作者 | 杨阳

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

去年6月，今日头条旗下独立短视频 App “头条视频”宣布了全新升级为“西瓜视频”，并推出了新的LOGO及形象。也就是我们看到的黑色背景上面一个切开了的西瓜加三角按钮。很明显，上次的新LOGO摆脱了今日头条的家族形象，重新塑造了自身品牌形象，还刷新了用户对西瓜视频的认知，获取了极高的赞誉度。

而在18年2月西瓜视频创出了新纪录，累计用户人数已超过3亿，日均使用时长超过70分钟，因此，西瓜视频已经被更多人熟知。或许这已为西瓜视频今后的不断创新发展创造了优越的条件。

今年10月，西瓜视频又玩出了新高度，为大家展现了一个不一样的西瓜视频APP，果然，万众期待的视频平台，终究不失“志气”，竟然以全新的面孔亮相于大众的眼前。

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LOGO形象升级，体现品牌张力

2023年10月11日，西瓜视频发布了全新品牌LOGO形象，全新LOGO以极简的形态、新鲜的颜色和圆润的角度，并且配合了“给你新鲜好看”充满活力主张的slogan，更体现出西瓜视频的年轻力与品牌张力。

有对比，才有亮点，先一起看看旧新款的LOGO对比：

相比旧 LOGO，新 LOGO设计配色更加时尚、年轻。而且这次西瓜视频的品牌形象再次升级，LOGO设计更加简洁时尚化。无论是从设计色调还是风格，给人的感觉就是简单大气，不再是一个单一的西瓜了，细心欣赏，整个LOGO更具可玩性与趣味性，或许更适合年轻人，这不仅符合了品牌调性，还与年轻人喜欢玩视频平台这一爱好相吻合。

值得一提的是，LOGO图形右下角留下了一个“圆润的缺口”竟然被众多网友们视为：跟苹果一样，被咬了一口？

其实，这次LOGO更新的视觉延展，还是很精彩的，很多网友也纷纷发表不同的观点。

网友们都发表了各自的看法，从营销的角度来看，西瓜视频在与同行竞争中，可以说是已经打赢了第一战，以今次的品牌形象升级引起了广泛关注，传递品牌升级信息的同时也加深了用户对品牌的记忆，以及激发用户的口碑传播。无形中可以加大了更多用户使用西瓜视频APP的可能性。或许，这就是品牌自带吸引力，形成了品牌信息的“病毒式”传播效果。

当然，不管人们对今次西瓜视频的LOGO换新给以怎样的评论，总之，这次的信息发布已经覆盖了更多人次，“西瓜视频APP”已被更多人熟知。并且“西瓜视频”，这几个字早已印在用户的脑海里，可以说，今次LOGO升级，不仅展现了一种高端的设计，还成为了一种营销手段。

另外，西瓜视频新形象，又show出了新的创意“玩法”，若可以忽略了配色识别，其实，也可以通过形状来获得更高的识别度，很自然地，这可为西瓜视频LOGO与更多场景结合提供了可能。

而西瓜视频与不同的场景结合，意味着，西瓜视频每次换新都在走向一个更大更全的平台，将会给用户呈现不一样的新内容，以及给用户持续新鲜感。

与此同时，想必大家都想对这次西瓜视频的新LOGO有个更深入的认识。

根据官方解释为「张口」并不是「缺口」，而是“张开的嘴巴”，也是西瓜视频持续吸纳、永不满足的一个入口。更表现出西瓜视频内容丰富，具有包容的态度和保持新鲜成长的品牌精神。

不得不说，这次西瓜视频LOGO的设计更具品牌感了，或许这种极具时尚趣味化的设计，刚好展露了其品牌一年轻化的趋势。

此外，从某种程度上，还可看出西瓜视频不断追求更多样化的内容创作，力求持续为更多用户提供更多的优质内容。这不仅体现了一种品牌精神，还有这种态度也渗透进西瓜视频全新的品牌形象之中。

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联动人气APP

持续为用户提供更多优质内容

首先，值得一提的是，10月12日，第二届“西瓜PLAY视频嘉年华”活动在北京举行，开幕式上，西瓜视频总裁张楠在演讲中宣布，西瓜视频已完成品牌换新，以全新的logo形象和产品界面出现，未来将在视频内容和形式上共同创新，打造全新的西瓜视频。此后，西瓜视频将不断延伸内容外延，拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。由此可见，西瓜视频将会以一个全新的视频平台亮相于大众眼前。因此，在品牌营销策略中，重塑了品牌形象，实现了品牌升华与蜕变。

此外，今次西瓜视频品牌换新，深度联动了13家人气APP换新开机，对外全面展示新版西瓜视频logo形象。同时字节跳动系产品：今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频也联动站台，全面诠释了西瓜视频的目标7 × 24 小时，随时随地可给用户带来新鲜感，力求满足用户不同的偏好甚至塑造全新的用户体验，然而再一次强调了“给你新鲜好看”充满活力主张的slogan。

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明显地，今次深度联动火爆人气APP开机，进行了高调式为品牌换新升级打call。足够可以带动了用户的情绪，并且为品牌营销战创造了声势。