如何运营短视频视频-怎么学习短视频运营？

短视频的迅速兴起和发展，首先在于它的传播方式极大地适应了当代人碎片化生活方式。同时，短视频制作的低门槛也让更多人参与其中，许多短视频的观看者同时也是短视频的制作者。此外，强社交属性也为短视频带来了更多的热度。

短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4亿，同比增长178.8%。

毋庸置疑，短视频已经占据了我们生活的方方面面，从上面的数据我们可以看出，短视频的用户使用时长已经超越了占据用户使用时长头把交椅很多年的即时通讯，那么从这点上可以看出，至少在未来接下来的几年，短视频的发展前景还是很广阔的。之前我写过一篇文章就是阐述这块的，大家感兴趣的可以看看。《田云：现在入局短视频还晚吗？新手该如何做好短视频，短视频该如何运营

那么今天看到这个问题，我再来阐述一下我的观点。

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其实说白了，这样的内容网上一搜一大片，基本上讲的都差不多。说白了，其实最根本的还是你的定位以及是否能长期产出高质量的原创内容。毕竟短视频平台不是朋友圈，你想发什么就发什么。是需要有规划有目的的。

不管玩那个平台，不管是之前的自媒体平台如今日头条、百家号等，还是现在的短视频平台如抖音、快手等，都是在进入之后边玩边自己钻研研究，别人给的建议在你这不一定就能管用。

那么结合上面楼主所提问题，怎么学习短视频运营？我觉得不管别人交给你什么，最主要的是你先的行动起来，第一步就是先的自己有账号，古语云眼过千遍不如手过一遍，只有你亲自操作过了，你才能算是真正进入了，然后在谈运营。

那么结合我上面所列的思维导图，咱们以抖音为切入点开始说吧。

好多玩抖音的用户会遇到以下这些问题。 1、为什么自己发了那么多条短视频还是没火？ 2、为什么一条短视频突然火了后又回到原始状态？ 3、真的是抖音对你不友好吗？

其实，我们在运营账号的时候一定要注意，每个平台都是有自己的规则的，是你没有get到做抖音的几个运营关键点。

那么我们在开始玩抖音时，需要注意哪些呢？

一、完善主页，清晰定位

完善主页有几个部分需要思考：

1、主页设计

2、头像

3、简介文案.

但想要完善主页的这些内容，包括之后更好的延伸视频内容，就需要我们对这个号有个清晰的定位，即：账号类型、风格是怎样的。

但重点还是要找到同行内容的稀缺性，你可以去多关注同类型账号间有什么共同点，又缺失了哪部分，这就很可能打开行业新的一角内容。

但其实我个人觉得这些在你准备要玩之前就应该已经想好的。

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上图就是我上面思维导图上面所写的起号篇，也就是你在开始进入之前，这些内容其实就已经是想好的，而不是进入之后在想。

你玩抖音/快手主要的目的是什么？是闹着玩玩？还是为了出名？亦或者是为了卖东西等，有人可能会说你说这个有什么用，因为这块对你后面做账号定位很重要。

了解抖音/快手的平台规则。这点我觉的也是非常重要的，因为你提前了解平台规则，在你进入的时候会少走很多弯路，你知道什么样的内容能发，什么样的内容不能发，在剪辑视频的时候或者发布的时候什么样的词是违禁词等等。

账号的定位，这点其实就和上面的目的这块结合上了，先有目的，然后再找切入点、找定位，然后是你的账号类型以及以后主打的视频风格是什么样的。切记不要把自己的抖音号当成你的另一个朋友圈，什么都发。因为抖音采用的是算法推荐，你的视频都没有主题，都不知道给你咋推荐，可想而知你的账号能做起来就真的见鬼了。

二、熟悉功能 创作不迷路

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等你账号注册完，该设置的已经全部设置完后，我个人认为你做的第一件事就是先把抖音上面的各个功能模块都挨个了解一下，比如如何配音乐、如何发长视频、如何加话题等等，先熟悉了这些之后，你后面的创作将会更轻车熟路。

三、运营之前，先要养号

首先，我们先带大家了解一下初期养号的重要性，简单来说，抖音养号的核心就是提升账号权重，权重越高，系统给予我们的推荐与曝光也会更多，更重要的是，平台扶持新号成长，账号注册初期，系统会通过对账号的前5-9个视频进行标签测试，如果我们的账号在前期就被系统认定为垂直度、健康度、原创高质的抖音账号，被给我们打上特定标签那么之后，抖音会将我们的视频推荐给更多精准的用户，我们也将获得更多流量扶持。

