作者 | 高格小乔

一个活泼而不失严谨的研究员，用直白的语言带您畅游股市。

在今年的特殊环境下，无数人拿起了手机在哔哩哔哩（以下简称「B 站」）上传起了小视频当起 UP 主。数据显示，1 月 18 日-2 月 18 日 B 站用户观看疫情相关视频达 19 亿次；UP 主创作「宅家生活类视频」累计获得 38.7 亿次播放。除了疫情期间用户量激增，B 站还被上海市指定为中小学生网络学习平台，教师们将借助 B 站「直播+点播」的双渠道为学生们授课。现在的 B 站已经逐渐从小众的二次元逐渐大众化、多元化，今天小乔将通过 2023 年的财报带大家走进 B 站的世界。

B 站内容走向大众化

B 站最早深耕二次元，投资了包括动画制作、漫画、虚拟偶像、内容平台、二次元游戏开发等多家企业，是二次元爱好者的聚集地。2023 年以后，B 站开启了游戏联运代理业务，推出了《FGO》、《碧蓝航线》等多款游戏，后来业务逐步覆盖到漫画、视频、直播、电商服务等。

B 站游戏《FGO》

经过多年的发展，B 站已经不再是二次元小众平台了，里面的视频内容覆盖了生活、娱乐、商业、纪录片等方方面面。B 站的视频内容按来源可以分为两大类，一是 PUGV（Professional User Generated Video），也就是 UP 主创作的视频；二是 OGV（Occupationally Generated Video），即版权内容和平台自制视频，包括国漫、纪录片、综艺等。目前 B 站视频内容中，PUGV 内容的播放量占比高达 90%，是 B 站视频内容的核心组成部分。

为了保持平台内容的原创性，B 站在多个方面对 UP 主进行扶持。创作层面上，B 站提供了丰富便捷的编辑功能，还为 UP 主提供了线上创作学院。在变现方面，UP 主一方面可以通过用户的打赏获得收入，还可以在粉丝数量达到要求后参加悬赏计划，获得广告分成。如此一来便激励了更多 UP 主创作优质内容。截至 2023 年 Q4，B 站月活跃 UP 主达 100 万，是 MAU 的 0.8%，这一数字还在持续上涨。平均每位 UP 主每月发布 2.8 个视频。

B 站举办 UP 主颁奖

除了 UP 主提供生活、娱乐的内容，B 站还通过 OGV 的方式补充了大量学习内容。上线了 B 站参与出品的《我在故宫修文物》、《历史那些事》等等纪录片，广受好评。在 2023 年 10 月 30 日还开始上线付费课程，首批上线的课程包括《PPT 大神上分攻略》《局座的国际战略课》等。

B 站高含金量的 MAU

在用户运营上，B 站具有很高的会员准入机制。普通注册用户必须完成 100 道题目的答题考试，达到 60 分合格之后才能成为正式用户、在视频中发布弹幕。弹幕不仅增加了用户之间互动积极性，还能给 UP 主及时反馈和激励。B 站独特的社区氛围和弹幕文化使得 B 站具有很高的用户黏性。

B 站的弹幕文化

留存率指标上，通过 100 道社区考试答题的正式会员数量在 2023 年 Q4 同比增长 50% 达到 6,800 万，并保持超过 80% 的第十二个月留存率。日均使用时长指标上，B 站近年来均维持在 80 分钟左右，是除了游戏之外最高的 app。这些，都使得 B 站的 MAU 价值高于其他平台。

截至 2023 年 Q4，B 站月均活跃用户达 1.3 亿，同比增长 40％，B 站计划 2023 年和 2023 年的月活分别达到 1.8 亿和 2.2 亿。除了不断扩大用户规模，B 站还在商业变现的道路上做出了不少努力，下次小乔将带大家看看 B 站是如何挣钱的。

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