2023短视频年,短视频战场的破局点在哪里？

短视频战场的破局点在哪里？

从2023年开始逐渐蓬勃兴起的短视频市场，直到今天形成了千亿规模的巨量市场。垄断市场的是四家“新公司”——全网渗透率最高的四大平台：秒拍（61.7%）、头条视频（53.1%）、快手（43.2%）、美拍（40.1%）。短视频的投资逻辑，就是随带宽提升，信息流同步升级——从图文到视频。而中国的时尚传媒业自90年代外资开放起，到2010年这二十年间迅猛发展，堪称朝阳行业，但在近十年里，却是一步慢，步步慢。

也许，本质的原因是，跳出来看，并没有那么多东西真的需要随时随地的实时直播。

• 内容，比实时更重要。

我们从今年的短视频风口中可以看到，直播成了这些短视频平台的标配，但也仅仅是上面的重要一环，而不是全部。直播作为内容表现形式的一种补充，甚至可以归类为短视频的延伸。

比如，陌陌虽然因为直播收入暴起，但依选择了通过发力短视频来突破用户基数和在线时长的天花板；再比如快手和美拍，都是在先做成了短视频社区后，再推出了直播功能供部分达人使用。

而且直播的内容被快手藏在很隐蔽的位置，没有独立的“直播”入口，也几乎很难刷到直播的内容。

哪怕是所谓全民直播概念的引领者映客，在2023年3月其CEO奉佑生已经投入了50多个人开始发力短视频，而相关功能其实早在16年9月份就已经悄悄上线。

不管是PGC还是UGC的短视频，其表现形态相对图文更丰富，相对直播又更高效（信息量更集中）。对于90%的以消费内容为目的的普通用户来说，短视频可能是这三种内容形式中的首选。

同时，在平台和创作者最看重的商业利益部分，短视频也已经有了比较成熟的变现模式。有机构预测：“中国4年后广告规模将达到600亿元，是现在的10倍，短视频的贡献率会从目前的13%攀升至63%，在所有渠道中增长最快。”

尽管这场战役已经打了许多年，小的创业公司死掉若干，腾讯的微视也已经倒下，但是，短视频战场的格局看上去一点也没有要确定下来的意思。这边快手的MC天佑刚刚高调宣布加入今日头条旗下的火山小视频，那边陌陌的第一主播阿冷（开播8个月打赏收入3000万，年收入超杨幂）就宣布要离开陌陌，去向暂时不明。

网红博主李子柒刷新吉尼斯世界纪录，关于她的短视频你印象最深的是哪一期？

网红博主李子柒刷新吉尼斯世界纪录，关于她的短视频我印象最深的是制作泡菜的那一期。之所以对李子柒的泡菜制作印象最深，除了我自身非常喜欢吃泡菜之外，李子柒制作泡菜的方法通俗易懂，教会了这个对于做饭一点都没有天分的我。从此之后，我都会自己去腌制泡菜吃，和购买的成品泡菜几乎不是一个味道，非常的美味非常的爽口。正是因为这一期泡菜制作的视频，让我彻底地迷上了李子柒，对于她的视频我都会关注，都会收藏。她的那一份淡然悠远是我想要的和非常欣赏的。李子柒的泡菜短视频因为倍受韩国网友的吐槽，而一度让我非常气愤，我曾经很多天都在和一些韩国网友争论，也算是李子柒的忠实粉丝了。

吉尼斯世界纪录显示，李子柒的账号在外网以1410万的订阅量刷新了油管YouTube中文频道纪录，被列入《吉尼斯世界纪录大全2023》，现在为止李子柒海外粉丝总数已突破2000万人。李子柒出生于四川省绵阳市。她原名叫李佳佳。目前是中国内地美食短视频创作者。在2023年开始拍摄美食短视频。2023年11月，由于短视频《兰州牛肉面》的热度高升她获得了广泛关注。并于2023年组建团队创立她的个人品牌；同年6月荣获新浪微博超级红人奖十大美食红人奖。