刚注册的账号能够进行3-5天养号维护，最佳周期为7天。在这个阶段，建议大家做好三个步骤（三大建设）：

1、基础建设：信息完善

养号的最初环节就是做好账号信息的完善工作。这个环节其实就相当于身份的认证，只有身份明确，得到系统认可，才能成为后期的运营服务，一般来说，我们要做到：

基础信息要完整：

抖音账号的基础信息完整，其中，头像、简介、地区三项是必须要注意的。首先，账号头像清晰无违规内容，不得在头像上出现第三方水印、宣传标语等，企业可以使用官方logo，个人则没太多要求；在个人简介处，如果是企业宣传，一定要填写上专注的领域，方便系统给我们定标签；除此之外，由于抖音有“热门推荐”与“地区推荐”，因此，详细地区信息一定要填，这也是系统考察信息完整性的一大指标。

账号关联不能少：

由于头条号、抖音火山版就不用说了，微博这些是抖音的合作平台，能够直接进行引流，所以，为了后期的高效运营，也为了展示账户的“模拟真人”性，在前期养号的时候都要尽量绑定好。

完成实名认证：

们前期养号的目的其实是为了获取平台的信任，而完成实名认证是获取信任的重要一步，至少可以证明是真人在操作，避开使用“模拟器”操作的嫌疑

除此之外，因为抖音通过实名认证的时间越长，系统给予的权重会更高如何运营短视频视频，所以，在养号的时候就最好实名化。

2、运营建设：养号期具体操作

刷存在感：

首先：我们可以每天稳定打开抖音，建议每天保证2-3小时/天的浏览时长，并且可以分为三个时间段，如，早中晚；

其次，多刷首页推荐、刷同城推荐，在选择视频时，有意识的观看查找对应领域的视频内容，并且适当点赞，评论比如，观看10个，点赞1个，并且一定要保证完播率，看完视频再下滑，点赞，评论也一定要尽量多说一些，有实质性的内容，不要只是一个表情。这些看似简单的步骤，其实，也是会被系统收录起来，这样做的目的是便于官方给我们打上我们自身领域的便签，同时证明这个账号很活跃，并且是真人在进行操作，从而让我们的账号逐渐变得更加成熟，增加平台好感度。

最后，可以关注三五个自己喜欢的账号，并且一定要与领域相关，目的也是为标签服务。

适当发布视频：

在账号注册5天左右，我们就可以发视频了。

而在第一个视频的选择上建议：

首先，内容要清晰，最好是黑底白字，这样的形式更受系统的偏爱，从而获取更多推荐；

其次，我们建议大家一定要将时长控制在20以内，并且保证情节完整，比如我们经营着厨师培训账号在发布的“美食三种做法中”，只讲述了两种就截然而止，这样不仅会被系统判定为情节缺失甚至还会让用户觉得很突兀，影响观感。

最后，我们最好设置一个简短吸引人的简介，比如：15秒教你制作一道精美的西点，然后一定要@抖音小助手，与平台互动，当抖音已发布，自己立马进行点赞评论。

那么该怎么判断什么时候账号养号期结束了？

使用抖音自带相机，精心拍摄一个视频，视频内容最好能够与我们领域相关；

如果我们的视频在24小时内达到了500＋，证明账号已经度过养号期，可以正常运营了；

接下来，查看我们的账号是否被官方打上特定了标签。比如，用小号去点击大号首页“关注”右侧的倒三角形，看看系统推荐的关联账号中，是否是与我们账号定位相符的同类型抖音账号，如果是，证明我们账号领域已经被官方认可，初期养号完成。

养号不能触碰的禁忌： 1、切忌账号频繁登入登出，同一手机登录多个抖音号； 2、切忌使用模拟器，空间定位变化太频繁； 3、切忌集中大量点赞，甚至刚点开视频，点个赞马上就切走； 4、切忌频繁修改个人信息，如昵称、简介、头像等； 5、同一wifi不能同时登陆超过5个抖音账号，最好使用流量。 6、完成账号的标签定位，找到相同领域的视频要去刷 7、养号一周，模仿正常人刷抖音就行 8、养号的过程中，尽量不要连接无线网（自己家的还行） 9、随时携带养号的抖音，起到定位变更的效果，比如说吃饭的时候刷视频，旅游的时候 10、一卡一机一号如何运营短视频视频，不要换设备登录 11、用实名手机号注册登陆， 其次是第三方账号，比如微博，今日头条等。 12、不要重复同一行为，中间没有其他操作（比如发评论，发一条是加分的，快速发十条相同的就是扣分的） 13、不要用同手机、同IP批量注册账号 14、第一条视频播放量在500以上养号算基本完成。

