随着汽车消费需求的多元化、个性化，消费者从单纯关注实用性、性价比等理性因素，越来越多明显转向关注乐趣、情怀等感性因素与理性因素并重的趋势。越年轻的消费者这一趋势越突出。要抓住年轻消费者，必须关注内容在乐趣与情怀满足方面的价值，这正成为当下内容创作与内容营销的重要挑战。

送上3期案例，希望与大家在内容营销创新的路上一同探索。

案例一

“《高转青年》与“BMW精英驾驶” 独家开展整合营销合作”
???阴谋！黑手操纵下的赛道决战 ▍项目背景 《高转青年》推出仅一年，即在高性能车细分领域获得超过200万高质量粉丝。2023年8月，《高转青年》成为“BMW精英驾驶”唯一的“深度内容合作伙伴”，双方在节目、课程、传播方面展开全面合作。 《高转青年》 就此启动赛道竞技真人秀《环球赛道之旅》，诠释高转青年们的赛道情怀。首期挑战天津V1国际赛道，节目上线后，引发粉丝热烈讨论。
▍内容亮点

  • 首次聚首：《高转青年》KOL首次全员集结，六位各具特色的KOL通过“真人秀”形式，以搞笑的风格呈现不同赛道竞技项目，让专业的节目更具可看性；

  • 赛道主题带来独特体验：耐力赛模式展示出对赛车运动的不同理解，展现BMW M系列车型的独特产品魅力。

▍传播效果 上线7天，首期视频全网总流量超200万。

案例二

“《终极代驾》小腾首次尝试越野题材  获创纪录反响”
???奥迪给了我一辆车，去无人区办一场半个亿的车友聚会
▍项目背景 奥迪Q7即将开启2023年规模最大的试驾活动，《终极代驾》小腾作为奥迪官方唯一邀请的探路KOL，摆脱常规试驾的枯燥与单调，提前对活动及产品进行深度剖析，节目获得创纪录曝光，达成破圈传播。
▍内容亮点

  • 小腾探秘人设首次与户外越野活动结合，带来众多惊喜：大型户外穿越活动组织策划揭秘、独家直升机先行勘景开路、午夜沙漠蹲守3小时只为独家纪录流星雨飞临。满满诚意成功破圈，上线至今成为全网播放量最高的汽车商业化短视频；

  • 精准设置情节展现产品性能：通过征服无人沙漠、戈壁等极限路况，充分展示奥迪Q7产品性能。

▍传播效果 上线7天，全网总流量超 3133万 ，互动超100万，提前引爆即将开启的试驾活动，效果远超预期，赢奥迪官方全面认可。

案例三

“《极速拍档》首次出击美食自驾旅行 真人秀，网友沸腾”
???自驾3000公里，变身美食侦探！
▍项目背景 斯巴鲁森林人进入延展期，启动了今年最大的汽车KOL Social项目，与《极速拍档》独家合作美食自驾旅行真人秀，借助自驾旅行生活方式与用户产生共鸣，同时为消费者种草；《极速拍档》首次尝试美食户外真人秀形式，通过驾驶森林人，打卡广西，贵州，四川三省，开启独特喜感的美食寻访之旅。
▍内容亮点

  • 魅力圈粉：有别于常规自驾游的“风景大片”， “资深汽车玩家”Jacky与“爱上汽车的昔日小白”小乔“变身”美食侦探，在广西柳州，贵州凯里，四川成都开启了首次自驾旅行美食真人秀。三期节目通过独特的魅力与粉丝共情，颠覆沉闷，在内容得到用户追捧的同时，还获得超预期的传播效果；

  • 让车变成旅行的意义：通过与森林人一起挑战穿越复杂多变的路况，凸显产品硬核实力的同时，也表达了追求自由、奔放的生活态度。


  ▍传播效果

截止目前，三期节目全网总流量超870万， 互动超10万。
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