来，跟我一起念：
不盲目跟风，不随波逐流，不杞人忧天，不时代恐惧。
短视频时代，想要搞清楚“传统企业是否要转型，如何转型？”这个问题，你需要先搞清楚“存量、变量、增量”这三个关键词。 01 存量 存量是什么呢？ 你可以简单理解为：你的受众群体数量。
在考虑转型前，你先问问自己：
你的受众群体是谁？ 新时代的出现，你在这个行业中受众群体数量有没有变化？
比如： 分众传媒的电梯广告，受众群体就是坐电梯的人。 短视频时代，会对坐电梯的人的数量产品影响吗？ 显然不会，对吧？ 所以，短视频时代不会影响分众传媒的存量，就更不会影响到其电梯广告业务了。 又比如： 如果你是卖零食的，你的受众群体是喜欢吃零食的年轻人。 以前他们喜欢公众号朋友圈，而如今短视频时代，年轻人每天都在刷短视频。 所以，短视频就对你的存量造成了影响，你发现公众号基本没人看，朋友圈点赞的人也少了，这时候你就要考虑转型，进入短视频领域，增加你存量的渠道，才能获得更多收益。 02 变量 变量是什么呢？ 你可以简单理解为：你的受众群体的行为变化。

比如： 前面说的分众传媒，短视频时代，其受众群体在电梯里的行为会有变化吗？ 不会，即使有也很少。 因为电梯里，密闭空间一般都是没有信号或信号很弱，坐电梯的人也不会低头刷手机看视频。 所以，对于分众传媒来说，短视频时代，不会影响到其受众群体的行为，自然更不会影响到其电梯广告业务。 又比如： 前面的卖零食业务，受众群体从公众号跑到短视频，他们的消费行为也跟着变化了。 因为短视频平台都有购物通道，而且可以边看直播边购买。 所以，对于零食行业，在短视频时代的强攻下，不仅仅受众群体减少了，其消费行为也发生了变化，如果你不进入短视频赛道，那就只能看着别人把钱赚了。 03 增量 那增量又是什么呢？ 增量你可以理解为机会，也就是短视频时代，能给你带来哪些机会？
比如： 分众传媒，在短视频时代，能发现哪些机会呢？ 是不是可以和各大短视频平台合作，让平台提供给他们数据，让他们知道某个小区的人都喜欢在短视频平台购买哪些产品？ 然后针对不同小区做精准投放，更好的开展自己的业务。 所以，短视频时代，不仅仅对分众传媒业务影响不大，反而能够助力其做到更精准投放，给他带来增量价值。 又比如： 卖零食的，短视频时代给他带来的增量（机会），其实是很多的。 她可以去短视频平台做投放，也可以找网红带货，也可以自己运营短视频平台自己销售。 所以，短视频时代，是否入局，如何入局，不应该盲目跟风，而应 从“存量、变量、增量”三个方面去深度思考。 好啦，今天就分享到这，希望你看完后有新的收获。
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