这几年，手机逐渐取代电视、电脑，成为人们获取信息的主流渠道，人们的阅读习惯也逐步由文字转为图片再转为更为直观的视频音频抖音的音乐，如此一来，以抖音为首的短视频平台进入了迅速发展的黄金时期，与此同时，抖音本身在音乐方面的影响力也不容小觑，像《有何不可》《醉赤壁》这样的老歌，就在抖音上迅速翻红，人民日报在2023年末发布的#盘点2023#超火歌曲的微博中，《答案》、《最美的期待》、《星球坠落》等歌曲也是从抖音里崛起。

而抖音新曲更是以迅雷不及掩耳之势火遍大街小巷，之前，人气偶像王力宏在抖音上即兴分享了一个19秒的视频，视频中的歌曲很快火遍各大音乐平台，让王力宏都不由地感叹“音乐发行进入了非常奇妙的新时代”。

——在这个时代里，短视频迅猛爆发，而音乐的宣发也与之紧密结合，在过去的一年中，抖音的短视频内容始终与音乐节奏紧密结合，给视频赋予节奏感，给歌曲赋予画面感，二者相辅相成，促成了大众记忆的产生，让抖音格外受欢迎。

而2023年，作为短视频第一流量平台，抖音顺应着音乐进入短视频宣发2.0时代的浪潮，抓住音乐宣发方式转变的节点，推出了《抖音首张音乐专辑：听见，看见》，其火爆势头令人咂舌。以其专辑主打歌曲《1234喜欢你》为BGM拍摄的视频，在抖音已经高达上百万条，而根据歌词中“1234喜欢你，5678爱上你”的节奏，发起的名为#对视8秒爱上我#的挑战赛，短短数天内，播放量也已经高达6亿次，用户各展所长，脑洞大开，颜值自拍、情侣恩爱、脑洞故事、萌宠日常等内容应有尽有。

这是抖音在音乐宣发方式转变时做出的重大尝试，而挑战赛如此火爆，既是抖音平台的成功，也是抖音首张音乐专辑的成功，其成功背后的原因值得深究。

01

低门槛-用户产生内容

我们通常将内容分为三类：

OGC：

（- ）

品牌生产内容

PGC：

（ ）

专业生产内容

UGC：

（User- ）

用户生产内容

电视、电脑作为生活必需品的时候，OGC和PGC占据主流，而UGC的内容少之又少。

互联网的发展让UGC内容越来越火爆，视频正式进化到一个全民生产的新时代。

每个人都有自我展示的欲望，这也是各大传播端，晒自拍活动经久不衰的原因。

而抖音平台，以及此次挑战赛，就给了大家一个“晒自己”的机会

治愈系的宠物怎么看都看不够

晒自己，晒萌宠，晒萌娃…在BGM《1234喜欢你》的节奏下，在抖音平台便捷的剪辑操作中，用户在“晒”的需求的驱动下，自发产生与歌曲贴合的内容的过程，无形之中已经加强了与抖音新专辑联系，并为新专辑的传播出力。

02

增流量-专业产生内容

高颜值、高表现力的达人演绎，联动粉丝的明星剪辑无疑为挑战赛中的一大亮点。

过去的一年中，抖音平台涌现出的兔子牙、七舅脑爷、费启鸣、代古拉K等一系列代表性IP，聚集了大量粉丝的同时，也让抖音的声量日益增高，而在这次挑战赛里，抖音优质的达人演绎也为用户打开了脑洞，促成了用户模仿的冲动。

@江离跟着1234节奏的手指舞

在抖音上引发了大面积模仿

这首歌也十分适合用来安利偶像

各家粉丝都剪辑了爱豆的视频

不仅仅在抖音中，几乎在任何平台里，美女帅哥的出镜，尤其是明星或达人无疑能获得更高的关注，明星与达人出色的表演能力也会带来更加深入的内容触达，让用户产生模仿的欲望，也能协助开拓用户脑洞，产出更多的优质视频。

03

高品质-品牌产生内容

全民生产力的爆发，一定程度上意味着内容深度的降低，从而导致一部分流量的流失。而 “搞笑、娱乐、趣味”永远是传播端的主力军，满足几乎所有人群的需求。

阿纯的“女装”视频，

让很多人大呼“受不了”

“反转太厉害”

有才华的网友发现，

《1234喜欢你》这首歌简直是宝藏歌曲

搭配各种舞蹈动作都能精准踩点

剪辑出了不同风格的舞蹈合辑

优质的搞笑视频弥补了挑战赛内容的短板，也进一步把传播力拓展到最大。

关于《抖音首张音乐专辑：听见，看见》的发行，抖音方面其实早有准备。

抖音于2023年1月就启动了“看见音乐计划”，倾尽扶持中国原创音乐，助力音乐人，传播好音乐。

经过一年的时间，抖音为9组优秀的抖音音乐人、抖音达人在今年年初推出了个人单曲。这些歌曲最终汇集为《抖音首张音乐专辑：听见抖音的音乐，看见》，这是抖音推出的第一张音乐作品专辑，也是音乐进入短视频宣发2.0时代的勇敢探索与全新尝试。

我们有理由相信，随着抖音的红火，音乐发行的方式会有重大的革新和改变，越来越多的歌手、音乐公司考虑将抖音作为音乐宣发的主要阵地之一，短视频业务与音乐业务互相扶持，共同推进全民生产的新时代，既顺应了时代的发展，也给了新时代有才华的年轻人，真正的展示自我的平台。

除了#对视8秒爱上我#挑战赛的主题曲《1234喜欢你》之外，《抖音首张音乐专辑：听见，看见》里，还有许多优秀音乐人的作品，现在，只要打开H5，引发脑洞共振，集齐五个神器就可以抢先试听新专辑。

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