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零度广告工作室

河南省平顶山学院2023级广告学

今日编辑：阿凌

关键字：品牌定位 | logo | 哔哩哔哩

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序言

上期我谈了拥有好名字是b站成功的开端，但这是远远不够的，伟人之所以伟大莫过于他了解自己的能力和能承担的责任、该尽到的义务，对自己有完全的认识，有清楚的定位。每个产品在准备阶段时都需要引人入胜的包装，品牌也一样，起名字是包装的一部分，另一部分就是“立人设”。

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吉祥物选择

为什么你感觉b站logo是与众不同，让人眼前一亮呢？

可爱、清新的图标是其中一种元素。同时b站也拥有自己的“站娘”——22和33，指作为代言的虚拟人物形象，吉祥物——小电视。2233也有一些设定，性格、喜好等使她们广受喜爱。但是，拥有站娘也不能即刻高枕无忧了，腾讯动漫同样有“企鹅娘”作为站娘，二者的不同在于，b站的这一系列元素都契合了自己的“人设”。

B站对自己的定位就是一个大型ACG（动画、漫画、游戏）相关的弹幕视频网站。由站长“@9bishi”于2009年6月建立。网站建立之初是由于当时另外一家弹幕视频网站Acfun（又称A站）内乱，当时无法提供稳定的视频服务，于是其核心用户“@9bishi”出走建立Mikufans，用户都是喜欢虚拟歌手，以日本虚拟歌姬“初音未来”为首的粉丝群体，旨在提供一个稳定的弹幕视频分享网站，这个网站是b站的前身。最终得以发展成为现在国内最大的弹幕视频分享网站和ACG亚文化群体聚集地。所以没有比b站更适合动画形象logo的网站了。

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品牌拥有一个好名字后，在设计logo和吉祥物时要贴近品牌路线和形象，但无论是名字，logo等都无非是一种包装，真正的定位核心其实是品牌文化，所以我下期就要带你们了解b站的文化，且听下回分解。

zero is start

编辑| 孙千惠

审核| 陈飞宏

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好品牌从好名字说起——bilibili的成功之路1


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文章转载自微信公众号零度广告工作室