西瓜视频X《中国好声音2023》：生态引流、创作人共振、品牌价值外延

震撼人心，美好中国！2023年11月20日晚，万众期待的《中国好声音2023》巅峰之夜演唱会在英雄城市武汉唱响，四位导师将好声音学员轮番献唱，11位武汉籍往届好声音学员齐聚“东湖号”游轮……歌声缭绕，万家灯火通明，从夏天陪伴大家到冬天的《中国好声音2023》在英雄城市武汉画上了一个圆满的句号。

作为今年已经第九个年头的《中国好声音2023》在开播前便备受争议，“老汤喝九年”、“选秀模式早已熟知没有新意”等等评价也随着节目开播的消息而来。

而作为独播网络平台的西瓜视频在独播消息放出后便开始为节目造势，通过线上线下的整合宣传，并借助自身总有大量短视频创作者的优势，将宣传收益最大化，为节目和合作品牌赢得了更多的曝光度，实现平台、综艺IP及合作品牌的三方共赢。

1.

线上线下资源联动，让破圈加速

在这个都在追求出圈的流量时代，一次成功的话题营销，自然少不了多方的助力。作为中国的头部视频平台，西瓜视频拥有大量的日活跃用户和创作人，这些创作人拥有着可观的私域流量和高认可度的粉丝量。西瓜视频利用自身平台的优势，运用平台上的人气创作人进行线上线下合作，实现流量的闭环，使宣传效果最大化。

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为更好利用站内创作人的私域流量为节目引流，西瓜视频联合站内音乐创作人进行节目二创产出，通过节目评审和线上视频创作，将节目宣传面进行最大程度的扩大。

除了与西瓜视频的创作人进行线上线下联合，西瓜视频在节目播出便在抖音、今日头条上进行开屏露出，同时还在西瓜视频开设专属频道对节目进行宣传和引流。让老节目通过新平台，实现新意宣传，达成宣传效果最大化。

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2.

高互动式宣传，合作品牌收益最大化

西瓜视频与《中国好声音2023》的携手，不仅是一次全新的尝试，而这种综艺节目和视频平台的全新平台更吸引了六大品牌商的赞助。

西瓜视频也联合“一只水饺一只虾”的思念金牌虾水饺，“品好红酒就选凯仕丽”的凯仕丽红酒、以及“有猫有狗就有麦富迪”的麦富迪犬猫粮、“名师在线，为梦加冕”的高途课堂、“老油坊的香”胡姬花古法花生油和自在轻透薄的ABC，六大品牌商制作了一系列的海报，将品牌与好声音进行强结合，也让“好声音不至于音乐”的理念深入人心。

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除此之外，在9月西瓜视频还全程直播了李荣浩战队的人气学员斑马森林乐队，在凯仕丽红酒的宁夏庄园做推广，直播观看人次达54.3万人次，取得了很好的宣传效果。通过运用西瓜视频的高互动式宣传，通过创作人的私域流量和节目热度为合作品牌进行带货，达成收益最大化。

3.

武汉唱响收官之夜，致敬英雄城市

2023年一场一场突如其来的疫情，让武汉按下暂停键，这座城市从此又多了一道战斗的光辉。

《中国好声音2023》将收官地点从以往的北京改至武汉，以歌声致敬这座英雄之城。而西瓜视频在武汉光谷步行街米兰春天广场设立了涂鸦墙和球屏，只需扫码就可以发送评论，将对武汉的祝福展示在球屏上。同时，西瓜视频还从站内创作人的视频中挑选留言，制作成地贴，与球屏一起在武汉光谷展示。

在《中国好声音2023》巅峰之夜，西瓜视频还联合好声音学员曹杨、单依纯，西瓜视频创作人语荞吃一斤、唢呐小南参参与涂鸦墙的创意涂鸦并拍摄创意中插视频，一起在繁华街头见证武汉的烟火气息。

自2023年《中国好声音》播出开始，好声音已经成为了中国音乐选秀的头部IP，而西瓜视频在拿下《中国好声音2023》的独家网络播放权，运用综艺IP的热度为站内引流。同时，长视频和短视频相结合，让平台创作人拥有更多曝光度，从以往相对的私域流量向公域流量转变，为创作人吸粉，激发创作人的创作热情。

通过西瓜视频独有的中、短视频融合和完善的创作人生态，辅之线下一系列宣传，让节目自播出之后便收获了非常高的话题度和曝光量。自节目收官后，仅《中国好声音2023》节目在平台上便收获了百万粉丝，获赞150.6万，而冠军单依纯《永远年轻》更是在平台上赢得了237.9万次的视频点击率，如此强的曝光度的宣传家庭，使《中国好声音2023》在平台上实现了平台、综艺、品牌的三赢，也让西瓜视频从以往的短视频平台向短、中、长视频全领域的转变，成为拥有精品生态圈的头部视频平台。

文章转载自微信公众号时代参阅