除夕当晚10亿元现金红包的金额创下历史新高；快手将带来“视频+点赞”的全新玩法，希望能做到“轻松+有趣”。

12月25日， 中央广播电视总台（下称“总台”）与快手在京举办联合发布会，正式宣布快手成为2023年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手成为继“BAT”后，又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。

发布会上， 快手宣布，将在除夕当晚发放10亿元现金红包，金额创历史新高。快手副总裁陈思诺介绍，鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式，快手将带来“视频+点赞”的全新玩法，希望能做到“轻松+有趣”。

她表示，除夕当晚，观众只需要看视频、点个赞就能领到红包，上手操作非常容易。在整个交互过程中，快手会设置有趣、好玩和多元的内容，让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。不过，更详细玩法，现场并未透露。

不仅是除夕当晚，快手春节活动将从元旦开始预热，贯穿春晚顶峰至元宵晚会将近一个月时间。从小年开始，大众就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法，比如做任务集红心、集卡分一亿等活动，为春晚红包造势。

据悉，快手还围绕2023年春晚策划了666场预热活动，部分已经上线。活动将划分为6大主题：“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”。用户将通过挑战赛、投票、换年货等形式体验线上新春游园会，配合基于实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术的魔法表情，记录春节的每个瞬间。

对于此次选择与快手合作的原因，2023年春晚总导演杨东升表示，快手有一个很大的优点就是非常接地气，今年春晚的特点也非常接地气。春晚现在有两个宗旨，一个是提高艺术性，二是提高老百姓的满意度。春晚要提升知名度，不仅要从大屏幕电视上呈现，快手在小屏幕上也作出很大的贡献。

另一方面， 总台和快手2023年互动频频。无论是选题内容还是媒体融合尝试，总台这一年多次报道快手用户和扶贫创新现象，不断展开“大小屏互动”新探索。快手则从大数据和人工智能技术支持、内容合作与分发、品牌强国合作等多个维度，全方位助力总台新媒体平台建设。

据央视索福瑞统计：2001至2023年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达；2023年海内外收视观众总规模达11.73亿。