SEM营销是一种通过搜索引擎推广产品和服务的方法，而其中的第一步就是关键词研究。

关键词研究是指通过分析用户在搜索引擎中输入的特定关键词，从而确定哪些关键词可以带来更多的流量和转化率。这个过程非常重要，因为它决定了后续SEM营销活动的方向和效果。

首先，在进行关键词研究之前，我们需要明确自己的目标受众是谁。不同的目标受众会使用不同的关键词进行搜索，因此我们需要对他们进行分类和分析。例如，如果我们想要推广一款手机游戏，那么我们就需要确定我们的目标受众是哪些人群，比如青少年或者年轻白领等。

接下来，我们需要利用各种工具进行关键词研究。这些工具包括Google AdWords、百度指数等等。通过这些工具可以获得有关某个特定关键字相关信息，并且可以查看其搜索量、竞争程度以及点击率等数据。这样做可以让我们更加准确地把握市场需求和用户心理。

在进行关键词研究的过程中，我们需要注意以下几点：

1. 关注长尾关键词。长尾关键词通常是指那些由三个或以上单词组成的关键词，它们相对于短尾关键词来说搜索量较小，但是转化率更高。因此，在选择关键词时，我们应该将重点放在长尾关键词上。

2. 了解竞争对手情况。我们需要考虑到自己的产品或服务所处的市场环境，并且要了解竞争对手使用哪些关键字进行推广，以便我们能够把握市场机会。

3. 确定核心关键字。在确定了一系列长尾关键字之后，我们还需要选择一些核心关键字来作为SEM营销活动的主要推广方向。

总之，在SEM营销中，关键词研究是非常重要的一步。通过仔细分析和选择相关的搜索关键字，可以帮助我们更好地把握市场需求和用户心理，并且制定出最有效的SEM营销策略。