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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
本期作者

海岛诗人沐沐子

 本期关键词 

中视频 | 内容为王 | 5G时代

如果说直播电商是今年最大的风口，那么短视频就是托起直播电商的那股风。近日，拥挤的视频赛道，又有了新的变化。

10月20日，2023西瓜PLAY好奇心大会在海南三亚开幕。前抖音负责人、现任西瓜视频总裁任利锋对外宣布，未来西瓜视频将与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。

据任利锋透露，他们的内部数据显示，用户每天花在中视频上的时长，已经超过了短视频时长的一半，是长视频时长的两倍，而且这个数据仍然在快速增长。这对于中视频创作人无疑是一个极大的利好消息。而西瓜视频还会把这种利好持续扩大，接下来不仅会从产品端发力以更好地服务创作人，还将在未来一年拿出20亿元，补贴优质中视频创作人。西瓜视频正在不断地开放大门，向更多的优质创作人招手。

随着长视频、短视频领域的市场格局日益稳定，中视频市场所开辟的全新赛道，正在为产业内平台提供新的增长机会。如何定义中视频？为何巨头们都偷偷将赌注押中了中视频领域？中视频应当如何应对这个难得的时代机遇？风口之下，这些问题更值得我们去探究。

什么是中视频？

关于中视频的讨论，要从美国短视频平台Quibi开始。如同它名字的直译“快速咬一口”一样，Quibi通过将高质量、精品化的内容“速食化”，收获了大量用户。作为综合性视频平台的YouTube，在敏锐地察觉市场变化后，对中视频内容的限制从曾经的10分钟改为15分钟。如今，YouTube没有了视频时长限制。

而西瓜视频提出的“中视频”，是其此前中等长度视频和较长视频等概念的延伸，在特点上也一脉相承。任利锋主要提出了三点：时长上，中视频主要是1分钟到30分钟的视频内容；形式上，不同于短视频以竖屏为主，中视频绝大部分是横屏；生产上，中视频创作人里，PGC占比更高。

不容错过的中视频

与长视频、短视频在文法上并列的“中视频”，已经代表着区别于这两大市场的独立赛道。与此同时，嗅到市场机遇的各大巨头，必然不会留给西瓜视频专美，“不容错过”的中视频赛道，正逐渐拥挤。

1. 视频“铁三角”雏形初现，中视频或成未来刚需

移动互联网时代，碎片时间成为一个重要概念，这是众多APP正在争夺的重要资源。相比于长视频和短视频，中视频甚至更有可能是“刚需”。

在回答中视频为何会成为“兵家必争之地”之前，我们需要厘清，短视频（1分钟以内视频）、中视频（1~30分钟视频）、长视频（主要指影视剧）这三类内容，除了时长的区隔，还有哪些不同：

首先是短视频，1分钟以内的短视频是不太在意剧情、镜头剪辑等传统视频要素的，短视频发展虽然势头猛，但其都是十几秒到一两分钟的“片断”,不仅承载的信息容量较小，内容上往往容易流向泛娱乐化的生活记录，难以对重要事件进行完整的把握和梳理，也难以对社会复杂命题进行深入剖析和判断。

其次是中视频，这种视频作品最早脱胎于电视栏目，在消解了传统广电节目的硬性框架后，创作自由度反而更高，并且往往更具个人IP化。

最后是长视频，相比于中短视频较为明显的时长限制，长视频充足的时长安排为信息的容量和丰富性提供了客观条件。长视频能够用影像手段，以相对比较完整的叙事结构和严谨的话语逻辑对当下的热点新闻、重大事件或社会现象进行完整记录和全局性把握。

目前，长视频和短视频已经占据了较大的市场份额，原有市场的饱和，催生了“中视频热”，1分钟到30分钟长度的视频成为兵家必争之地。中信证券曾预测，随着媒体平台内容纵深不断发展，需求端对内容质量的要求持续提升，5G时代视频产业有望诞生“中视频”内容赛道。中视频将会成为平台内容的重要补充，长中短三种不同类型的视频内容相互补充，则是突围的关键。

由此可见，尽管中视频还比较弱小，但它的出现补全了视频界的缺角，视频界因中视频的回归初具“铁三角”雏形。如果将中视频放在三角形的一个位置上，能够同时兼顾效率和质量的中视频，很可能占据这个三角形的顶尖位置。

2. 巨头纷纷下场竞争，中视频战国时代来临

纵观国内视频市场，目前主要分两类，一类是像爱奇艺、优酷等长视频平台；另一类是抖音、快手等短视频平台。这两种形态的视频，已经占据了较大的市场份额。原有市场的饱和，催生了“中视频”战国时代的来临。

就在西瓜祭出钞能力前不久，微信全量开放了公众号文章插入视频号内容的功能，差不多相近的时间，视频号的“长视频”功能也上线了，开始支持1~30分钟的“长视频”。

据不完全统计，过去半年里，几乎所有头部内容平台都在发力中视频。2023年4月，爱奇艺悄悄上线了直指“中视频”市场的产品“随刻”。为了“随刻”的突围，爱奇艺招揽了前Airbnb全球副总裁、中国区业务负责人葛宏担任SVP；2023年8月24日，抖音宣布逐步开放15分钟的视频发布时长。自抖音上线以来，视频时长限制经历了15秒、1分钟、到15分钟的变化；2023年7月，微博启动视频号计划，用5亿现金分成扶持创作者；2023年10月，百度推出独立视频App百度看看，知乎则在首页新增“视频”专区。

