快手，你就给你爹看这个？

在传统的语境中，爹是一个专指的称呼，是指生你养你的那个人，对除了这个特定的人以外的其他人，哪怕铁了心要表明人身依附，一般人也总还会有所忌讳，如果给点好处就叫爹，那只会让人感到无耻。

但是在快手里不是这样，不论是曾经红极一时的“天安社”，还是现在撑起了快手GMV的直播业务，快手里充斥着心安理得当“爹”的人和自愿下跪磕头的“儿女”，这些在日常现实中被人不齿的行为在快手的生态中不但泰然自若而且蔚然成风。

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内容生态的价值内观反映的就是平台的价值观，实际上这家估值500亿美元、正在申请IPO的高科技企业所传递的价值观也许就是：有肉就是爹，流氓能赚钱。

从天安社到辛巴，从喊麦到直播，快手的主播们近几年屡屡破圈成为热搜。炫富，表演，骂战、是快手网红和主播们起家的三大法宝。

这些主流价值观中的流氓混混都摇身一变成为快手主播，满口脏话，讲讲黄段子，称兄道弟的嗑个社会嗑就能赚钱。

曾经被称为“快手第一人”的MC天佑，他的喊麦作品鼓励的是“帝王、江山、称王、成仙、称霸”，他向上千万快手粉丝灌输的要成为一个有钱有面子的社会狠人。

“快手第一天团”天安社在快手上向粉丝直播的生活方式，更是通过展示地位、暴力、金钱和所谓讲义气的人设展示自己的“社会狠人”的形象。

在快手的前两代网红靠网友打赏赚钱的模式衰落后，直播卖货阶段的情况也并无二致。

卖燕窝、被打假、否认卖假、道歉赔偿、被调查、徒弟准备请法师诅咒打假人王海……短短1个多月时间内，快手直播电商的头牌辛巴团队“假燕窝”事件发展成一部闹剧，虽然情节跌宕起伏，但本质上还是熟悉的流氓手段。

从辛巴的发迹来看，通过在大平台的直播间狂刷礼物起家，到收徒开山头，混迹于各大平台的辛巴最终选择了在快手落脚，看中的似乎就是快手这种土壤，在快手，他的手段和十八般武艺才能更好地伸展。

对规则和人性摸得透透的辛巴当然知道在快手怎么能变现，你以为他卖的是货吗？不，他卖的是他有钱炫富的形象、是他仗义疏才的人设、是他为压下价格不惜与厂家闹翻的表演、是他为了维护粉丝不惜在酒店撒野的迎合。对他而言，从以前赚粉丝打赏的钱变成了赚粉丝买货的智商税，收割的方式更迅速，更便捷。

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好的制度让好人变成坏人，坏的制度让坏人变成好人。无论是在模式设计还是流量倾斜，快手的平台规则似乎都在故意助长这种行为。

在短视频平台上，运营、内容选择和平台算法是决定内容传播力的三个关键因素，从目前快手的模式和逻辑来看，官方似乎才是内容生态里导致劣势驱逐良币的决定性原因。

以直播家族的发展来看，2023年，快手形成头部主播+明星/企业家（+专业主持人）的直播带货模式后，随着快手平台对于头部主播的流量扶持政策，快手主要的6大家族粉丝总量加起来已经超过了8亿，形成了绝对的流量垄断。

快手家族的垄断，让平台呈现一种“阶级固化”：头部家族抢占大量粉丝和流量，新人势必难出头，只有成为家族成员，拜了山头才能得到师父们的庇护与家族粉丝的青睐，从而拥有实打实的吸金能力。