李子柒拍摄短视频有六年的时间了，六年的时间，李子柒事业一直在高速发展，并且取得了非常多的成就，这显而易见离不开很多粉丝对她的支持。李子柒为了粉丝也一直在努力，除了坚持初心，除了一如既往的坚持原生态饮食，她也出了很多李子柒品牌的优质食品来回报粉丝。可以说李子柒年纪不大，但是却有自己独到的想法，这也是她发展的如日中天的主要原因。熙熙攘攘之中，依旧能有一颗初心，这很难！但是李子柒做到了。

我是一个不怎么关注网红的人，但是唯独关注了李子柒，农村的那种生活是我所向往的，如今正值打拼的年纪，做不到和李子柒一样回归田园生活，但是夜深人静的时候看一看李子柒的视频是一种享受！做泡菜的那一期都改变了我的生活，我也开始自制咸菜了，可见李子柒的影响力有多大。

艺人反对短视频侵权，影视版权收紧对短视频有什么影响？

据媒体报道，4月23日，包括中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等在内的国内超70家影视传媒单位以及500余位影视从业者联合发布倡议，抵制网络短视频侵权现象。此消息在社交平台上发酵后，引起了网民们的广泛关注与讨论。

部分网民们认为尽管在短视频平台剪切、编辑影片内容，对影片的版权造成了伤害，但也给予那些想要通过短视频来追剧的人提供了一种渠道；也有部分网民们认为，在我国当前对于知识版权的保护并不完善，对于短视频此类违规行为应该予以制裁。而在可见的未来，影视版权必将会收紧，那么影视版权收紧后会对短视频有什么影响呢？笔者以下将进行深入分析。

首先若是说到最大的影响，笔者想提到的就是内容为王，原创短视频制作空间将留下真空地带。因为现在在短视频平台上有众多原创up主，他们通过编辑、剪辑以及讲解影片内容来谋取点击量以及评论，但是当未来影视版权收紧之后，将使得在此制作空间之内留下真空地带，那么这些真空地带会被怎么样的视频制作up主所替代呢？笔者认为，在未来短视频制作仍然将会以内容为王，若是深耕于内容之上，必将会迎来短视频的新一片蓝海。

而是否影视版权收紧之后，影视编辑短视频内容就会完全消失呢？笔者认为不是的，这是因为很多影视制片方也需要有短视频为其带来助力，因此在此次500余位影视从业者联合发布倡议之后，影视制作方可能会与短视频平台进行协商合作，短视频平台可能会让出一部分的利益来继续这种行为，而影视制作方其实也是需要短视频的助推来提高其影片的热度与关注量。

之所以短视频在当今时代能够为人们所接受，是因为其短平快的特点正好契合了当前的现代人社会工作压力大，需要消遣的这样一种社会需求。但是当影视版权收紧之后，相信视频的APP也会创造出自身的剪辑讲解内容，而这样也会抢走短视频的部分流量，而如何解决此类困境，则是短视频平台自身所应该考虑的。

任何一种新形式的出现，它都会对整个行业格局产生变化，短视频的出现也会对整个互联网环境造成了巨大的影响，而他们之间的磨合将会是一个长期的过程。

李子柒添福添年味，你喜欢李子柒的视频吗？

李子柒的视频能够感受到简单、安静、自然。现代社会生活节奏的加快，我们一味的追求更快更强，其实也需要慢下来去享受安静的生活。但是，现实就是这么残酷，每个人身上都有很多的压力，很多人为了生活下去而放弃自己的追求，成年人的崩溃往往就在一瞬间。

有人喜欢李子柒是因为她优秀，有人是因为她展示的生活是自己的向往，有人是因为大家都喜欢。当然，有人喜欢，也有人不喜欢，每个人的原因都不一样。我喜欢李子柒的视频，是想在繁忙的生活中寻找一丝安静。

