2023春节档排片战已经开始了，六片营销，在短视频“开跑”

距离春节档还有足足一个月的时间，暗潮已经涌动。春节档几乎所有片方都已经开始向影城表达自己的预期排片了，这也许是即将到来的春节档第一场交锋。

“他要45%，她要35%，随随便便一个片子都是30%起，现在明确定档并协商排片率的累计起来估计超150%，要是每家都满足的话，300%可能都不够。”

一位心力交瘁的区域排片经理如是说，她同时也表示自己的片子虽然现在有不错的热度，但面临着来势汹汹的其他同竞影片，仍然是很忐忑的，毕竟今年春节档所有人的压力都照比往年更为巨大。

其实当中国电影市场扩容后，区域发行经理开始更多的执行驻地功能起，“排片率”和“排片指导”便成为内地竞争最为激烈的一部分，能够争取到更高的排片率也是片方和发行方的重中之重。

在没有电商和平台方过多干预的情况下，多部影片在同一档期内的排片率和排片指导，主动权还是掌握到院线和影管公司手中，这其中更多以院线自身对影片的判断为最重要的依据，同时也要兼顾考虑到所属公司是否是影片的出品方。

伴随着内地电影市场的近一步发展，大家要面临的各个方面的压力和风险都在陡增，原来是电影院排什么观众就得看什么，尽管有多部影片同时上映，但最优质的银幕和最好的时间段都给予了影管和院线最侧重的影片。

正因如此，即便出现了平台方和电商的低价&返现诱惑，院线方面也更愿意把主动权掌握到自己手中，这也是近两年院线方更多急于要摆脱电商控制的原因之一。同时，作为一个有各种长短期计划&规划的公司，让旗下所有的影城都执行统一的排片标准是非常必要。

发行方格外在意，

但排片率和上座率相互制约

“不说太远的，就刚刚的跨年档来看，想都不用想，东北地区整体《温暖的抱抱》排片率是刚刚的，如果不是疫情和寒流，这次影片的票房还能上一层楼。”

当然大部分内地的区域发行几乎都是从影城走出来的，也几乎都还和影城有着多多少少的藕断丝连的关系，不过这种关系在面对影城日益收紧的排片指导压迫下，能够争取到5%，已经是巨大无比的面子了。

5%对于一个多厅影城可能也就2场，对于只有4-6个厅影城几乎是可以忽略不计的。但大部分片方所期望的往往会更高（也更不切合实际）。

大部分发行方对于一部即将上映的影片，第一时间更多是考虑和参考自己过往同类型影片在类似档期中最高的排片率为基准，按照惯例这个标准是没有问题的，同时一些有IP基础的续集和受到市场期待的影片，他们本身就容易在开始被市场低估，需要在续作获得更多的机会和排片率。

譬如2023-16元旦档上映的《唐人街探案》，其首日排片率达到28.7%,但续集在2023春节档上映时，排片率因多部影片同时上映被压缩到25%，但仍然排到第二位，最终经过市场的考验后，排片率上升并稳定到31%左右。

不过最初的发行方和片方肯定是寄希望首日的排片率要更高，但受到各种市场条件的制约和影响，在春节档和类似档期，具备二十亿+的影片可能有四五部之多，除了旗下院线可以全力支撑之外，最终平衡的结果便会压榨首日排片。

别看排片率有所降低，反过来所带来是上座率的提升，《唐人街探案》在上映的头三天都是上座率最高的影片，较低的排片率反而刺激到观众集中到同一个影厅内，这可能是其他片方始料未及，同时社交媒体这几年的不断延伸，也让上座率高的影片更有机会扩散影响力。