短视频之后，下一个“移动内容战场”是它…

作者 | 仰山

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》：

截至2023年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，较2023年3月增长3777万，占网民整体的94.5%。

随着视频网站成为大众越来越重要的娱乐工具，近年来，围绕在视频领域“战争”不断升级。号称兵家必争之地——视频赛道，可谓是神仙打架，如今又出现了新变化。

以“优爱腾芒”为代表的长视频平台驶入短视频赛道，抖音快手等短视频平台反向进入长视频领域。长视频变短，短视频变长，“中视频”应运而生。

“中视频”到底是什么？

按视频时长来划分，目前的视频网站可以分成长视频、中视频和短视频三种。

西瓜视频总裁任利锋去年明确提出了“中视频”的概念，并在一定程度上，将中视频与西瓜视频绑定了起来。在任利锋的定义里，中视频，即时长在1分钟至30分钟的视频内容。

可以发现，目前几乎所有大的内容平台几乎都包含中视频。

近两年，以抖音快手为代表的短视频APP迎来大幅度增长。二者都开放了 5-10分钟或更长的视频时长，其中快手是一次性放开，抖音则是根据流量有序分配。

而长视频为主的平台包括优爱腾芒等，在制作自制剧和综艺的同时，将花絮、直播等边角料设定为付费增值内容，并通过长视频平台将大段综艺精编成中等长度。

微博、百度、知乎都针对长度适中的视频而翻新原有App、推出扶持计划，以及将视频内容放在更醒目的位置。微信也视频号上传视频的时长，也允许超过 1 分钟，并增加了弹幕功能。

B站是中视频赛道的典型玩家，2023年，B站在外部经历了过往最大力度的狙击，西瓜视频重金多次挖角B站UP主，并在去年底打出了“中视频”概念。

巨头们为何纷纷加码中视频？这与当下焦灼的在线视频竞争现状密不可分。

巨头为何加码“中视频”

短视频市场趋近饱和。

比达咨询《报告》显示，2023年我国短视频市场规模达1675.2亿元，6月份用户规模已达8.18亿人。

短视频占据中国移动互联网领域最庞大的流量池之一，但短视频最容易、最快速增长的阶段已过。

当下短视频平台巨头已经完成对下沉市场的抢占，用户规模趋于饱和，形成快手、抖音的双巨头格局。短视频市场亟需下一个增长点，来满足用户和市场的需求。

长视频仍旧面临烧钱困境。

长视频赛道一度是巨头们生态之争里必须要保留的板块之一，这块不仅不赚钱甚至亏损十分严重的领域。

在长视频市场，爱奇艺、优酷、腾讯已经厮杀十年，仍面临烧钱困境。

在这十年的缠斗里，熬死了众多创业型公司，也让众多内容型公司甚至是艺人获利，但几方的差距却始终未能明显拉开。

瑞银证券分析认为，2023年以来长视频用户及使用市场占比持续面临压力，当下短视频的“短内容+算法推荐”模式仍处最佳时期，且多数中国用户仍对订阅价格较为敏感，这使得长视频面临短期付费用户增长瓶颈。

在视频行业激烈竞争的背景下，用户对视频内容要求的提高、消费习惯的改变，行业诞生以PUGC为主的中视频赛道。

在中信证券的一份研究报告中，它这样定义“中视频”：是短视频升级和长视频下沉合二为一的产物。

报告写道，随着 5G 带来更便捷和稳定的视频供给，“短视频平台将不断增加内容纵深，而长视频平台则不断丰富内容形式，拓展内容适配场景，拓展目标用户受众。”

中视频“钱”景如何？

2023年中视频平台月度人均日消费时长增长趋势明显，以12月份为例，中视频的人均日消费时长已超过100分钟。同时用户对10-20分钟的视频内容需求增速变高，增长达10.7%。

可以说，中视频赛道正处在快速发展的阶段，未来蕴藏潜力。

首先，目前视频领域仍然是内容为王，如何利用好优势创造出更多的优质内容，形成良好的社区氛围，吸引更多的创作者，永远是关键。

正如游戏类UP主敖厂长所说：真正能够让自己的内容拥有长期生命力的，除了创作者本人的坚持和探索以外，平台能够给予的支持不仅仅是钱，而是基于共同价值观的良好氛围与反馈，共同成长共同探索未来更多的可能性。

其次，技术等因素将助力中视频赛道扩张。

根据比达咨询预测，未来5G、AI等技术将催生中视频创作走向专业化进程。

目前，AI技术创新已经渗透到中视频各个环节,应用在视频生产、传输、消费等各个阶段,有助于提高中视频平台审核效率和用户剪辑生产效率,促进玩法体验创新。

而5G时代，中视频平台将会有更多的机会，发展速度将会更快。5G会创造出更多细分的场景需求，在这些细分的场景需求下，人们会产生更深层次的需求，也给中视频行业带来了更多机会和创新的空间。

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文章转载自微信公众号言商社