不过，如今重回大众视野的中视频，不同于未来可能一家独大的长视频，也不同于二分天下的短视频，现阶段中视频发展还是初级阶段。中视频的战国时代已来临，但是权力的牌局还未稳定，国内互联网行业还缺少中视频的代表性平台，留给中视频市场群雄逐鹿的机会还很多。

赛道突围：如何迎接属于中视频的时代机遇

想要在中视频市场破局，除了财力资源的比拼，更加考验玩家的内容生态、商业化等基础素质，想要抓住属于中视频的时代机遇，入场者可以发挥的空间还有很大。

1. 上下兼容，探索中视频更多可能性

如前文所述，中视频将会成为平台内容的重要补充，长中短三种不同类型的视频内容相互补充，是突围的关键。在注意力经济时代，消费者的碎片化时间消费趋势和高质量内容需求，逐步推动中视频往“上下兼容”的方向发展，即利用恰到好处的时长展示，同时兼顾长、短视频的各自优势。

以芒果TV为例，2023年6月，芒果TV独家上线了一部平均片长6分钟，共24集的自制微剧《请和男护士恋爱吧》。之后，芒果TV又相继上线了《妄想少女MOMO》《如意婚纱店》，逐步向微剧领域进行探索。2023年8月，爱奇艺极速版上线，这个以AI推荐技术为基础，以影视剪辑类短视频为核心的内容产品正式宣告爱奇艺发力中视频领域。

在长视频向下兼容的同时，短视频玩家也开始逐渐向上兼容。例如，抖音从2023年开始逐步放开了用户的视频拍摄时长。2023年8月，抖音宣布逐步放开15分钟长视频权限。在这之前，抖音用户拍摄视频都是15s，而如果想拍摄1min以上的视频则需要粉丝数达到10万以上。

2. 内容为王，提供精品化中视频作品

5G时代，随着内容平台纵深不断发展，用户对内容质量的要求持续提升。去年7月白岩松在采访中就判断：“5G清晰度更高，甚至声音将更好，然后不卡顿，费用将变低，那你认为人还会满足于30秒的视频吗？中视频就意味着更优质的内容。”

如白岩松所说，中视频将有利于更密集信息量、更带有创作者思维表达的优质内容产出。随着近年来知识性内容的兴起，曾经在表达娱乐和创意具有优势的短视频，在阐述深度内容上显的有点时间局促。而长视频又因为消费场景局限性大、制作成本过高等各种原因，难以在非影视领域得到普及。因此，时间长短适中的精品化中视频迎来了自己的生存土壤。

用户欣赏内容的口味在逐步上调，非精品化、专业化的内容难以入得用户法眼。这种趋势，对创作者的内容创造、表达提出了更深度、更优质的要求。对中视频领域早有布局的B站，将财经、科技等知识类视频作为主要切入点。此类视频通常以通俗易懂的语言解读专业题材，知识密度大，但却容易接受，比如泛科普视频自媒体“回形针”在2023年2月发布的视频《关于新冠肺炎的一切》，通过对知识点的深入挖掘和精品化输出，这则时长超过10分钟的视频，最终获得全网播放量过亿的好成绩。

3. 场景传播，激活创新传播点

场景就是基于特定的时间、空间、行为以及心理的环境氛围的总称。梅罗维茨的社会情境论认为,媒介的变化必然导致社会情境的变化，而社会情境决定了人们的行为。因此，场景将成为5G时代引导移动互联网发展的核心要素，既有的粗放式的“流量”之争也将逐步转向精细化的“场景”之争。

中视频的场景化传播意味着其要根据用户的实时状态，在算法和移动定位服务等技术的支持下，通过与教育、医疗、交通、服务等领域有机融合，进行特定的信息或服务匹配，实现信息传播的个性化精准推送。可以预见，未来新闻、资讯、服务等将更加互融互通，不同场景下中视频的消费力将被进一步激发。同时，中视频具有较为可观的信息承载量，可以结合音视频融合3D动画、VR、AR等手段，对专业领域的知识、现象等进行细致生动的讲解，带给用户沉浸感体验，提高其传播效能。

根据《2023中国网络视听发展研究报告》，截至今年6月，中国网络视听用户规模超过9亿，网民使用率超过95%。视频已经成为全民创作和消费的内容体裁。与此同时，长视频、中视频和短视频的赛道也日益清晰，兼顾长、短视频二者优势的中视频，引得巨头们纷纷加入战局。而对于专业的创作者而言，中视频的崛起，意味着更强的竞争，也意味着更多的施展空间。在这个内容为王的时代，中视频想要获得长续发展力，还需兼容效率质量，深耕精品内容输出，激活创新场景传播。

陈沐纯 | 文字

吴曦 | 编辑

罗玉清 | 责任编辑


END


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文章转载自微信公众号NewMediaLab