在麦当劳，

总有故事发生。

比如在很多人的记忆里，

应该都有去麦当劳就餐的经历。

有的可能是带着另一半一起去的，

美其名曰两人约会用餐，

结果很可能是大庭之下洒狗粮。

有的可能是放学后和同学一起，

一边打打闹闹取笑彼此间的小绰号，

一边写写抄抄对方的作业题。

有的也许是全家出动，

看上去是大人照顾小孩，

其实也在享受被小孩“照顾”的乐趣。

还有的则把这里，

当做是自己一个人的奇思妙想发散地，

有时候放空，有时候自娱自乐。

……

可以说，

以上的这些种种具有烟火气和人情味的片段，

每一天都在麦当劳的餐桌前上演。

而每一张餐桌，

如果打个比方的话，

就像是一个不设限的剧场，

接纳着从四面八方来的客人。

正是因为注意到，

这种餐桌和顾客间的奇妙连接，

近日，梨视频就和麦当劳一起，

发起了一个人人可以参与的线上活动：

▼

#我有汉堡薯条，你有故事吗？#

梨视频用一个H5，

把麦当劳餐厅打造成了一个虚拟的走心剧场，

餐桌边上演的，

是即兴而来的生活剧情。

在这个剧场里，

每一个餐桌都有一个编号，

每个编号对应不同的主题，

看上去就像是剧作里的幕次：

第1幕#刷夜进行时#

第2幕#遇见你遇见爱#

第3幕#放学后那些事#

第4幕#粉爱小玩具#

第5幕#坐吃看世界#

第6幕#暖心时刻#

第7幕#亲情直播间#

第8幕#难忘第一次#

所不同的是，

幕次之间在剧情上是没有衔接的，

但在调性上，都指向真实、温馨；

在话题上，注意共通性和参与感。

比如，

6号餐桌前上演的#暖心时刻#，

可能是一个缺席了儿子生日的父亲，

通过视频通话，跟儿子说抱歉。

你看完后也许会想起，

发生在自己身上的亲情故事。

8号餐桌前的#难忘第一次#

是一个借一杯咖啡时间，

来思念故人的老奶奶。

看完后也许你会想起，

第一次陪你吃麦当劳的那个人。

4号餐桌前的#粉爱小玩具#，

一对情侣之间的小别扭，

则正好被灵魂出窍的小黄人撞上了。


通过这种取材于真实生活剧情，

又赋予故事一定戏剧性的方式，

梨视频引导用户们在其App页面上，

进行参与互动，

上传自己和麦当劳之间的故事交集。

目前，

据介绍：

梨视频App上#我和麦当劳的故事#的页面，

活动上线仅两天就吸引了3000多万人参与，

近千个主题故事在梨视频涌现出现。

这些故事和视频，

都来自真实用户的拍摄和剪辑。

虽然有些表达方式，

看上去手法会稍显稚嫩，

但因为本身是真实情感流露和自然场景记录，

所以更显这其中的成色。

▼

在过往大多数追求用户自发参与的品牌联动合作中，我们见到用户生产的内容，基本是以文字和图片为主。

视频由于碍于门槛，以及活动流线的设计过于复杂，品牌主们都不太敢尝试，参与者们也懒得消耗心思。

而在这次麦当劳和梨视频的打造的剧场里，用户参与的内容，完全用视频来承载。

这背后，一方面是得益于活动落地的平台是以PGC为主的梨视频。

因为在梨视频上面，聚集了多达15000名的专业拍客，足迹遍布七大洲，同时还有来自各大高校、旅游公司、快递公司等领域300万名公众拍客。

相比较其他靠普通UGC来进行视频社交的App，梨视频上的主力用户们更有讲故事的欲望，也更乐于通过视频来表达自己的心声。

同时，梨视频的创始团队专业媒体从业者（比如其创始人是原澎湃新闻CEO邱兵）的背景，也保证了平台上的内容生产和分发的价值导向。

而另一方面，麦当劳因为在全国拥有3000家门店90000张桌子，加上其多年来的品牌形象积累，故事和内容本身，在麦当劳的餐桌边是一点也不稀缺的。

当梨视频为麦当劳定制提炼出的八幕活动议题，用走心又熟悉的引子把用户们的热情唤醒时——

接下来，那些发生在普通人身上的故事，就等着被大家记录和上传了。

今天的推送就是酱紫。

戳阅读原文可以体验这个H5剧场。

评论区可互动的话题：

你日常会用手机拍视频讲什么样的故事？

回复“广告笔记”4个字，

可按照行业划分，

看「广告文案」过去4年发的文章。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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