来源 ? 营销官（ID：cmo866）

作者 ? 麦子明

短视频的兴起，不但改变了年轻人的社交生态，也让更多创意和想法得到实践。越来越多的年轻人借助这一平台打造专属的个性化内容，并尝到内容变现的甜头。

 

然而，随着阵营的不断扩大，内容上自然不可避免的走入同质化，优质内容的输出成为了各大短视频平台的核心竞争力。作为国内最大的PUGC短视频平台，西瓜视频总能以开拓者的姿态，推动行业转型升级，引领短视频的未来发展。

 

2023年11月，在第一届西瓜PLAY大会上，字节跳动创始人、CEO张一鸣宣布将拿出20亿帮助西瓜作者变现。不到一年的时间，西瓜已经推出华农兄弟、美食作家王刚、李永乐老师等一批百万粉丝头部短视频红人。内容上的更加个性化和丰富化，标志着西瓜视频已经实现了内容上的第一次升级。

 

如今，西瓜视频又在谋求第二次升级，此次升级将更加全面，从品牌、内容、营销等方面全线升级，致力于打造一个全新的品牌形象、内容生态、营销方式，为用户、为品牌带来全新的体验。

 

10月12日，第二届西瓜PLAY视频嘉年华在北京举行，在会上，首先宣布西瓜视频品牌进行升级，发布全新的 logo 和 UI 界面。其次发布了本年度9部自制综艺片单，其中包括移动原生综艺和微综艺两种类型。最后，将推出智能广告产品体系，进行营销升级。

品牌形象全面升级，引领生活新方式

 

西瓜视频第一个动作就是品牌形象全面升级，10月12日起，西瓜视频将以全新的logo形象和产品界面出现。相比老版logo，新版的变化还是蛮大的。

 

首先，把老版的西瓜籽和黑色背景去掉了，圆形的西瓜还打开了一个口子；其次，在色彩上，不但颜色变淡了，还进行了渐变处理。最后，在字体上，朝着更有力量的方向进行了调整。

 

总体上，极简的形态、新鲜的颜色和圆润的角度，体现了西瓜视频的年轻力与品牌张力。根据西瓜视频总裁张楠的解释，西瓜视频 logo 的「张口」并不是「缺口」，而是意味着持续吸纳、永不满足的「入口」，它代表了西瓜视频丰富的内容、包容的态度和保持新鲜成长的精神。

 

张楠表示，品牌换新后，西瓜将在内容和形式上持续创新，不局限于短视频，还将涵盖直播、综艺等内容展现形式。未来，西瓜直播将面向所有的原创作者开放权限，实现更综合的全品类内容覆盖。

 

此外，西瓜视频新logo发布当天，西瓜视频联动13家App换新开机，对外展示新版西瓜视频logo形象，为西瓜视频全新形象站台。与此同时，西瓜视频趁机还推出一系列品牌周边，通过「logo与人」的设计加强化了品牌与用户之间的情感链接，时刻都在表达品牌与用户之间的强关联。

从“3+X”到万花筒计划

持续构建优质直播内容生态

 

从去年开始，西瓜视频就开始加大对短视频原创作者的扶持，在第一届西瓜PLAY大会上，西瓜宣布拿出20亿元，推出“3+X”计划，帮助西瓜创作者变现。其中“3”是指平台分成升级、推出边看边买和直播功能。“X”则是西瓜视频将推出“西瓜出品”计划，拿出20亿元作为联合出品基金，鼓励高质量内容创作。

 

不到一年时间，西瓜视频培养出了大批原生红人，像大家熟知的“巧妇九妹”、“华农兄弟”，还有美食作家王刚，网红老师李永乐等。西瓜红人巧妇9妹在过去一年通过短视频卖出了400万斤水果，获得了500万收入，在此之前，9妹家庭一年的收入大概是20万元。这就是西瓜视频在直播内容扶持上所展现的巨大能量，无疑激发了更多内容创业者加入。

 

从资讯短视频到个性直播内容的扩散，可见，西瓜视频已经完成了内容上的第一次转型升级。

 

今年，西瓜视频将继续加大对短视频原创作者的扶持力度，并将推出万花筒计划和风车计划。万花筒计划指的是为宠物、手作、时尚、音乐等30余个垂直内容品类创作者提供10倍以上额外的流量支持和奖金制度。风车计划则是针对专业的媒体机构，为其提供内容代运营、技术深度支持等一揽子解决方案。

 

同时，西瓜直播将面向所有的原创作者开放权限，实现实现包括游戏、PGC和媒体机构在内的更综合的全品类内容覆盖，在西瓜视频和今日头条增加一级入口，加大流量，增加广告分成和电商购物等多样化变现手段。

