《恋与制作人》和《旅行青蛙》的接连爆红，见证了女性手游市场的崛起；SK-II 逐年跳脱产品，变身“女性议题引领者”；《太子妃升职记》、《三生三世十里桃花》等IP剧竞相从女性视角挖掘故事；喜茶、奈雪の茶等网红品牌无论从门店颜值，还是泡茶流程都越来越注重女性向往的仪式感…

“男人成功的背后都有一个女人， 马云的背后有千千万万个败家娘们”这句话看似玩笑，却一针见血地点出，以女性族群为营销热点的“她经济”发展势头越发迅猛，“为她服务”已成为目前流行的经营策略。

2023年初，美拍入局直播答题，重磅打造女性互动直播答题游戏，可以说是“她经济”相当有意思的一次尝试。

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入局直播答题，不逼死直男死不休

目前市面上的直播答题游戏有不少，与“百万英雄”、“冲顶大会”等不同，美拍“千万女神”杀出重围，定位于“女生专属的答题游戏”， 不逼死直男死不休。如果你参与了一场答题，就会深刻体会到在游戏的过程中，女生或许可以进阶为女神，但是男生如果参与，一定会被逼成男神经。

2月4日，美拍“千万女神”美图手机专场，就邀请了美图拍照手机代言人Angelababy作为颜值出题官为大家出了10道题。 


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baby出的这些题目都是围绕女生会关注的信息，知识题库涵盖女性关注的娱乐、美容、时尚、艺术等领域。包括喜欢的IP、偶像，化妆品等等。

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加入“撒币大战”，美拍凭什么？

女人的钱好赚，一直是市场通吃的“金科玉律”。有数据显示，预计至2023年，“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。“她经济”越来越强的生命力成为各大消费领域都绕不开的焦点。微信之父张小龙就曾经在演讲中公开推荐《女人的起源》一书，他说：“如果你们对女性的心理研究不透彻的话，你就损失了一大半的用户。”

满足了女人的外貌美是一方面，如何精准的找到女性客群，利用碎片时间让她们“精神美”也存在很大的商业化价值，而在这一块，美拍一直有优势。

海量高品质的年轻女性用户

可视化的竞争对手并不可怕，可怕的是那个你根本看不见的对手，那就是“趋势”。2023刚开年，答题游戏的“惊雷”效应不断蔓延，在这场看不见血的厮杀中，谁得到优质流量，谁就有更高的价值基础。

据品妹了解，在美拍2023的战略发布会中，描绘了美拍2023重点战略布局版图。2023年，美拍将从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力。美拍基于用户对于女性精品类内容的强需求，年初的重头戏美拍“千万女神”顺势而生。 

脱胎于美图的美拍，用户中76%是女性，且在所有女性用户中，87%为90后，60%居住在一二线城市。此外，美拍更是聚集了超过15,000名来自全球的女性短视频达人。这样一群年轻化、高质量、乐于尝试新鲜事物、且愿意为自己喜欢的内容付费的高收入用户群，正是美拍“千万女神”死磕的人群。据悉，在美拍千万女神答题的用户里，女性更是高达80%以上。

正因为美拍“千万女神”有如此海量高品质的年轻女性用户做背书，得以让广告主更精准的聚焦女性用户做营销。

“创意性”和“开放性”并重的品牌植入定制

美拍“千万女神”每期都会针对女性喜爱的内容和领域，订制不同的创意主题。每一个专场背后，都可以关联到不同的品牌，满足客户的不同需求。


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除了2月4日的美图手机专场，2月9日的逼死直男专场，今晚9点，美拍千万女神时尚专场也将开启，不仅邀请了Selina出任时尚出题官，知名时尚媒体瑞丽网、yohogirl、精品时尚指南、红秀也将与美拍合作，为大家出题。  

多元化的广告形式

品牌硬广太无趣？大笔投入却无法让用户记住品牌信息？美拍通过花式广告植入，利用品牌问题定制、主持人幽默搞笑花式口播、贴片广告等形式，将品牌核心信息点在问答形式中潜移默化传递给用户，提升品牌影响力的同时，也提高用户对品牌的好感度。

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美拍能玩出什么新花样？

颠覆不是敲锣打鼓来的，美拍入局直播答题，还真不仅仅只是蹭风口，美拍“千万女神”定位的不是单纯直播答题，而是一档注入了“新鲜血液”的专为女性定制的“新综艺”。

2023年“直播”爆发，2023年内容短小精悍、信息量足、节奏快且娱乐性强的“直播微综艺”开始愈演愈烈，美拍“千万女神”则在内容上更趋于细分、垂直、定制以及精细，以直播答题为载体，加入明星、达人、娱乐、时尚等女性热衷互动分享的话题，进一步牢牢抓住用户，获取高话题和流量。

如何在“直播答题”市场呈现疲软情况下，玩出新花样？美拍的另一个秘技是“女性化+精品化+好玩”。

告别同质化，美拍《千万女神》为女性而来

一般的答题游戏，题目基本从搜索网站抓取，单调无趣；而且大部分女生对题目本身无感，纯为奖金，导致游戏留存率差。美拍《千万女神》为女性量身打造，并且每期设置不同的主题，问题更垂直，用丰富、多元、有趣的内容，吸引更多领域的用户；同时邀请 Angelababy、Selina 等明星作为出题官为大家出题，保证都有趣且干货。

提升答题市场价值，精品化才是王道

为保障质量，美拍“千万女神”一方面邀请了原湖南卫视制作团队“有氧娱乐”，凭借其在综艺节目、真人秀节目及各类直播项目的丰富经验，保证每一场节目高水准与高品质。

另一方面，美拍“千万女神”结合自身生态优势，不定期邀请在女性、时尚、娱乐等领域上具有较高影响力的明星、潮人作为女神出题导师，增加节目看点及话题性。 

同时也邀请了美拍达人作为节目主持人，将达人流量转化为节目流量。 

超出预期的好玩体验，才是有价值的用户体验

直播答题平台一开始都是玩命烧钱，撒币砸推广砸用户，一时间簇拥一大堆用户，这样其实会给人一种危险的错觉，以为只要开头狂砸钱就可以，什么产品、用户体验都不着急。但是烧钱谁不会？问题是如何才能长久。

在《周鸿祎自述：我的互联网方法论》里，周鸿祎分享了一个故事，拉斯维加斯有一个酒店，客人离开时，门童会塞上两瓶冰镇矿泉水，免费给客人路上喝，这两瓶水给客人的感觉是无微不至的关怀，也是预料之外的贴心服务，这种超出预期的体验，才是真正的客户体验，也才能长久。

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