李子柒在小的时候父母离婚，母亲离家外出，随后与父亲和继母一起生活，但父亲不幸早逝，继母也对她不好。李子柒的爷爷奶奶不忍心她受苦，就把她接到身边进行抚养，她从小就和爷爷奶奶相依为命。

命运偏偏对她如此折磨，在她五年级的时候爷爷去世，奶奶年事已高，14岁的李子柒辍学外出打工。后来因为她奶奶身体让她很是着急，在她的世界里，没有什么比奶奶更重要，她辞去工作回到四川小山村，一待就是待到现在。

在某些机缘巧合之下，李子柒开始接触短视频的拍摄，2023年，他凭借短视频《自制兰州拉面》打开自己的知名度。李子柒为了拍好这个短视频，曾向兰州拉面的师傅学习，这个视频前前后后一共拍了200多个镜头。后来她在美拍的视频播放量都在500万以上，《秋千》短视频甚至将近1000万播放量，短短几个月，就吸引了数百万粉丝的关注。

随着李子柒名气的逐渐变大，网络上的质疑也变得越来越多，随着她粉丝数不断增多，人红是非多，获得无数好评的李子柒也遭到部分网友的抨击，说她“摆拍、作假、秀、净挑好的”，也让她陷入了深深的思索。

2023年5月，她奶奶不小心受伤，她一度陷入崩溃，在2023年5月13日，她宣布暂时停更，因为她不能容忍自己的奶奶受到伤害。

李子柒度过那段时间后，慢慢开始自己新的开始。如今的李子柒已经火遍全国，甚至火遍全球，她用视频向世界传递中国文化，向世界展现着中华文化的博大精深、源远流长。

白岩松曾经评价到：“除了纪录片，电影大多也是假的，却不妨碍人们真的被感触到，并且真的喜欢。难道你要求李子柒的小视频都完美到无暇的地步。因此，过高的评价或过低的质疑都不一定对，微笑着鼓掌是最好的。”

非常赞同老白的评价，对于自己喜欢的事情，你所期待的是它能给自己带来开心、带来好处。同样的，对于一个人来说，如果你为她的魅力所打动，不妨微笑着鼓掌，这是最好的。

李家有女，人称子柒，她通过短视频的方式向大家传播自己的妙趣生活，把很多人向往的田园生活过成诗一般的感觉。李子柒的视频充满浓浓的田园诗意，让生活在喧嚣热闹都市的人们无比向往。

李子柒在2023年12月10日得到央视新闻点名夸奖，甚至她还被马来西亚国王邀请做客。下面是央视曾经对她的夸奖：

没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒。外国人看懂了李子柒的热爱，也解释了为何李子柒的很多作品没有翻译却依旧火遍全球。没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。今天起，像李子柒一样热爱生活，活出中国人的精彩和自信！

2023年，李子柒在YouTube发布第一个视频《用葡萄皮做裙子》，这个视频的播放量超过2000万，而她的《年货小零食》播放量更是超过8200万。李子柒在全球的粉丝超过一个亿，她的一大魅力之处在于，没有翻译的全中文的视频却让很多老外看的津津乐道，让很多外国粉丝依旧爱意满满。她的每一个视频播放量都在700万以上，最高的可达8000多万。

真正的文化宣传，虽没有一个字说中国好，但却胜过千万字，李子柒用她独特的视频方式，传播中国文化，讲好中国故事。无数外国友人通过李子柒的传播窗口了解中国、热爱中国，她用自己的视野影响外国友人对中国的认识。

写在最后：每个人不一定都认识李子柒，不管他人有怎样的说法、有怎么的评论，自己喜欢才是最重要的，就如同白岩松说的那样，微笑着鼓掌不好嘛！

李子柒（本名：李佳佳），1990年出生于四川省绵阳市 ，中国内地美食短视频创作者 。2023年，李子柒开始拍摄美食短视频。2023年11月，凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注。2023年，正式组建团队，并创立李子柒个人品牌；6月16日，获得新浪微博超级红人节十大美食红人奖。2023年，李子柒的原创短视频在海外运营后相继获得了YouTube平台白银和烁金创作者奖牌。2023年8月，李子柒除了成为成都非遗推广大使，她还获得了超级红人节最具人气博主奖、年度最具商业价值红人奖；12月14日，获得《中国新闻周刊》“年度文化传播人物奖”。2023年1月1日，李子柒入选《中国妇女报》：“2023十大女性人物”；5月19日，受聘担任首批中国农民丰收节推广大使；8月，当选为第十三届全国青联委员。

