数字阅读，给短视频再添一把火？

数字阅读，巨头的新战场！

作者 | 菲兹

编辑 | 贝尔

“头腾大战”又迎来了新一回合，这次是在数字阅读领域。

今年以来，字节跳动明显加速对数字阅读内容领域布局，在斥资11亿元入股掌阅科技后已与腾讯系和阅文集团成分庭抗礼之势。

反观腾讯和阅文集团方面也已磨合多年，收拢了行业半数作者和作品数，垄断头部优质内容，并通过设立和并购方式拥有如新丽传媒、娃娃鱼动画等影视制作公司，形成了文学内容生产环节、内容分发环节、和衍生环节的布局。

从短期来看，国内数字阅读仍以免费+付费的形式存在，但长远来看，渠道红利见顶，竞争的核心将回归内容，孵化IP、价值变现将成为最终目标。

腾讯和“后浪”字节跳动作为这一领域里的主要玩家各有千秋，却都绕不开前期“烧钱”的命运，未来，两家在“数字阅读一哥”之位的争夺中必有一战。

本文将分析三个问题：

1、数字阅读市场格局如何？

2、数字阅读怎么赚钱？

3、行业有哪些新变化？

数字阅读市场格局如何？

在二十余年的发展历程中，数字阅读完成了内容由单一向多元化发展、载体由PC端向移动端阅读APP发展、产业链运作模式不断深化的多角度变革，形成现阶段免费与付费共存，版权运营不断壮大的商业模式。

艾瑞咨询数据显示，2023-2023年，我国数字阅读行业市场规模及用户规模均高速增长；2023年及以后，用户红利触顶、增速显著放缓，2023年我国数字阅读用户规模达到7.4亿人，但同比仅增长1.4%；市场规模达到204. 8亿元，同比增长21.0%。

从产业链角度看，内容提供商（作者、作品/版权提供商）、数字阅读渠道/平台（PC 端平台、移动端平台）、用户或内容衍生开发（版权授权改编影视剧、电影、游戏等）分列上中下游。

现阶段，国内数字阅读行业的市场主要参与者分为四类：第一类为电信运营商，代表为中国移动的咪咕阅读、中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读；第二类为互联网巨头，通过收购互联网文学网站获取内容、自研或收购阅读APP产品获得平台，并利用其自身的流量优势实现内容分发和流量变现，典型代表为旗下的阅文集团及字节跳动旗下的掌阅科技；第三类为独立运营的数字阅读企业，通过开发自有阅读平台、获取内容和用户流量，实现产品的平台价值，典型代表为追书神器等；第四类为电商企业，通过传统纸质图书销售向数字化转型介入数字阅读行业，典型代表为京东阅读、当当阅读等。 

目前来看，数字阅读行业现有竞争格局已较为清晰，互联网平台系凭借内容与渠道优势处于主要地位。

以典型企业腾讯和字节跳动为例，腾讯凭借流量优势及旗下QQ阅读、微信读书、飞读小说等产品的布局，已成为互联网巨头在数字阅读赛道中的佼佼者。加上入股阅文集团后带来的大量优质作品版权，以及IP衍生品开发能力，如今稳坐国内数字阅读赛道头把交椅。

进入2023年以来，字节跳动也着重布局数字阅读领域。先后投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网等平台，再加上11亿元入股掌阅科技占11.23%的股本，字节跳动的数字阅读生态已具备不俗竞争力。

数字阅读怎么赚钱？

付费阅读赛道里主要分为时间收费与内容收费两种。其中，内容收费形式按照字数收费，一般为0.03~0.05元/千字，部分热门书籍或第三方平台版权书籍按照整本收费；时间收费模式以购买会员服务为主，会员特权一般包括会员书库免费看、收费书籍优惠购买等。

免费阅读的盈利模式主要靠底部Banner、开屏、插屏贴片、个人页广告、以及小视频等方式进行广告投放获得收入。

在免费阅读模式兴起之前，数字阅读业务收入主要由用户订阅付费构成，行业整体付费率约5%，而非付费用户占比达到95%，“免费阅读+广告”模式为平台增加了针对海量的非付费活跃用户的流量变现模式。

目前免费阅读APP的广告基本维持在每4-5页一个全屏广告的频率，其中番茄小说每4页一个全屏广告、飞读和得间都是每5页一个全屏广告，如果用户付费成为会员则可以免广告阅读。

从用户使用时长来看，付费阅读产品的付费内容一定程度上限制了读者的观看时长，2023年日均使用时长维持在90分钟左右；免费阅读产品允许读者无限制浏览内容，日均使用时长维持在120分钟以上。

同时，数字阅读内容作为泛娱乐IP源头的独特定位，使其具有广阔的衍生价值。