以上其实就是最基础的，在你还没有开始之前就要准备的。

中间的也是最重要的就是你的内容，其实这些在你开始之前注册账号的时候心里其实就已经要规划好的，不然前面最基础的那些你就白做了。

不明确目标迟早都会做不下去，也有些人，刚开始踌躇满志，坚持更新短视频，但是久而久之，找不到选题了，也就打起了退堂鼓。“在做短视频的时候，你不能把它当成一个朋友圈plus，你要先明确你做短视频的目的到底是什么。”不同的内容定位，也就代表自己账号的整体运营方向。所以，最重要的一点就是你选择的时候必须选择自己喜欢或者比较的行业去入手，这样，在内容的生产上你才能持之以恒的坚持下去，最关键的一点就是内容不会匮乏。

显性价值的提高主要靠方向，要选择一个自己愿意长期去做的赛道。

隐性价值是能调动用户的情绪，给用户提供社交货币，这是要站在用户的角度去思考，引发用户共鸣，做真正值得用户转发的内容。

方向不对，努力白费。当然了解一下抖音的算法对于你产生的内容提高阅读量等都是有帮助的，抖音大家都知道采用的是算法推荐，但是到底是什么算法，平台不公布，大家也就是靠着自己的经验和运营当中的实操总结了一些，我之前再给巨推学院做培训课程的时候正好总结过这段，有现成的PPT，所以直接上，经供大家参考。

在我们的运营当中发现，提高你作品评论和粉丝的互动率也有助于你的账号快速涨粉，账号的活跃度越高，也会提高账号的权重，从而获得的推荐也会增多。对于怎么运营短视频我之前已经录制成了完整的课程。大家如果有疑问的可以在评论区提出来，我会抽时间总结到一起更新到下面。返回搜狐，查看更多

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抖音的火爆重新定义了移动社交市场，两微一抖的格局基本定型。抖音开始成为越来越多的企业的营销阵地，短视频运营的重要性也越来越被企业重视。如何做好短视频运营成了大家所关心的事情，那么到底什么是短视频运营呢？短视频运营是做什么的，哪些人适合做短视频运营？今天小编就为大家聊聊短视频运营，希望对大家有所帮助。

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一．全新认识短视频运营？

认识短视频运营之前先跟大家介绍一下什么是短视频？

我们目前指的短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。现在的短视频基本分为UGC 和PGC两种模式，UGC主要是视频平台用户产生的内容，PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。

了解了什么是短视频，我们来认识下短视频运营。

短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

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二、短视频运营的工作内容

总体上看，短视频运营的工作主要包括4方面短视频运营公司的，内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说，内容策划就是规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作，也是短视频运营人员的工作重心所在，花费的时间和精力最多，毕竟泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。

此外，用户运营也是短视频运运营人员的又一工作重点，应该说这是所有做运营工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理，策划用户活动，社群运营等。

第三方面就是渠道推广，抖音的火爆直接将短视频推向了风口，无数的互联网企业蜂拥而至，新兴的短视频平台也层出不穷，火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台火力全开！作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营，有些渠道还会进行个性化运营。其中渠道运营工作还包括和一些渠道小编的对接沟通，签署协议等。

最后就是数据分析，这和我们之前做新媒体运营差不多，每天都要看公众号、微博的运营数据，短视频运营也是一样，所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素，针对我们制作的短视频进行优化。了解了短视频运营人员需要具备的能力和工作主要涉及的几个方面之后，那么我们如何才能更进一步的迈向优秀的短视频运营人员呢？

应该说所有的短视频团队里，每一个做短视频运营的同学都需要具备“视频策划和剪辑包装”的技能，需要去生产视频，我们认为这个是非常重要的一点。如果作为一名短视频运营的同学都不了解生产视频，那他怎么去运营好一个视频呢？

每个运营同学都需要生产视频，但不是说需要多么厉害的制作技能。但是要了解一条视频从刚开始策划，到用户的反馈，一个从0到1的过程。这也是为什么目前短视频运营人员非常的缺乏，一方面与这个行业比较新有关系。

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三、哪些同学适合做短视频运营

小编觉得两个方向的同学比适合转向短视频运营，一种是之前做新媒体运营或是自媒体的同学，因为这些同学有一些优势，就是他们对于运营的基本认识是有的，包括对数据的敏感度等；还有一种就是专业背景是编导、播音主持、甚至是演员，这几类人群也是可以尝试走短视频运营这条道路。

