作者：刘涛

  本文为不二PM的第280篇原创

前言

本文为不二社群成员针对话题 #请从产品功能出发，说说哪些方法能提升一个短视频app日活？# 的完整复盘，公号回复“求职”加入我们。

话题复盘

Q：请从产品功能出发，说说哪些方法能提升一个短视频app日活？

A：

一、解题思路

该题目可将日活（DAU）增长这一目标拆解为不同的小目标，据此结合短视频APP为用户提供的价值设计契合的产品功能特性。

二、DAU拆解

对于一款APP而言，新增DAU = 新增用户 - 流失用户，当“新增DAU”为正值时，该产品的DAU便处于增长状态。因此首先将本题目标拆解为增加新增用户与减少流失用户两个目标。

实现新增用户的增加可分为两个步骤，第一为将非产品用户转变为该产品的用户，第二为实现新增用户的留存与活跃，即用户新增与用户留存。

而对于减少流失用户而言，可从激活沉默用户与召回流失用户两个角度展开。

因此，提升产品的DAU，可从用户新增、用户留存、激活沉默用户、召回流失用户四个角度展开分析。

三、产品功能

短视频类APP为用户提供娱乐（kill time）、记录拍摄、社交三个重要的价值。因此根据用户新增、用户留存、激活沉默用户、召回流失用户四个角度，短视频类APP的功能特性设计如下。

精选讨论

@  Zoe-21-北工大

我感觉提升日活可以从增加动力和减少阻力来做：

1.增加动力：优化内容推荐机制，以内容吸引用户；设置登录奖励机制，例如赢得积分、升级勋章标识等；尝试分享拉新机制，以老客带新客

2.减少阻力：增加打开入口，帮助用户在多种场景可以看到&想到自家产品，例如好友分享链接等

@ 林-22-大工

增加使用场景：1.增加用户与自身好友的互动性，例如设置朋友团闺蜜团情侣团账号机制，增加玩法提高趣味性并达到拉取用户的好友的效果2.设置看视频时长获取奖励的机制3.增加小游戏及任务等

内容优化：1.推荐内容根据使用时间不同而变化，例如在大多数人在下班的时间时，为缓解一天疲惫，主推娱乐内容

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