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作者 | 孙明

来源 | 营销报（ID：iyingxiaobao）

自2023年开始，短视频便逐步占据了人们的视线，成为了最具吸睛力的移动端娱乐方式。而按照“用户注意力在哪里，品牌营销就要触达哪里”的准则，自然而然，短视频就成为了品牌方必争之地。

于是，各大短视频平台使出浑身解数，以期获得品牌方的青睐，比如近期美拍以内容营销做文章，打造了双代言人H5，花样撩粉，玩转了粉丝经济。

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双代言人+H5，开启追星新姿势

作为国内主流短视频平台，美拍在营销界的地位一向备受推崇，且已经贡献了无数品牌内容营销案例，而最近，他们则在为自己做营销。

先是解锁了双代言人——张艺兴与华晨宇，一个是不断努力、勤奋拼搏的偶像，一个是天赋异禀的天才型歌手，自带流量的他们自宣布成为美拍代言人，就吸引了大批粉丝的关注，为美拍带来了不小的流量。

据美拍数据显示，张艺兴代言人身份公布仅两天，美拍粉丝就新增了10.7万！其第一条美拍视频“兴式特调”就获得了超10万条的评论！

随后，美拍为两位代言人量身定制了不同的H5，“张艺兴带你去拍摄现场H5”，以粉丝的视角，镜头跟随张艺兴的脚步，深入他的日常工作与拍摄场景，让粉丝与爱豆零距离接触。


“华晨宇美拍音乐私教课”，花花老师教授粉丝各种音乐技巧，既能与爱豆互动，又能学习音乐知识，一举多得。

总之，美拍双代言人以及定制H5的释出，吸引了大批粉丝的关注，它成功开启了粉丝追星新姿势，正能量偶像用“教学”的方式，引导粉丝成长，而这一切，都是基于美拍2023年全新的品牌定位而来。

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洞察用户需求，由泛娱乐转向泛知识

短视频蓬勃发展的今天，同质化、粗制滥造也随之而来，为了在激烈的竞争中脱颖而出，品牌方必须学会走差异化道路。

而根据自身海量数据分析，美拍发现泛知识内容用户的人均停留时间是泛娱乐的2.3倍，不少具有教学能力的用户其粉丝更忠诚和稳定。因为泛知识能让用户更具价值感和收获感。

也就是说，粉丝不再只是停留在“看过就忘”的层面，他们更希望能通过短视频接收到自己未知的信息和知识，短视频也不再只是娱乐作用，还应该肩负着学习作用。

用户需求的转变，对品牌提出了新的要求，而美拍一直深耕在短视频领域，其内容的引导性形式早已初具雏形，比如舞蹈、美食、穿搭等细分频道的搭建，能让用户轻松搜索找到自己感兴趣的内容。

为了给用户提供更贴心、更专业的体验，美拍决定重新定位自身品牌，回归知识社区建设。

事实上，在品牌升级之前，美拍就做过不同的尝试，比如此前冠名《中餐厅2》，美拍联合节目嘉宾白举纲在美拍站内开设了独家《壹家中餐厅》，以美食吸引粉丝关注，现已有过千万的播放量。

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双代言人与品牌内容升级的契合

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