自媒体女王解封？沉底咪蒙再浮现

第2887期文化产业评论

7月2日，《时尚先生》一篇人物特稿《咪蒙不再制造咪蒙》，将消失在公众视野中近一年的咪蒙，重新拉回聚光灯下。该文章曝光了咪蒙婚姻破裂、创业失败、与员工反目成仇等大量细节，引发热议。然而，这个曾经炮制出《致low逼》《致贱人》等爆款文章的自媒体女王，并非文章中描述的那般穷困潦倒。在短视频和时尚公众号领域，她再次扬帆起航，轰轰烈烈地开启了第三次创业。

作者 | 钟瑗瑗（文化产业评论作者）

编辑 | 谢廷玉

来源 | 文化产业评论

正文共计4991字 | 预计阅读时间13分钟

7月2日，《时尚先生》推出一篇人物特稿《咪蒙不再制造咪蒙》，还原了咪蒙被封杀后一年的生活，以蒙太奇的写作手法为受众带来了电影般生动的阅读体验。

洋洋洒洒的万字稿看完，要不是没有仝卓的电话号码，我真想通知他，去联系一下这个优秀的公关团队。

想必，不少看官有与我相同的感想，但我们不得不承认的一个事实是，在咪蒙消失的这一年里，舆论场中始终有她的位置，属于她的追随者也从未离开。

2023年9月15日，因创业失败而“走投无路”的媒体人马凌，用“咪蒙”的笔名在公众号上发布了第一篇文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。尽管这篇文章反响平平，但它标志着“咪蒙”登上自媒体发展的历史舞台。

从此，媒体行业中少了一个会因《南方周末》的新年献词而“泪流满面”的马凌，自媒体行业多了一个搅动“风云”的两性关系军师——咪蒙。

2023年12月12日，一篇痛骂“伸手党”的文章《致贱人：我为什么要帮你》，将咪蒙真正送到公众的视野之中。该文章内不乏“滚”“傻逼”“贱”等粗俗用词，但煽动性极强的行文风格狠狠地戳中了读者与时代的痛点，引起了人们的高度共鸣。透过咪蒙的“尖酸刻薄”，读者仿佛获得一种隔空“暴打”身边“贱人”的舒爽感。

这一次的刷屏，不仅让公众号的粉丝在3天内从20多万涨到100多万，还让初尝甜头的咪蒙看到了制造爆款的门道。随后，她顺势推出了《致low逼》《永远爱国，永远热泪盈眶》《职场不相信眼泪，要哭回家哭》等文章，一边挑起读者的情绪，一边吸引了近800万的粉丝。

伴随着“蹭蹭”增长的粉丝数量，咪蒙的商业帝国也开始建立。

从2023年到2023年，短短的一年时间内，咪蒙软文植入头条报价从45万/条上涨到了75万/条。根据《财经天下》周刊的报道，公众号“咪蒙”头条文章推出的10分钟内，即可突破10万＋，1小时内的反馈留言可达上万条。在人们尚未意识到公众号价值的当时，咪蒙公众号的超高广告转化率，可谓是一枝独秀。

但咪蒙显然不满足与此。2023年在出席活动时，她宣称“要在3年内，成为中国最大的新媒体集团”。

为此，她注册了7家公司，共同组成了公众号矩阵，布局整个自媒体产业。以霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司注册的公众号一共有5个，除了咪蒙，还有才华有限青年、洪胖胖、非正常姐姐、好疼的咪蒙，这五个公众号构成了“咪蒙系”。

就在咪蒙被封杀前的一段时间，她还尝试推出了由三个男生运营的公众号“四只栗子”，以此来收割“少女心”。

同时，她对品牌的建立也是不留余力的。根据商标局查询，北京十月初五影视传媒有限公司申请注册了146件商标，包括89件“咪蒙”商标、19件“MIMENG”商标、35件图形商标。最新一次的注册申请日期是2023年8月1日。

当然，她旗下公众号矩阵的名字也不例外。咪蒙不仅为他们注册了多个类别的商标，甚至还注册了拼音版。

而咪蒙出版的图书也取得了相当耀眼的成绩，例如《我喜欢这个“功利”的世界》一书，预售销售突破50000册，总销售突破100W册，并输出多个海外版权（台湾繁体版、韩国版、泰国版）。

此外，坚持贯彻“Stay Hungry,Stay Foolish ”这一至理名言的的咪蒙，还看准了知识付费这块蛋糕。2023年11月中旬，她在新公众号“芝士来啦”和喜马拉雅平台上，推出名为“加薪课”的知识付费课程。据悉，这份售价99元的知识付费课程总共卖出了几十万份。