短视频2023关键词：云浪潮、影视梦、电商路

 文 | 阿木

2023年，短视频之风依旧在疯狂席卷互联网，抖音日活跃用户突破6亿，快手平均日活用户突破3.02亿，而根据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频的用户规模整体达8.18亿。

庞大的用户基数作为前提，使得短视频在发展中更有底气。刚刚结束的2023年里，无论是抖音还是快手，都在全方位积极发展，争做短视频领域的“三好生”。

回首这一年，不得不提及短视频的三大关键词，疫情之下的云浪潮、取长补短的影视梦、欲速不达的电商路，抖音和快手等短视频平台激烈角逐，在各领域争奇斗艳。

疫情之下的云浪潮

2023年，我们每个人的生活都被一场疫情打乱，而在相对混乱的秩序之中，短视频抓住了历史的机遇，展现了独有的锋芒。

根据《2023抖音数据报告》显示，有关疫情防控的视频总播放量超过423亿次。被循环播放的#2023疫情音乐#成为了众多网友回顾这一年的旋律记忆，单是神曲回顾便累计播放了824.9万次，在这些音乐中，见证了疫情从发现病例到全民抗疫再到致敬人民英雄的整个过程。

除了在新闻报道上发挥着积极作用，短视频也在居家隔离期间，大大丰富了人民群众的生活，给予前线后方众多鼓励。

在防疫期间，室内钓鱼、客厅旅游、电饭锅蛋糕、直播睡觉等短视频爆款层出不穷，其中，电饭锅蛋糕成为用户最爱的自制美食，相关视频在抖音的播放量超过93亿次。

另外，为了呈现更多元化的内容，短视频平台也加入到了“云演出”的行列之中，一时间网络上兴起了“云蹦迪”的浪潮。仅是2月份，快手与太合音乐推出“云趴音乐周”，将音乐派对搬到线上，后续又开展了“连麦音悦会”等活动；随后，抖音联合包括太合音乐、草台回声等国内音乐厂牌旗下数十位音乐人及乐队和众多华语乐坛实力唱将，在抖音发起了“Doulive沙发音乐会”。

随后，短视频平台也把目光投向了喜剧等传统艺术形式，其中，抖音先后邀请了李诞、王自健、潘斌龙、许君聪、嘻哈包袱铺等国民笑匠在“欢乐DOU包袱”开播，通过直播+文娱的形式，为整个喜剧产业提供新的可能。

在大范围线上演出的背后，其实是抖音全民直播计划的支撑，这一计划面向戏曲、戏剧、相声、脱口秀等众多艺术形式，抖音平台会进行百亿流量扶持，从官方认证、到平台资源曝光、再到DOU+奖励、1v1运营直播指导等方面进行有效扶持，助力打造这场内容的新生态。

在这之后的复工复学过程中，短视频也成为了网课的端口之一，多所高校名师在短视频开课，其中有超过3600万人观看了清华大学直播。

可以说，疫情这一“黑天鹅”事件的出现，对于短视频来说，是一次时代所赋予的机遇，也成为了抖音和快手进一步实现平台升级的重要节点。

取长补短的影视梦

长期以来，短视频平台对于长视频内容一直怀揣着勃勃野心，而今年也正是在疫情的推波助澜下，使得抖音和快手的影视梦登上了另一台阶。

春节期间，因为新冠疫情的关系，全国电影院被按下了暂停键，各大春节档电影也纷纷宣布撤档，而这其中，引发行业热议的事件便是除夕当日登陆抖音的电影《囧妈》，拉开了电影“院转网”的序幕。

随后不久，在短视频平台尝到了来自电影的甜头，很快抖音又推出了第二弹，由大鹏主演的电影《大赢家》同样采取了短视频首发的形式。

老对头快手也在今年5月份成立快手影视，并且在母亲节前夕，《空巢》正式在快手放映厅上线独播，这也是快手首次合作并在线上发行的院线电影。

当然，短视频平台的影视梦绝不仅仅是在电影领域，同样也适用于综艺节目，一方面，抖音和快手大手笔赞助各大综艺栏目，另一方面，也在拿下综艺节目的独播权之外，还会探索短视频的原创自制综艺节目。

比如，快手成为央视鼠年春晚的独家互动合作伙伴，并首次采用“视频+点赞”的全新形式，在除夕当晚发出10亿现金红包；而抖音光是卫视春晚，便赞助与合作了近八台晚会，并且打出“上抖音，分20亿”的阔气。