四、关于短视频运营都有哪些问题？

接下来，我想针对大家所处的不同阶段来分享一些可能大家关心的问题？下面这些问题是依据大家经常提问的问题来设置。

· 我想做短视频自媒体，但是不知道做什么内容好？

· 我知道现在短视频很火，但是我不知道怎么利用它帮助我现有的业务？

· 我完全不了解短视频，但是我想转行短视频运营，怎么入手？

· 我能做很多短视频的内容，但是应该怎么筛选分发渠道呢？

· 做抖音、微视等短视频怎么变现啊？

· 做短视频主要用到哪些软件呀？

1． 我想做短视频自媒体，但是不知道做什么内容好？

这个问题在一段时间里已经收到很多，我想和小伙伴们说什么方向的内容都是有用户看的，这里强调一点，一定要坚持做原创内容，特别是PGC团队，千万不要做粗糙搬运的视频，这样的视频内容不容易得到平台推荐，长期下去价值并不是太大。

如果你之前对短视频一无所知，不知道怎么去找受欢迎的内容，我建议大家别想太多，找自己最擅长的、最精通的、最喜欢的内容方向，比如我的朋友他喜欢做无人机的拍摄，那我建议他就往这方向去做，喜欢就可以付出时间和精力，就可以坚持不懈的产出内容。所以说有的时候喜欢、擅长就是最原始的动力，可能会产生很多意想不到的结果。另外一点就是去考虑内容中用户的参与性。

2、我知道现在短视频很火短视频运营公司的，但是我不知道怎么利用它帮助我现有的业务？

由于从事的行业和领域的业务线都不一样，我只能跟大家分享一下平平台的机制。因为短视频内容生产出来后，它是被分发到多个短视频平台上的，比如抖音、微视、西瓜、火山等，视频可以从外部获取巨大的粉丝流量，然后通过一些方法将这些流量变成你们自己的粉丝，或者导入你们自己有的平台，最后转化等。当然至于视频内容这部分，既然要做原创内容，也可以考虑将你的信息去和一些视频栏目合作。

3、我完全不了解短视频，但是我想转行短视频运营，怎么入手？

对于这个问题，如果你有这样的想法，首先建议你去将短视频相关的资讯、将目前比较优质的栏目都好好的看一下，调研一遍。然后用最简单的方法、最小的成本尝试着做一个。另外一种快速进入这个领域的方法就是赶紧加入一个成熟的短视频团队。

4、我能做很多短视频的内容，但是应该怎么筛选分发渠道呢？

在短视频爆发的早期，今日头条、西瓜、美拍及搜狐是做短视频的重要平台，因为这些平台最早开始视频补贴，但是短视频市场经过一年多的火热厮杀后，抖音、微视、火山、西瓜等平台的崛起将短视频市场重新洗牌，抖音更是成为了头部的流量企业，因此除了抖音没有补贴之外，其他平台都有补贴，也适合我们现在去做。

至于怎么选视频渠道发有许多细节更大家分享一下，包括每个渠道怎么发才能有流量那也是一门课。这部分内容是做短视频运营必须要了解和掌握的技能，而且随着渠道越来越多，渠道的升级不断，所以如何在不同渠道获得更高的播放量变成了一个不断要去升级的知识点，并不是随便发发就行的，所谓精细化运营就是要从各个不同的细节点去优化发布。

5．做抖音、微视等短视频怎么变现啊？

目前情况来说，抖音和微视作为短视频平台的头部矩阵，竞争比较激烈，此外还有很多其他短视频平台，几乎都会给用户创造的视频进行一定补贴，因此，越来越多的工作室选择短视频创业，通过制作优质的视频内容分发到各个短视频平台获取补贴现金，这块腾讯的微视和百度的好看视频的补贴力度较大。此外，抖音短视频平台对淘宝后台接通，通过抖音平台卖货成为电商卖家获取流量的又一重要渠道。

最后，还有就是那些在短视频平台火起来的大V们，通过自媒体接广告成为变现的重要方式，比如今年早期火起来的@酋长、@代古拉小姐、@摩登兄弟@面筋哥@杜子建等广告报价高达十多万。

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6．做短视频运营主要用到哪些软件呀？

做短视频运营的一个重要工作就是视频的剪辑包装，因此掌握一些视频剪辑软件的操作技能是短视频运营人员必备技能。不过短视频运营人员对于剪辑软件的操作要求并不是很高，只要能满足企业短视频制作需要即可。常见的视频剪辑软件有爱剪辑、快剪辑、万兴神箭手、会声会影等，这类软件操作简单，上手较快，适合新手，能够满足一般用户的需要；专业的视频剪辑软件有PR和AE，适用于对视频质量要求较高的用户。当然，这类软件的操作也比较复杂，对于电脑的配置要求也比较高，如果使用pr和AE剪辑包装视频经常会出现系统崩溃或死机的情况。

好了，以上几点就是学生们经常咨询的短视频运营的问题的一点个人观点和看法，希望对那些想学习短视频运营的学生有一定的帮助吧，当然了，如果您有自己的想法或观点也可以与我们深入互动探讨。

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