作者 / 阿宝

虽然经历延播风波，播出时间又由黄金档往后挪了两个小时，这并未影响《中餐厅》第二季的话题热度。无论是朋薇cp的回忆杀，还是王俊凯的厨艺，都为节目带来了一定的关注度。

 

除此之外，节目还吸引了众多品牌商家。早在节目开播前，网上就曝出《中餐厅2》赞助商数量大大小小加起来多达18个。除了最近刚刚在争议中上市的拼多多，在线少儿英语VIPKID外，娱乐产业注意到，美拍成了该季的冠名商。

 

事实上，从去年开始，以抖音、快手、火山小视频等为首的短视频平台就已经成为综艺节目的金主常客。却鲜少见到美拍的身影，如今美拍一改往日静默的行事作风，加入到综艺投放的争夺中，与其自身的转型分不开关系。

不过，面对当下短视频市场白热化的竞争态势，留给美拍的机会还多吗？变换了赛道的美拍又有多少可能呢？

1.

 

作为较早的进入者，美拍从2023年成立至今的四年时间里，短视频行业也发生了翻天覆地的变化，微视历经由关闭到重生的转折，快手从原有用户圈层中破壁而出成了难以撼动的老大，抖音这一后来者作为市场变数如今与其平分秋色，越来越多的玩家踏足进来。而昔日背靠微博位居第一阵营的秒拍，近日刚落得个永久下架的结局。

 

至于美拍，很久以来也扮演着市场上的重要角色，被外界列为短视频前三。不知是因为身处厦门远离互联网竞争中心，还是公司基因使然，美拍无论在营销还是运营方面，都缺少该有的一种野心与激进。这使得美拍在今年的厮杀对决中，多少显得有点安静。

 

再加上今年风雨频发的监管，抖音、快手相继波及其中，美拍更是在6月份主动进行大刀阔斧整改。

 

一个月后，美拍重新归来，却换了行头，开始向泛知识社区挺进。“美拍过去的内容生态是比较多元化的，泛娱乐内容、垂直内容我们都有，但是我们一直没有明确在某一方向上专注发力。”美拍副总裁才华告诉娱乐产业，之所以会有现在的转变，是因为他们觉得垂直化是整个行业接下来的趋势。

 

才华

 

“目前泛知识类短视频平台还没有出现一个绝对的头部，所以这次战略调整对美拍来说还是有机会的，说不定会有小的爆发”，某短视频MCN机构创始人如此说道。

 

在他看来，美拍过去不管是在舞蹈、美妆，还是美食、母婴、运动等垂类内容的积累，对于其现在的定位起着承接作用。

 

才华透露，美拍现在前期主要聚焦于两个大方向，一是收获美，比如美妆、穿搭、健身等，能让自己变得更美；另外就是收获才艺，像舞蹈、手工、美食。

2.

 

基于新的定位，美拍开始在营销上加大力度，除了《中餐厅2》，此前还冠名了湖南卫视的《嘿!好样的》。

 

谈起赞助《中餐厅2》，才华说，一方面是为了去做用户增长，“综艺本身是做定向人群用户增长很好的平台”，再就是能够树立品牌。“《中餐厅》内容与美拍生产的内容相匹配，这样基于美食品类衍生出来的节目，是非常符合我们这边生产者以及消费者的，所以说这个节目的内容跟我们生态是比较匹配的。”

 

不过，因为此前美拍还包括一些非垂直类的泛娱乐内容，受平台重心偏移的影响，这些内容生产者要么调整内容，要么离开。“比如说做这种故事类的、段子类的、搞笑类的，没有垂直属性这样的一些内容，如果在美拍发展，他们确实要考虑转型，提供给用户更多的价值”才华表示，“过去很多搞笑或者纯娱乐的内容，由于他们的强娱乐带来强效率，获取了更多的流量，现在我们需要把流量重新进行调控。”

 

娱乐产业打开美拍发现，在信息流推荐首页的内容中，更多集中于美食、舞蹈等方面，纯娱乐的东西鲜少见到。

 

如此以来，可能会造成达人的流失。对此，才华并不担心，在他看来，“如果一个美食达人，在其他平台得靠跳舞才能让粉丝开心，或者美妆达人，要靠表演段子，数据才高，他们经过很多这样价值焦虑之后，还是会回归美拍这个平台”。

 

“我们本身属于定位调整，实质上并不是转型，只是明确了我们要走的方向，所以说对很多达人来讲，只是更加坚定了他们在美拍发展的决心，比如说舞蹈达人、美妆达人、美食达人等等，我们也会不断的通过比如说像《中餐厅》这样的冠名，市场活动或者其它的方面给到生产者信心。”

3.

 

对于短视频平台而言，加大商业变现力度，既是自身发展所需，也是粘住达人进而沉淀用户的重中之重。抖音除了信息流广告外，星图广告平台也将上线，电商业务则上线了半年有余，而快手近日也在试水电商。

 

而美拍在去年的时候，就已经推出“边看边买”和M计划。“过去我们商业化的路径其实很明确，但是商业化是服务于内容生态的，以前我们内容的方向并不是很清晰。但现在我们的内容方向是非常明确了。”

 

才华认为，目前于美拍泛知识短视频内容更为匹配的变现方式是广告，“因为各种广告主在做短视频营销的时候，核心是做内容营销。这个背后体现的是，这个品牌或商品，它有什么价值、功效、理念，所以广告是更容易承载的一种载体。电商同样更加适合，因为电商可以带来比较真实的消费体验，能带来真实的口碑。”

 

目前，美拍上大的垂直品牌有十几个，小的则有几百个，“未来的年轻人也会越来越多元化，并且这些兴趣确实对于他们自己而言，他们能够动手，可以互动，也能展示自己的创作。这样的兴趣品类，其实未来会越来越主流。”

 

其实，从去年关于短视频的未来趋向谈到最多的就是垂直细分，但发展至今，还是以泛娱乐为主。作为全身ALL IN泛知识类的平台，美拍拥有的机会有多大，需要面对的困难也就有多大。

 

对此，才华非常乐观，因为他们发现越年轻的用户越喜欢这类的内容， “短视频社交是未来主流的一种社交方式，并且这个社交背后其实驱动的是基于年轻人的，基于兴趣热爱的这么一种社交，所以说我们会发现美拍里面有几百个各种各样的兴趣圈子，这个圈子里的生产者和消费者形成了一个比较稳固的小圈子的社群关系，并且他们有很多社交的行为。所以我们看到了目前的基于年轻人的新的形势，才决定未来要基于怎样的内容，基于怎样的定位，达到一个怎样的社交以及社区。”

 

目前，短视频平台也都在发力社交，才华说，泛知识类的内容，收获感的内容以及垂类内容，因为基于兴趣热爱，更具备短视频社交土壤。

 

对于接下来的征途，才华觉得当前是要把整个多元化生态做好，能够拓展更多小众的兴趣爱好。“我们更愿意做长尾和垂直。前几年舞蹈并不是一个特别热门的品类，因为它并没有很好的商业化空间。但我们一直坚持在做，扶持舞蹈生态，赞助各种舞蹈大赛，到了现在，舞蹈确实开始逐步成为一种更主流的内容形态了。这个时候，其实就是我们平台受益非常大的时期，所以我们希望未来能孵化出更多的兴趣品类。”才华最后说道。

 

显然，美拍胜负在此一搏。不过，留给它的时间还多吗？

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文章转载自微信公众号娱乐产业