为什么马化腾狂砸三十亿扶持的微视也干不过抖音？

近几年，大批短视频应用纷纷面世，短视频内容创作呈现爆炸性增长，与传统的图文、语音相比，短视频具有强大的信息传播属性和娱乐属性，在这其中最具代表性的APP就是“抖音”了，“抖音”2023年9月面世，截止2023年12月，抖音的日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户突破2.3亿，可见“抖音”的受欢迎的程度。

作为互联网中的大佬腾讯自然也看到了这一份大蛋糕，自然也就想在短视频领域分一块尝尝甜头。2023年9月腾讯他推出了微视短视频app，但在2023年4月到2023年4月的两年时间里，微视却停止更新，但基于腾讯爸爸的巨大资金优势，怒砸30亿补贴微视，不得不说，钱还是还用的，大量的短视频达人加入微视，当然，很大一部分是为了补贴。让腾讯万万没想到的是，30亿补贴也没能让微视爆火超越抖音。到今年中期，微视再一次陷入了僵局。

为什么有着天然社交属性的微视和巨大资金支持的微视火不起来呢？

首先是产品定位问题，从产品定位来说，到底是做“全领域覆盖”？还是主打“细分+垂直领域”？微视至今还没有找到清晰的产品定位。而抖音一开始瞄准的是年轻群体，以炫酷、高颜值等内容吸引用户，快手针对的是三四线人群的日常生活，两家都是在完成了用户的原始积累和内容沉淀后，才开始多领域发展。

微视是“财大气粗”，所以一开始就想做“全领域覆盖”，但是因为并没有用户基础和内容沉淀，单纯做抖音的模仿者，最后效果并不理想。从推广的角度上看，微视之前的策略靠砸钱“流量明星+内容补贴”，这样做的好处，是短时间内可以快速扩充产品内容并吸引用户。但吸引过来的流量大部分都是羊毛党，所以当没有补贴后能留下多少用户呢！

其次就是产品创新，从功能上讲，腾讯在技术上的研发能力是毋庸置疑的。然而现如今，短视频的格局已经被抖音、快手等巨头平台框定，腾讯想从中开辟新道路绝不是容易的事情。

针对抖音，腾讯利用自身强大的流量，在微信和QQ上限制抖音短视频的转发，希望将腾讯的用户群都引入到微视之中。也许一时可能会有所效果，但长期下来微视不能让用户有新鲜感，在功能还是内容，微视拿什么留下用户呢？所以说没有创新的功是能很难留住用户。

最后一点是APP命名问题，因为名字能给人第一印象。微视的意思是微信视频，还是微小视频？所以，微视这个名字都没有定位到软件最核心的特点，也没有给人很潮很前卫的新鲜感。

回来再看抖音这个名字，感觉就不一样了。因为APP生产的视频内容，所以很多公司把设计重点放在“视”上面，这样一来就显的平庸许多。而它则把重点放在“音”上面，一下子就做出来区分也有了所谓的新鲜感，再加上一个“抖”字就更能给人一种非常新鲜和潮流的感觉。再看抖音的App图标，还真是一个抖动的音符，名字和图标结合得相得益彰。所以抖音的厉害之处。而微视从名字上看就觉得平庸而且一眼就知道是腾讯系的产品就让人感觉没有新鲜感。

最后微视想要追上抖音只剩下内容和APP新功能这两个方面了，因为命名是不能改变了，定位也已经确定了。所以微视不仅要保证核心内容的优质，还要推出全新的功能打破现有格局，这样才能颠覆短视频行业才能追上抖音。