10月12日至14日，西瓜视频在北京举办了第二届西瓜Play视频嘉年华。这场由上百位明星红人视频大咖与上万粉丝组成的狂欢堪称中国版“Vidcon”（美国Youtube每年举办的网络视频盛典）。

在今年的西瓜Play上，西瓜视频首度发布了2023年度的九档综艺片单，涵盖移动原生综艺与微综艺两大内容类型。值得关注的是，从10月开始是西瓜微综艺“旅行季”大爆发的季节。五档以旅行为主题的微综艺将先后上线，带你走遍世界各地：朱丹探寻印度尼西亚的《丹行线》，钱正昊完成一个个旅行心愿的《我和哥哥们》，以金马电影为主题的台湾行《遇见台湾 遇见金马》，蔡健雅搜寻全世界甜品的《海角甜牙》，以及西瓜视频联手环宇传媒打造的《侣行·翻滚吧非洲》。备受期待的《侣行·翻滚吧非洲》将于10月16日揭开它的神秘面纱。

 

13日，深受粉丝喜爱的环球冒险家侣行夫妇张昕宇梁红亮相西瓜视频嘉年华，在现场宣布中国首档全媒体探险真人秀《侣行·翻滚吧非洲》将在10月16日在西瓜视频正式上线。节目在视听语言、互动性、观众情绪嗨点上都更符合移动端使用场景，并且还有字节跳动全系产品加持。更令人期待的是，侣行团队宣布明年将会和西瓜视频合作打造“翻滚吧”系列，目的地为东欧，带领中国观众了解东欧一些不为人知的地方与历史。

 

再续奇幻之旅，《侣行·翻滚吧非洲》

如何将“微综艺”升级为“V综艺”？


地处地球的另一端，非洲对于绝大多数人来说仍然是一片绝少踏足的神秘热土。但中非友谊却源远流长，在此前结束的中非合作论坛上，53个来自非洲的国家元首、政府首脑、代表团团长、非洲联盟委员会主席共聚北京，围绕“合作共赢，携手构建更加紧密的中非命运共同体”这一主题展开交流。

 

而在民间，《侣行·翻滚吧非洲》这样的综艺则将成为广大观众了解非洲大陆的一个窗口。其迷人之处，首先要从灵魂人物“侣行夫妇”的魅力说起： 这对环球冒险家曾驾驶帆船在南极举办婚礼，曾深入海盗乱邦索马里、世界寒极奥伊米亚康、核泄漏鬼城切尔诺贝利、天堂之门、地狱之眼马鲁姆火山……被全球1500多家媒体报道，共计创造了20亿播放量，《侣行》第三季豆瓣评分9.4。而非洲作为侣行IP十年的最后一站，引发空前关注。此前在西瓜视频上，侣行团队8月15日至9月7日的7场非洲直播中，单场最高点击量超过110万。

直播已经带大家领略了肯尼亚原始部落的奇特习俗，奥佩杰塔自然保护区的世界上最后两头北方白犀牛等等风土人情。而本次24期微综艺节目将带来直播中还未呈现，更丰富的奇幻体验。侣行夫妇将驾车穿越东非大裂谷，途经肯尼亚、乌干达、埃塞俄比亚等东非国家，途经硫磺岩浆翻滚宛如《指环王》或是地狱景象、地球上最低的陆地火山达洛尔火山，长达十余公里的角马、斑马、瞪羚、非洲水牛组成迁徙大军的马赛马拉大草原奇景，在穿越东非的过程中，能领略狮子王与其臣民的国土，成群结队的火烈鸟在湖泊上构成一片粉云，此外还有奉行一夫多妻制、钻木取火喝生牛血、拥有世界上最好视力最远观测可达10公里的马赛部落、草原骆驼商队等人文景观，以及容易击中中国观众的文化烙印：埃塞俄比亚孔子学院、中国承建的肯尼亚铁路等等。

 

这样的“微综艺”更应当被定义为“V综艺”：时长不掩其制作的精良程度和“VIP体验”，以新生姿态加入综艺市场的微综艺已成为业内趋势。其优势明显：微视频每期时长5到7分钟，在信息碎片化时代，“微综艺”更符合广大观众的观看场景；如果说传统综艺在较长时段内加入情绪嗨点，消耗了观众情绪，高度浓缩视听心理嗨点的“微综艺”更容易诞生精品；同时节目还有强大粉丝基础、传奇人生故事、侣行夫妇身为抖音微头条大V、成熟IP加持，头部效应显著，不禁让人对10月16日开播的《侣行·翻滚吧非洲》更加期待。

 

西瓜视频多维布局品牌焕新，

“非洲视频百科全书”书写人文情怀

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）8月20日发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网民规模已经达到8.02亿，普及率为57.7%，其中手机网民规模已经达到7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。随着5G时代到来，移动娱乐需求不断加强，而主流综艺仍然停留在电视综艺迁徙到手机端的移动综艺1.0时代，在移动互联网的大环境下，原生移动综艺2.0时代将成为下一个风口，其中又以灵活机动的微综艺为移动综艺的一大趋势。

去年西瓜视频首次品牌升级后取得了不俗的成绩，今年伴随着全新的logo形象和产品界面再度品牌焕新，在内容外延上亦不断拓展边界，借由直播、综艺等内容领域的IP打造实现更多维度的全品类生活覆盖。正如西瓜视频总裁张楠所说：“优质的、有价值的内容才是新西瓜未来的关键……新西瓜不止是生活平台，更是每个普通人都离不开的生活方式。”其中，微综艺是重中之重。此前西瓜视频宣布豪掷40亿进军自制综艺占据先机，《侣行·翻滚吧非洲》等微综艺正是优质内容布局的尝试。

 

优质内容与优质平台能够互相赋能。西瓜视频用户粘度较高，能够有效帮助IP扩大影响力，从用户画像上看与热爱冒险的侣行粉重合度较高。从产品构架和平台特性来看，西瓜视频作为由短视频平台发展起来的综合性视频平台，与移动微综艺天然契合，同时横屏模式有利于深入呈现故事内涵。

《侣行·翻滚吧非洲》等微综艺上线后大概率成为爆款，更因其背后有着字节跳动全系加持的顶级流量平台优势：《侣行·翻滚吧非洲》将联合头条系各产品，以全媒体垂直覆盖各年龄层受众，微综艺短视频通过抖音15秒小视频、今日头条的图文、微头条互动、悟空问答等渠道协同传播发放，旗下主打女性受众的FaceU激萌亦提供非洲贴纸。

 

真正具有长久生命力的综艺不仅需要趣味性，更需要背后深刻内涵支撑：从这个角度上来说，10月16日于西瓜视频开播的《侣行·翻滚吧非洲》能够带给受众的不仅是新鲜神秘刺激，还有人文情怀。这部非洲视频百科全书蕴含着环境保护的理念，以及人与自然相处之道。侣行团队的非洲探险不是个人征服行为，而是连接中非友谊的桥梁，文化性更重于娱乐性。


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文章转载自微信公众号娱乐独角兽