今日内容来自报告《2023短视频营销攻略 ——短视频内容策略下的5i沟通法则》 

淘内短视频，商家必争营销新赛道；

短视频价值提升策略，短视频内容沟通5i模型

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报告*1

《2023短视频营销攻略 ——短视频内容策略下的5i沟通法则》

  阿里妈妈&淘宝短视频 出品

00 序言

01 淘内短视频，商家必争营销新赛道

 

02 淘宝短视频价值评估指标

 

  淘宝短视频价值评估指标

  因此，有效观看率、进店率、互动率、账号关注率是淘宝短视频价值的核心评估指标。这套评估指标的确立，可以帮助短视频创作者:

  1. 评估目前短视频的价值及问题;

  2. 根据各自不同的短视频营销效果诉求，选择相对应的指标进行优化。


03 淘宝短视频价值提升策略，

短视频沟通关键时间节点

04 短视频内容沟通5i模型

本场报告机构简介

  1、关于阿里妈妈

  阿里妈妈作为全球最大的品牌数字营销阵地，也是品牌做消费者投资的首选平台，运用独有的数字化营销能力，提升品牌的投资性价比。

  阿里妈妈推出 m insight以新洞察持续构建新消费时代品牌数字营销世界观，打造“品牌数字营销第一洞察”。透过大数据和人工智能，持续输出四大趋势洞察——新人群趋势洞察、新需求场景洞察、新货品趋势洞察、新媒介决策洞察，依托阿里巴巴强大的数字技术能力，帮助品牌发现生意增长的新机会，发掘新的增长趋势，找到超线性增长的切入点。

  2、关于alimama m insight lab

  alimama m insight lab由阿里妈妈市场公关部、营销研究和体验中心、阿里妈妈营销策划中心联合成立的虚拟组织。

指导:

高红冰(阿里研究院院长)杨健(阿里研究院副院长)

欧阳澄（阿里研究院资深专家、阿里跨境电商研究中心主任)

作者:

薛艳(阿里研究院专家、阿里跨境电商研究中心副主任)粟日(阿里研究院专家)

胡世龙(第一财经数据新媒体DT财经内容编辑)

致谢:

以下同仁为本报告的立意、思路、框架、观点、案例、数据和撰写等提供了非常宝贵的指导和建议:王健（对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授、博士生导师)

马旗戟(北京大学新媒体营销传播研究中心研究员)

胡彦辉(全球速卖通卖家运营总监)

程欣(阿里研究院高级专家)

万红杰（阿里研究院数据挖掘工程师)

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