单条6000万点击的快手政务号是怎么炼成的？

继微博、微信之后，政务号入驻快手，已经成为一种趋势。在快手上，一条题为“马背上的派出所”的视频中，空旷的高原上，民警们冒着塌方的危险沿着山路在崇山峻岭中穿行，守护一方安宁，让众网友为之动容。目前这一视频已获得5125万点击，收获304万名网友点赞。

据介绍，这一作品来自快手上最火的政务“网红”之一，中央政法委快手官方号“中国长安网”。今年3月入驻快手后，其作品点击达到五六千万的并不少见，入驻之初，“中国长安网”就发布了一条讲述警犬成长过程的短片“了不起的警犬”，展现了警犬机敏酷炫又撒娇卖萌的形象。该视频目前播放量达到6790万，点赞量高达590万。

截止目前，“中国长安网”已累计发布视频293条，获得点击15亿，点赞5360万，评论54.8万，收获粉丝115万。目前，每个月就有几十个政务机构及媒体机构入驻快手。

政务快手号，每每引发现象级围观

快手的老铁们对政务号报以了极大的热情。6月26号国际禁毒日当天下午，北京市公安局官方账号“平安北京”入驻快手短视频平台，同时发布第一条快手视频作品，展现了首都警察执行任务和日常训练场景。截止目前，这一作品已收获4100万点击，并获得133万网友点赞。

8月24号下午，新华社官方快手号“57号”入驻，并发布了第一条作品，短短几天间，这一作品已经获得1800万点击，57万网友点赞。

如今，不少政务大号已晋级快手超级“网红”。在快手上已不乏百万级的政务大号。除了中国长安网，新华社现场新闻、央视财经等多个政务号已突破百万粉丝，而卫健委、国资委、平安北京、共青团中央等政务号均在开通后不久就收获数十万粉丝。

玩短视频，政务老铁们也666

在快手上，许多政务号一改往日的严肃形象，与各位老铁玩得风声水起。在视频素材上，政务号本身就具有得天独厚的优势，其中不乏一些独家内幕。

北京团市委专门打造了一支超级编辑部——“北京共青团新媒体中央厨房”。这个“中央厨房”拥有专门的录音棚和音视频制作团队，会结合重大事件或纪念日创编生产视频节目。无怪乎，这些政务号一个个成为快手老铁们的“心头爱”。

城市营销，快手成为新阵地

同时，快手也吸引了一些地方政府入驻。很多地方政府将快手当作一个拉动本地旅游和经济的新渠道。

就在7月26日，一段来自快手账号“张家界旅游”的风景视频，播放量破了1300万，用了仅仅三个小时。“张家界旅游”是张家界市旅游和外事侨务委员会(简称“旅外委”)在7月25日开通的快手号。

作为86版《西游记》、电影《阿凡达》《捉妖记》等电影的取景地，张家界素有“三千奇峰、八百秀水”之美誉。在“张家界旅游”发布的旅游视频中，有气势磅礴的石英砂岩峰林、“中国最美的旅游奇洞”黄龙洞等绝世自然奇观，有挑动味蕾的各种湘西特色美食，有独具特色的土家演艺节目，还有天门山翼装飞行、石柱攀岩等令人胆战心惊的绝技表演。

许多网友表示，没想到，除了天门山、武林源，张家界还有这么精彩的一面没有被发掘，他们评论称，“这里会不会真的有神仙？”“有机会一定要来一趟张家界”。

作为战略合作方，在未来，快手还将为张家界搭建一个能够展现更为完整的城市形态的平台，更关注当地民众的精神面貌，助推全域旅游战略升级。

除了张家界，快手也联合了内蒙古锡林郭勒盟团委、旅发委等部门发起短视频征集，号召用户记录美丽锡盟。最新数据显示，“发现锡林郭勒”专题页得到网友积极参与，共获得1.8亿参与，收到3382条作品，675万点赞。

快手搜索“锡林郭勒”，可发现锡盟各政府部门，例如锡盟团委、旅发委、扶贫办等政府机构、企事业单位已设立官方账号入驻快手，建立平台矩阵。不同于民间的更生动、有趣的生活记录，这些官方账号则从另外的视角展示了锡盟的美丽，航拍无人机下，锡盟四季之美一览无余，网友好评如潮：“好美的大草原！”“我要去那里！”……

地方政府入驻快手的优势在于，快手在全国，以及在当地都拥有深厚的用户基础。数据显示，目前张家界的快手用户达45万，占当地总人口的四分之一还要多。锡林郭勒拥有34.3万快手用户，占当地总人口1/3，其中日活用户近20万。都可谓名副其实的“快手之城”！

政务号进化史：4.0阶段上快手

有评论指出，政务号已经经过了几轮进化。1.0阶段是以单向发布的政务网站为代表；2.0阶段以微博微信为代表，对粉丝量依赖比较大；3.0阶段，以智能分发客户端为代表，依赖内容和社交，需要做到头部账号才可以获得明显效果。而如今，快手政务号或许代表了政务号的4.0阶段。

依托快手的人工智能分发，更加直观、更容易打动人心的视频表现形式，更具社交互动性的页面布局，政务传播如今可以达到更精准、生动、深入的效果。

快手用户的空间分布与中国互联网用户分布情况非常接近，从一线城市到六线城市，从城市到乡村，都有快手的用户分布。仅在北京，每天就有超过300万人打开快手。广泛的用户分布，能确保政务信息传递到中国的各个角落和阶层。

政务号在快手上的玩法也非常多样。譬如，国资委的快手号“国资小新”就在8月1日起联合快手发起#大国工匠绝活秀#短视频征集活动，面向国企及社会各界劳动者征集反映劳动绝技、工作场景、幸福生活的短视频作品。短短两周时间内，这一活动已经获得了1.5亿的参与量，相关作品获得了319.4万个赞。

快手在“记录世界记录你”的同时，正开辟传播正能量的全新阵地。

有媒体评论亦指出：“快手已经改写了传递正能量的新方式，而目前正是政务号入驻快手的红利期。”

(免责声明：以上内容为本网站转自其它媒体或企业宣传文章，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。)