今年6-9月，字节跳动公益、上海联劝公益基金会和南都公益基金会联合发起了“燃点行动”公益项目。燃点公益作为项目的执行方在为期3个月的时间里，帮助行业内400余家公益机构、公益内容创作者开展了短视频赋能培训，过程中我们探究公益垂类的短视频内容如何快速成长的答案，实现自身开采的从0到1。

今天，我们梳理了一些适合公益类账号运营的账号模型，为公益机构、公益类内容创作者提供一些借鉴的思路。

通过3个月的账号模式验证，目前比较适合公益机构进行短视频账号运营的形式分别是，“故事剪辑”、“vlog”、“知识科普”、“音乐、艺术呈现” 这四大类，而在其他内容类别中人气颇高的“情景剧”类型，则建议公益伙伴谨慎选用，该类型容易掩盖公益类账号本身的真实性高、代入感强的特点。

 

关于不同类型的短视频账号，给大家举个下面几个例子。 


故事剪辑：龙越慈善基金会

视频链接（复制链接，打开抖音即可观看）：93岁老爷爷这样生活，看到就想再加把劲去温暖他。#老兵回家 #抖音公益；##XuYmHPCrUd8##打开抖音搜索

 

Vlog：自主生活学院

视频链接（复制链接，打开抖音即可观看）：#唐氏家族#我的融合故事 @晓更基金会 唐宝的执着:走弯路？那又怎样！；##YeynXLZrUd8##打开抖音搜索


知识科普：中国导盲犬大连培训基地

视频链接（复制链接，打开抖音即可观看）：认路我们可是很在行的，不要怀疑我听不懂哦??；##hJEBsvNrUd8##打开抖音搜索

 

音乐、艺术呈现：深圳市爱特乐团

视频链接（复制链接，打开抖音即可观看）：#自闭症#音乐现场 在音乐世界里活力满满的孩子们??；##drg7VzzrUd8##打开抖音搜索

 

账号IP化可以说是增强用户粘性、未来带来各种转化的一条必行之路。一个可持续的IP离不开角色，具体到公益短视频可简单总结为真人出镜，并从一开始立住人设，因为好的人设能够更直观地将内容传递给用户，更广泛地引起用户共情。大家不妨在账号制作初期，根据自身定位来进行角色画像，并在后续的实践中通过点赞、评论等等数据反馈进行调整。

 

举例：公益内容创作者  推广无障碍事业的盲人软件工程师

视频链接（复制链接，打开抖音即可观看）：感受一下盲人听的语速有多快！来挑战一下这100%的语速你听的出来吗#盲人#挑战 #蛋话无障碍 @抖音小助手；##VN8FsnZsUd8##打开抖音搜索

点赞、评论、完播能直接告诉我们用户的感受，后台更为细化的数据则蕴含了更丰富的信息。不少公益机构、公益个人的账号，每条内容的播放量始终停留在500-1000这个区间，这种情况下，想要实现突破就要从更多维度的数据去寻找答案。以一条合格的公益类内容为例，完播率需要保持在25%以上，点赞/评论达到5%以上，数据的好坏将直接决定你的内容能否有机会被更多的用户看到，进而成为爆款。

分享一个“燃点行动”学员播放量破千万的内容：

这是一条偏科普的内容，以“一个眼角膜能够救助几个人”为话题，通过街访的形式，去摸底大家目前的认知情况，在结尾公布正确的答案。由于关注此账号的粉丝多为18-35岁的年轻受众，轻松的街访形式、路人不同角度的回答，让用户更容易轻松接受，进而达到了不错的数据效果，同时达到了公益项目传递相关知识的目的。从数据中也不难看出，整条视频的完播率超过50%，平均的播放时长也接近18秒。

视频链接：结果太令人惊讶了，最后小姐姐们都惊呆了，你猜对了吗？#街头采访 #施予受 #器官捐献；##9xgBpdsuUd8##打开抖音搜索

 

媒介变化的日新月异，公益人也从未停止前进的脚步。借助新的科技和途径，公益人的每一束微光终将照亮我们的生活。

 

（全文中的短视频账号内容均为“燃点行动”学员机构创作）

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文章转载自微信公众号好公益平台