快手小店通广告怎么开通

2023-08-14 发布在短视频运营0

一、小店通产品介绍

1、小店通的基本情况

①什么是快手小店？如何开通？

快手小店：快手小店是快手推出的电商服务工具，用户可售卖自建快手店铺商品，也可以售卖淘宝、拼多多、京东、有赞、魔筷等平台上的商品，用户可在主页、直播间、短视频作品中向观众展示商品。

开通流程：点击快手 APP 主页左上角，打开侧边栏，点击【更多】-【小店订单】-【我要开店】根据界面提示完成实名认证后即可开启快手小店。

②什么是小店通？如何开通？

小店通：是电商商家获取公域流量的工具，仅支持售卖快手自建商品，不支持跳转三方平台；支持三种转化目标，分别是涨粉、订单支付、商品访问；

如需开通小店通请私信我~

③小店通的保证金和技术服务费率

保证金：在快手小店（卖家端）缴纳保证金，无违规可全额退回；

保证金手续费：按1%支付手续费；

商品佣金设置、技术服务费：2%-5%根据品类不同收费不同；

具体可见：http://oss.shipinseng.com/58fuwu/202302/kuaishouxiaodianzifeibiao0702.pdf

如何看这个链接？（如红框所示）

由于快手小店只允许投放快手自建商品，看表格的时候需要看类目及对应的【快手商品】即可

④小店通的结算规则

官方链接： http://oss.shipinseng.com/58fuwu/202302/detail

⑤小店通的收款账户操作指南

http://oss.shipinseng.com/58fuwu/202302/index.html

⑥小店通的资质素材审核规范及准入类目

http://oss.shipinseng.com/58fuwu/202302/read

2、广告效果展示：

①图片演示交互路径

点击右上角关注加粉、点击头像/左滑进入账号主页、点击视频下方详情按钮进入商品详情页；

ps：若正在直播，用户进入主页后可看见首位进入直播间；点击头像可直接进入直播间；

广告展示页面账号主页商品详情页

②视频演示交互路径

小店通广告样式.mp41.5MB

3、支持双端创建商品：

①电脑端操作如下：PC端商家后台入口：http://http://www.doushuaigong.cn///58fuwu/202302/list
链接中 25546252 换成要推广的账户快手 ID

2）商品： http://oss.shipinseng.com/58fuwu/202302/detail
链接中 202361270453 换成要推广的商品 ID

5、小店通的赔付标准

①时间范围

赔付的时间范围为，包含广告组首次开始消耗当天及其之后总计 7 个自然日。比如 10 月 20 日创建广告组，在 10 月 21 日首次开始有消耗，计入赔付的投放周期为 10 月 21 日-10 月 27 日。

②满足条件

在赔付时间范围内，广告组累计【涨粉 50，商品访问 4，付款下单 10】且转化成本超过最高目标成本的【20%及以上】，则进行赔付。【涨粉 50，商品访问 4，付款下单 10 以上条件只需满足1个即可】

③修改次数

在赔付时间范围内，总计修改出价/修改目标人群中任意的【次数不超过 7 次】，否则不给予赔偿。

④赔付金额

赔付金额=消耗-最高出价*数量

6、小店通的涨粉逻辑

①涨粉场景

视频播放页-上下滑模式下，点击下方关注，即增加一个粉丝；视频播放页-信息流模式下，点击右上关注，即增加一个粉丝；视频播放页-点击头像进入主页，点击关注，即增加一个粉丝；视频播放页-点击头像进入直播间（用户正在直播），点击关注，及增加一个粉丝；其他情况：点击过广告的用户，两小时之内成为该广告投放快手 id 的粉丝，均算广告带来的粉丝；

②涨粉场景示例

③小店通可以监测的字段

涨粉量（不要看新增关注数）

涨粉成本

商品访问数

商品访问成本

商品成交量

订单支付数

订单成交金额

订单支付成本

小店推广 ROI（需要联系渠道运营导出）

二、手机端账号优化

1、建议开通商家号，并且开通企业认证；

①商家号展示如下：

②商家号开通方法如下：

a、登录快手APP，关注账号“商家号小助手”，即可收到私信，内附开通链接；

b、认证商家号/企业认证，打开快手侧边栏，点击设置-账号与安全-加V认证-企业认证（见下图）

2、完善账号信息

（1）开通快手小店：进行自然流量引流；

（2）首页介绍：简单明了，目的明确；比如几点直播、直播有什么优惠等；

（3）昵称、头像、头图：美观和谐，并且表明自己目的；

（4）善于运用作品置顶、电话配置、商业标签、地址等；

ps：

①账号有自己的定位，例如：服装加工厂的老板、化妆品生产基地的老板的女儿、珍珠源头厂家等；

②账号主页突出自己的定位，让用户产生信任，大部分作品与自己的定位相关；主页有固定的直播时间；

案例如下：

三、账户优化

1、账户搭建

广告计划设置（如下图）

广告组设置（如下图）

定向人群包的使用（如下图）

另有小店通服饰人群包支持，可联系渠道运营同学推送，（目前已有10个高客单价女装、女鞋、女包、童装、美妆、大码）需AB测试，周五反馈测试数据；

2、账户策略：

（1）账户余额：保证账户余额充足，大于近7日日均*7；

（2）预算：尽可能不限账户预算、计划预算、组预算；若必须设置预算，设置优先级账户>计划 >组；

（3）计划：选择小店推广；

（4）组：输入快手小店商品id，尽可能设置定向，人群覆盖1亿+；

（5）出价：涨粉出价3-4元之间；

（6）投放位置：瀑布流、滑滑板、不建议投视频播放页；

（7）投放方式：投放广告获取粉丝、订单转化（需满足5个订单后可选择）；

（8）账户数量&素材上新数量：

a、日消耗>3w,一户多开3个户+；日消耗>10w,一户多开10个户+；

b、（1）广告组每日更新20+，每个组上传创意10条+；