短暂地摇摆过后，西瓜视频正在逐渐回归它曾认定的较长视频赛道。

做一个开眼界、涨知识的视频App，首次将原本的Slogan“给你新鲜好看”更改为“点亮对生活的好奇心”，与邓超、虞书欣合作，西瓜视频的品牌升级指向的目标愈发明晰。

瞄准较长视频，进一步深化PUGC视频内容生态，从关注有什么、到强调做什么，在不断追问“我是谁”的步伐里，西瓜视频的目标一直都是做“中国YouTube”。


四年播种

9月21日，西瓜视频宣布THE9-虞书欣以“好奇心点赞官”的身份与西瓜视频展开合作。这也是继官宣了“首席好奇官”邓超后，西瓜视频本轮品牌升级的第二位合作明星。

当晚，虞书欣在西瓜视频发布首支独家Vlog，与创作人“模型师老原儿”带来了一场采耳科普。

通过“模型师老原儿”制作的模型直观了解耳朵构造后，欣欣子拿出了自己的采耳装备包，从孔雀毛、镊子，到马尾、响铗等专业工具一应俱全。

在视频最后，虞书欣也宣布开启“好奇欣之选”榜单环节，除了首批入选的模型师老原儿、宏壮、徐睿卿的黑色日记、阿布Abu四位创作人外，虞书欣还会继续更新榜单，跟有趣好玩的创作人合拍Vlog。

10多天前，西瓜视频刚刚宣布邓超成为平台的“首席好奇官”，并且发起“好奇心大作战”视频征集活动，这个活动吸引了包含毒角SHOW、巫师财经、毒舌电影等12名头部创作者。

除了邓超、虞书欣外，据知情人士透露，西瓜视频近日还将迎来又一位明星，带领用户探索西瓜视频上“好奇心”的一面。

请来多位明星与创作人互动，这也西瓜视频近期的品牌升级有关。

9月10日，西瓜视频正式宣布品牌升级，不仅在交互页面、播放功能和创作服务等方面进行升级，还启用了全新的品牌Logo。


其中，最引人注目的，莫过于将原本的Slogan“给你新鲜好看”更新为“点亮对生活的好奇心”。这个转变的背后，也包含了西瓜视频当前阶段对平台自身认知、以及定位的调整。

  • 2023年，今日头条APP分割成立了“头条视频”；
  • 2023年6月8日正式更名为“西瓜视频”。彼时，西瓜打出“给你新鲜好看”的品牌主张，平台内的视频时长大多集中在1到10分钟左右，与主打15秒到1分钟的抖音形成 明显区别。 在那段时间里，西瓜视频开始出现美食作家王刚、华农兄弟、阿木爷爷、李永乐等创作者的身影，“新鲜好看”的内容也让他们在全网迅速走红；西瓜视频也推出了系列扶持计划为平 台内优质内容导流和变现。
     只是，这个时期并没有维持多久。

  • 2023年初，西瓜视频把目光转向了直播和长视频，一方面招募达人主播，给创作者开通直播权限，另一方面平台自制的综艺、版权剧集也陆续上线。

  • 在2023年1月引擎大会上，西瓜视频重新定位：聚合多元文化的综合视频平台。

    简而言之，就是“什么都有”，西瓜的独特性在摇摆之中变得朦胧。这也导致了很长一段时间以来，平台差异性的下降和用户属性的紊乱，难以产出相对应的视频爆款。

2023年3月，西瓜视频快速做出应变，重新定位较长视频赛道，并在此次的品牌升级计划中，通过全新Slogan“点亮对生活的好奇心”，传递了接下来西瓜视频的布局方向。

从“给你新鲜好看”、侧重平台内容生态，到“点亮对生活的好奇心”、提出新的价值主张，从关注有什么到强调做什么，西瓜视频不再满足于单纯的视频内容平台，而是向着内容服务者角色转变。

正如西瓜视频总裁任利锋所说的，做一个“开眼界、涨知识”的App，“能帮助更多人看到世间的美妙，看到人们生活和精神世界的丰富。”

回归较长视频

“我们希望搭建一个平台，让原创的，优质的，有信息增量的这些视频内容源源不断的被挖掘，被分发，被更多人看到，这是我们想做的事。”

在今年的媒体公开会上，西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升就表示，瞄准较长视频，西瓜视频的目标一直都是做“中国YouTube”。

如何迈出第一步？

短暂地摇摆过后，西瓜视频选择回归它曾认定的较长视频。

较长视频，西瓜视频将其定义为3分钟以上、横屏观看的视频，视频内容更完整，可容纳更大的信息量。

据相关数据显示，在YouTube等平台，用户对3分钟以上的较长视频需求正在迅猛增长，YouTube3分钟以上原创“较长视频”的vv占比就达到了72%；而自今年以来，中国人每天要花6亿小时观看此类视频。

如今，整个泛娱乐短视频市场内容丰富，虽然极大地丰富了用户的空闲生活，但也有越来越多用户对具有信息增量的深度视频产生需求。

因此，相较之下，西瓜视频鼓励创作者发布较长视频，其本质也在于延长视频时长带来的信息增量，让视频内容深度得到更完整的呈现，无论是多赛道内容方向、亦或者是账号矩阵的拓展，都更能满足用户的内容需求，成长空间广阔。

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