃泰的这波投放就是一次不错的尝试。随着这些企业的“觉醒”，我们也有理由相信，未来会出现更多形式多样、内容上乘的营销作品。而第一站，或许就可以从抖音开始。毕竟对于当下的年轻人来讲，这样的对话已成为平常：

“是什么让你天天见到凌晨四点的城市？是事业吗，是爱情吗？”

“不，是抖音。”

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