在10月12日的西瓜PLAY视频嘉年华上，第三季度金秒奖颁奖典礼也盛大举行，本次金秒奖共有191617支作品参赛，又创历史新高。来自94支团队的合计98支作品被提名，参与角逐22个奖项。颁奖礼现场超百位当红短视频创作人到场，金秒奖正成为短视频内容创作领域的最高奖项。

 

金秒奖设立的初衷就是为了挖掘奖励优质内容创作者，鼓励更多优质作者加入进来，在保持高质量的专业水准基础上，不断探索新的短视频模式。                       

 

发展到现在，西瓜视频的原创直播内容生态正在不断完善，西瓜直播希望把世界上更多不一样的人、事、物带给大家，让世界发生在你眼前。

allin 自制综艺，内容再次升级

 

虽然持续加码扶持创作者，是西瓜视频在优质内容上的深度挖掘，但豪掷40亿发力的自制综艺无疑是未来一年里西瓜视频在内容战略上最重要的探索方向。

 

在当天的发布会上，西瓜视频一口气发布了本年度9部自制综艺片单，其中包括移动原生综艺和微综艺两种类型。至此，西瓜视频进军自制综艺的探索方向开始明朗：移动、原生。而在今年8月，西瓜视频就宣布将投入40亿在自制综艺上。

 

all in 自制综艺无疑是今年在内容上的最大升级，如今，在线上综艺方面，基本把控在三家视频平台手上。但随着移动互联网的更加深入，当前的综艺节目，越来越无法满足移动用户的“参与感”需求。而西瓜视频正是瞄准了这一行业痛点，才将“移动原生”作为综艺IP发力点。

 

所谓的“移动原生综艺”，是西瓜视频创作的新名词，指的是诞生于移动场景和移动平台上的原生综艺节目，与移动场景下的电视台综艺“移民综艺”相对应。移动综艺的特点是移动化、碎片化，其最大变化是人们可以随时随地在任何地方看综艺。

 

张楠认为，移动时代的综艺内容应该“更加原生，更加智能，互动性更加强，兴奋点的设置更加集中。西瓜视频作为一个原生的移动平台，是移动互联网兴起之后诞生的平台，移动视频产品一定对移动用户理解更深刻。

 

移动原生互动综艺外，西瓜视频此番还开发了另一种新的综艺类型：移动原生微综艺。微综艺，依庄军所言”指专属为你打造的VIP综艺。基于此，西瓜视频发力微综艺，涉足偶像、旅行、音乐等多个领域，推出7档移动原生微综艺。

 

在如今看似一片红海的网综市场，西瓜视频携“移动原生互动综艺”和“微综艺”两大新综艺类型入局， 无疑是拓宽了赛道，为综艺市场带来全新的玩法。未来，西瓜视频将全方位立体宣推移动综艺IP，深度挖掘和打造内容IP，通过内容升级构建全新的移动视频生态。

推出智能广告产品体系

助力品牌营销价值最大化

 

在品牌和内容的升级背景下，全新的西瓜视频将通过流量价值、人群价值、内容价值和数据价值的挖掘，推出全新的智能营销产品体系，充分释放视频营销势能，形成助力品牌视频营销升级的驱动力。

 

在广告形式上，品牌主可以用开屏、原生信息流广告和视频后贴等各种形式，覆盖用户的视频消费路径，对消费者进行全景覆盖。此外，原生移动的互动玩法也给了品牌更多营销空间。《头号任务》中，品牌可用开幕贴、On video等产品提升知名度，也可将品牌元素植入任务、在“神操作番外解”中呈现定制彩蛋或用节目原班人马演绎的原生广告塑造品牌形象，用萌系脚标实现边看边买......《考不好 没关系？》中，可入驻集中曝光的西瓜奖品屋，达成专享的沉浸式聚合营销。

 

此外，在投放模式上，品牌可以根据营销的需要选择CPT模式、CPM购买模式、CPV购买方式，多样的方式匹配品牌主多维的营销目标。在人群定向上，品牌还可以根据用户的属性、爱好等做自定义，以实现精准的投放效果。

总结

 

子明认为，此次西瓜视频从品牌、内容、营销上全面升级，无疑是平台、用户、品牌主三方的共赢。更贴近用户，更具有传播力的品牌新形象，多样而重量级的优质内容作者的扶持力度，更精准，更有效的品牌营销方式，三环相扣，西瓜视频未来的发展之路也愈加清晰。

 

截止今年5月，西瓜视频用户总体规模超过3亿，每天播放量超过40亿，日均使用时长超过70分钟。作为当前资讯短视频领域排名第一的短视频平台，在移动原生内容在内容和排播秩序上的创新，让其受到越来越多用户的关注。

 

从资讯短视频到红人PGC再到自制综艺，西瓜视频形成了内容生态的三步走战略。借由移动原生综艺，西瓜视频有机会建立一个真正移动端的原生视频平台。

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编辑 | 小拉  视觉 | 蓝翼

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文章转载自微信公众号营销官