作者| 李小歪
 编辑| 吴怼怼

时间还没给出答案。

 

从被怀疑泄露用户隐私，到被指责威胁国家安全，因为TikTok，即使过了2023的平安夜，字节海外也不安稳。

 

伴随着TikTok收购事件的争议纠纷，中国短视频产品在北美这十年的布局也逐渐浮出水面。

十年来，初代IT民工出海经历的多重坎坷，在一路跌跌撞撞中积攒起来，终于在一个点上迎来爆发。曾经的Musical.ly，如今的Likee和Zynn，背后的大佬全都是中国公司。

 

但北美本土产品的对抗早已开始。

 

Facebook冲在最前面，谷歌紧随其后。特朗普意外插手之后，沃尔玛、微软和甲骨文以收购为契机，依次走上台前。这背后，还有苹果、迪士尼、Neflix等一众巨头的蠢蠢欲动。

 

在北美短视频近十年的发展里，他们一度领跑，也不断和中国选手交手，如今落败，也不算脸面全无。

 

尽管在商战世界里，劫杀的信号并不是从特朗普的Twitter上发出的。但从他正式介入的那一刻起，这场全球化的互联网产品之争加快进入了白热化阶段。

 

中国互联网企业出海，北美巨头轮番阻击，特朗普中途杀出，TikTok的故事脚本里，三条线索交织，偶然事件驱动。这让一个单纯的短视频出海事件，成为了互联网之上的更大议题。

不过，很大程度上，大众夸大了个体的意义，也忽略了历史来路。

 

我们用六个片段来讲述这段故事，逐渐把时间拉回过去的十年——整整十年，从来就没有一个只属于TikTok的时代，只有在时代洪流中挣扎的TikTok。

 

  • 扎克伯格忌TikTok，Facebook屡出庸招

  • 推特所购乃鼻祖，出师未捷身先死

  • 加州火车上冒灵感，终弃鏖战委身字节

  • 接盘买家难定锤，总统巧妙还人情

  • 隐秘游说寻出路，谷歌奈飞亦出手

  • 川普意外输选举，双面TikTok命多舛

 

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扎克伯格忌TikTok，Facebook屡出庸招

Facebook能在过去的二十年里成为世界顶流，靠的不仅仅是运气，还有敏锐和果断。

 

对手的一丝丝风吹草动都不能被放过，竞品一旦问世就被快速火攻清城。当TikTok还没有收购Musical.ly时，小扎已经盯上了它——这个北美短视频发展阶段里最后生可畏的选手。

 

2023年，扎克伯格也想收购Musical.ly，但随后不了了之。当时的Facebook，眼睛主要盯着对手Snapchat，核心资源放在Instagram的Story上，打一场仗已经够累了，短视频领域的坚清壁野，暂时小扎还顾不上。

 

有传言称，腾讯当时对Musical.ly也有点儿兴趣，但最终没谈成。

 

后来的故事大家都知道了，落入字节怀中之后的Musical.ly一路高歌猛进，美国青少年对其的接纳程度超出想象，在App Store和Google Play排行榜上，抖音和TikTok的总下载量突破20亿次。

这种速度让北美玩家们恐慌，他们选择用沉默消化。一个默契悄然达成：美国本土的互联网或产品大佬，鲜有人愿意公开肯定TikTok。

 

当然，这背后肯定有商战层面的考量。无论谁先对TikTok出手，要怎么出手，都算是商业机密，只是没想到Snapchat最先戳破了这层窗户纸。

 

2023年4月，Snapchat在合规文件中正式将TikTok列为竞争对手。