、短视频的发展与当下

2011年，快手APP上线，标示着中国短视频行业的兴起，2023年以来，秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展，2023年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的黄金时期。至今，短视频行业格局初成，短视频产品以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活。

随着互联网的发展、智能手机的普及，现在，用户观看短视频的时长逐步增加，

从用户娱乐时间发布来看，用户观看短视频的时间已经超过了3.15亿小时，距离长视频用时只差一步之遥。

也随着对智能手机、相机的镜头改进与各类显示屏的性能提升，用户的短视频制作门槛被大大降低，抖音旨在"记录美好生活"，人们也更愿意去拍摄身边发生的趣事，上传到社交网络，创作者源源不断，用户者也乐于观看，5G网的时代更是将短视频行业推上了一个新的高峰，总之，短视频行业会不断发展并且长期发展下去。

2、为什么越来越多企业开始做抖音

在当下这个全民抖音、短视频内容营销的时代，流量就是金钱，于是各行各业都参与了短视频狂欢之中。

任何商业营销都是以品牌宣传或商品变现为目的，实现这个目的的核心就是流量，而抖音短视频恰恰可以吸引到流量，最终达到盈利的目的。

目前的互联网平台中，已经形成了"两微一抖"的格局，微博、微信目前流量增长空间不大，而抖音处于当下的流量风口，越来越多的用户、企业都更能在抖音上满足自己的需求。

3、营销成本

现在做营销，各类硬广都属于高成本的营销，对于中小型企业来说，这种营销成本过高，无法进行长期维持，久而久之，就产生了向抖音短视频一类新型营销靠拢的趋势。

一方面，抖音新用户在倍增，处于流量红利期，另一方面，按照抖音平台机制，获取新流量更加简单，引流转化的营销成本也越高。