题图： 五源 资本合伙人张斐 ■  按 ： 快手的上市是短视频创业者交出的一张答卷，这张答卷让我们有机会去思考什么才是短视频创业的本质，对于社交媒体而言最重要的是什么，对于用户而言什么才是更好的选择？
而对于快手本身，无论是内容的分发机制、产品形态的改变，还是商业化路径的探索、组织的进化等，不同选择背后快手的真正思考是什么，又是哪些因素决定了这些思考的变化？这些问题同样值得我们思考。 站在快手即将登陆港交所之际，捕手志（ID：ibushouzhi）与快手首轮投资人五源资本合伙人张斐进行了深度对话，也正是陪跑快手10年成长的经历，让我们有可能通过与他的对话找到这些问题的答案。 作为快手背后的关键投资人，张斐拥有逾20年风险投资经验，他也是脉脉、雪球 、Pony.ai、商汤科技等公司的投资人，相信他的分享会对你有所启发。

一


熵增对应有序性
李曌： 首先要恭喜快手、恭喜五源资本！上次采访能感受到分形理论对你影响颇深，这一次我们也从分形理论切入。我很认可从分形的角度来理解事物能帮助我们更深入其本质，这要求我们关注事物的最小单元与生长机制，在你看来快手的最小单元与生长机制分别是什么？
张斐： 谢谢你的祝福。我认为快手的最小单位是通过内容建立的人与人之间的连接， AI通过发现兴趣、地理位置、关注这三个机制使得连接可以被高效地组织起来 。 快手是一个由兴趣图谱与社交图谱叠加形成的网络 ，在快手中所有内容都能得到平等分发，再加上 AI 驱动的兴趣发现，让更多异质的人群得以更快找到自己的同类，形成一个个社群 。 这让我们看到这个世界多元而真实的一面，这与中心化分发所呈现的过滤且单一的人群极为不同，我们很难简单地用好或坏、低级或高级来评判。 当同类人群被充分连接后， 就有了极强的共情与催化效应， 打赏、直播、电商等模式应运而生，这是连接到达一定密度后涌现的经济行为。 从长远来看，多样化的分发机制要比基于头部的中心化分发机制更有生命力。 李曌： 为什么中心化分发机制不如多样化分发机制长期有效？ 听说抖音也在从中心化分发转为多样化分发。
张斐： 可以从 耗散结构 的角度来解释这个问题。 在耗散结构中，熵增与熵减是一一对应的，你对外是熵增，对内就是熵减，整个系统加起来虽然是熵增的，但对外输出熵增越多，内部的有序性就会越大。 大多数人看到的是熵增，也就是混乱程度的增加，往往没看到对应的有序性增加 。 微信是典型的耗散结构，每天有数百亿条甚至千亿条内容以多种形式分发给十亿用户 ，对外 创造的熵值 与对内建立的 有序性 都是 巨大无比的。 中心化分发逻辑的优化目标是体验， 精选出少量的好内容分发给用户，用户的体验是一致的，但内部创造的有序是有限的； 多样化分发逻辑的优化目标是多样化， 在抖音未改变内容分发机制前，快手分发的内容要比抖音多一个甚至两个数量级，可想而知在快手里用户看到的内容一定是包罗万象的，这在一定程度上降低了用户的体验，但在内部却创造了巨大的有序性，这体现在快手有很强的社区感，能将用户凝聚起来，形成更加有趣的连接。 再拿电商举例，京东直营模式筛选出有限的品种分发给用户，体验一定是好的，增长也快，但带来的挑战是内部不会生成生态的有序性； 虽然淘宝对外创造了极大的熵增，但对内生成了巨大的秩序，这种秩序是生态系统自然形成的。 李曌： 关注页里的内容是双列呈现的，这是过去快手内容呈现的常态，不过现在也增加了单列呈现，为什么？ 张斐： 一方面，他们试图在用户体验与创造有序性之间取得平衡。 双列强调主动选择，给你多个选择，你来选择你想看到的内容。而单列是个特别简单的反馈系统，内容全是推给你的，用户的行为信息被模型快速捕捉并反馈至下一刷的推荐效果，这会不断提高内容与人的匹配程度，带来好的体验的同时也让算法更快进化。
另一方面，过去快手花时间探索一个方法来兼顾创作者和观看者，单双列混排是快手给出的一个解决方案 。内容平台 是一个双边网络，对应的是观看者与创作者。 如果观看者优先，就要给观看者最好看的内容，如果创作者优先，就要让创作者有更多展现的机会。 快手很长一段时间里是创作者优先的，每一个作品都能被很多人看到，这让用户愿意分享，从而保证了快手有大量创作者的比例。 现在，在关注页里对创作者更关注，鼓励创作者发展粉丝，但在发现页里，就强调观看 体验。抖音完全是观看者优先的，所以它的创作者比例比快手低不少，这是一个平衡，并无对错。
李曌：

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