抖音，想必大家都熟悉，现在很火的一个娱乐社交APP。抖音短视频是一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享APP。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。用户可以通过这款软件拍摄15秒的短视频，已在各大应用商店和APP Store上线。

目前是网路时代，而如何利用好身边的这些，给自己发挥最大的利用价值呢？品牌又该如何借势营销呢？是拿产品直接发抖音带货，还是用创意打动受众，让用户为品牌叫座又叫好呢？

最近，被珀莱雅的抖音营销刷屏，不同于直接带货的品牌，它用创意征服用户，值得其他品牌借鉴。

“美到冒泡”的产品

与生俱来的话题点

能选择泛娱乐营销的品牌，与这个娱乐时代必然也有着认知上的默契。从产品打造之初，珀莱雅就为珀莱雅水漾芯肌透润水策划了与众不同的娱乐内容衍生点：“美到冒泡”。

产品核心概念打造

根据产品的独家特性和用户记忆点，珀莱雅形象提出了“美到冒泡”核心传播概念，既带有产品海洋特性，也很有网感，同时兼具娱乐内容的衍生性。

花 式 创 意，产 品 二 次 传 播

特别创作的”摇摇泡泡舞”和“美到冒泡”专属歌曲，也关联到了珀莱雅产品特效和效果。珀莱雅水漾芯肌透润水，产品摇动之后会出现很多气泡，这些丰富的氧气泡泡源自于大溪地泻湖藻和泻湖水的矿物分子和3重EPS玻尿酸，补水更迅速也更深入。而“摇摇泡泡舞”和“美到冒泡”专属歌曲，帮产品打造了一个独一无二的记忆点。

借势抖音+街舞流量池

提升品牌曝光

打通最火平台—抖音

珀莱雅紧跟流行和热点，愿意尝试年轻人喜欢的事物，这点十分难得。毫无疑问，抖音是目前最火爆的短视频，身边刷抖音成瘾的人越来越多。虽然作为一个新崛起的流量池抖音营销，抖音开始成为许多品牌营销的新阵地，但其不可控性非常明显。尽管如此，珀莱雅这次还是敢于大胆尝试， 选择在抖音平台上进行营销传播，可见其想与年轻消费者玩在一块的诚意。据统计，珀莱雅这次在抖音“摇摇泡泡舞”的曝光量已经突破5亿次，舞蹈模仿UGC的视频超过15万人参与，传播到达率相当可观。

巧用营销形式—街舞

随着今年热门综艺《热血街舞团》的刷屏，越来越多年轻人都爱上了舞蹈。结合当下最火的街舞热点，与 “热血街舞团”的当红舞蹈达人杨凯和杨雨婷合作，两位达人和内容本身都有粉丝基础。舞蹈化的“摇摇泡泡舞”，演出了“泡泡的感觉”，动作简明，节奏感很强也很魔性，既表达了“美到冒泡”的舞蹈语言，也带出品牌娱乐化、时尚化、年轻化的调性。深受年轻群体喜爱。舞蹈又是短视频社交热点内容，更有利于引发病毒式的模仿体验。

整合新型媒体资源

实现泛娱乐内容

完成娱乐主流内容打造之后，珀莱雅将传播内容进行了调整，匹配至不同的传播渠道，实现娱乐内容的碎片化传播，但核心主题依然是“美到冒泡”。

H5互动推广，强化用户体验

在这则H5中加入了有趣的互动，用户通过摇动手机，就可以看到二位舞者以2倍速和3倍速来跳“摇摇泡泡舞”，带来更魔性的娱乐视听体验。有趣的内容和有效晒图互动机制，在朋友圈触发了很多网友的互动和转发。

抖音发起创新，扩大品牌声量

珀莱雅这次携手抖音一姐吴佳煜、田峻彰、沙特阿拉白公主、小安妮大太阳等抖音最火红人发起舞蹈挑战，引起抖音5亿人观看。随着这轮轰炸式舞蹈挑战传播，透润水的热度在抖音极速上升，很多网友求问“抖音同款“美到冒泡的产品抖音营销，被深深种草。

而舞蹈挑战自身有趣吸引更多用户参与，促使用户拍出自己的视频上传进行自发性传播。舞蹈内容和产品特性做了衔接，软性传播了品牌，也不会引起用户反感。最后，“借”到了KOL在粉丝中的影响力，达到更好的传播效果，扩大了品牌声量。

抖音上的活动再火，受众终究只局限在了抖音用户。如何在活动火爆的势头上，打通传播平台，形成营销闭环，是品牌活动能否发挥出最大功效的风水岭处。抖音营销对于大多数品牌来说是个不错的尝试，只有深谙抖音营销三步曲，找到内容与品牌的契合点，才能形成品牌的营销闭环。