什么是脚本？
就是拍视频时，告诉我们每一个人下一步怎么做？

别以为抖音视频时间很短，脚本创作起来很容易，其实越是简短要求就越高。

以下几点是在创作脚本文案时需要注意的。

1.拒绝乏味无趣

在创作抖音内容时一定要记住：不要无趣！不要乏味！尽量用感染力强、当下流行的用词，平淡无奇的描述肯定无法吸引用户的关注。

2.有梗有料有用

内容里要么埋好梗，要么有足够的料，要么就十分有用，这是在写文案时要非常注意的地方。

3.精简精简再精简

抖音15秒视频不过100字，60秒视频不过300多字，啰唆无用的字词只会占用更多的时间，反而得不到更好的效果，所以在写文案时定要注意精简。

4.调动用户的感情

前面三点比较好理解，我们在这里详细讲讲第四点。

在创作文案时一定要想办法调动用户的感情，使其与你产生共鸣。具体的做法是：

在一个场景里找到用户的一个痛点，然后针对这个痛点表达我们的看法，在感情上触动用户，让他们产生共鸣。

例如，再这样一个偌大的城市里，你是否也和我一样，一个人吃饭、逛街、睡觉，开始享受一个人的而孤独。

一般容易引发用户共鸣的感情有：支持、批判、反击和鼓励

(1)支持。

例如，阿迪达斯“这就是我”的系列广告，就是利用年轻人常常被指责为傲慢、轻浮和幼稚的情况，在广告里直接表明态度—“太不巧，这就是我”。

年轻人在看到这个广告后，就会被唤起心中同样的情绪，然后在情感上认同这个品牌，站在他们那一边，这样阿迪达斯就获得了更多年轻消费者的市场。

(2)批判。

社会上存在很多不合理的现象，如猫狗被虐、随手扔垃圾、破坏环境等。假如能很好地展现不合理的现象，并站在用户的角度批判这些现象，就会被用户们信任。

比如，男主因为上车刷了老年卡，被全车人鄙视。尤其是一个大妈看不下去了，指责年轻人怎么都这样。前一秒大妈还在义正词严的指责别人，后一秒大妈刷卡的时候，显示是学生卡。前后打脸，冲突剧烈。

(3)反击。

针对生活中朋友不还钱、室友惹人烦、司机太粗鲁等很多人看不惯的行为，如果能站在用户的角度反击这些不好的行为，让用户看后觉得愉悦和解气，就能让他们产生好感和共鸣。

(4)鼓励。

例如，很多人都有拖延的坏习惯，如果你能鼓励他们，让他们克服内心的障碍，采取某种积极的措施，就很容易引起他们的共鸣。很多成功学演讲就是利用这种心理，让人产生共鸣的。


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目前，红人接广告的形式主要有两种，下面分别进行讲解。

1.红人为品牌定制内容

当抖音红人的粉丝达到一定数量，并且与某些品牌的定位比较契合时，一般就会有企业主动来找抖音红人拍摄广告。短视频脚本创作

一般情况下，由于红人本身就是内容的输出者，并且账号主体本身积累着一定粉丝，有不错的流量，所以广告主会将自己的需求传达给红人，红人根据广告主的要求生产内容、进行拍摄并最终发布。

这种方式费用较高，收益也较大。短视频脚本创作

在生产这类内容时需要注意：

(1)明确广告主的要求。

既然是为品牌方定制广告内容，那就需要明确广告主的要求，以防没有领悟要领反而浪费时间。短视频脚本创作

红人要在明确品牌方要求的基础之上，使广告尽量与账号的内容风格相一致，且最好不是没内容的纯广告，否则很容易引起粉丝的反感。

(2)粉丝与品牌目标人群契合度高。

既然是做广告，那粉丝最好与品牌的目标人群契合度高。短视频脚本创作

这样做的好处不言而喻，一方面满足了粉丝的需求，商品转化率高，另一方面对商家来说广告也做得值。

如果粉丝与目标人群契合度低，那广告效果就难以发挥。短视频脚本创作

例如，对于一个商业财经类的抖音号，其主要的粉丝人群是男士，但是如果在这里做女士产品的广告，就很难实现转化。

(3)品牌与视频内容相融。

在做广告时，视频内容最好能与品牌融为一体，不要使广告的植入太突兀、太尴尬，而是应成为一个完整的作品。短视频脚本创作

假如要发布一则关于支付宝红包的广告，我们不能直接发个视频说扫码即可获得红包，虽然红包对每个人来说都有很大的吸引力，但是如果太直接又不是官方直接发布，则很可能被认为是欺骗。

可以利用一个加班辛苦的上班族去便利店买饮料的场景，在结款的环节巧妙地将扫红包融入进去。短视频脚本创作

(4)广告内容一定要软而有趣。

我们多次强调，抖音是靠内容吸引用户的。广告的内容要吸引用户，就一定要软而有趣，软是为了防止人们抵触，有趣是为了让人们喜欢。短视频脚本创作

如果广告太硬，一定会遭到粉丝的厌恶。很多账号因为广告太多或者广告植入太无聊而引起粉丝不满，导致取关。

无论浏览什么内容，人们对广告都有着天然的抵触。

至今，广告植入都是戴着镣铐跳舞，除了像公众号GQ将广告做得那么有趣外，很少有能让粉丝看不出广告痕迹的。短视频脚本创作

基于这种情况、红人既要照顾粉丝的情绪，又要满足品牌方的传播需求。

“老王欧巴”就将广告与自己的视频做了彻底区分，如他发布为美团拍的广告时，直接告诉粉丝这是一则广告。短视频脚本创作


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文章转载自微信公众号抖商怎么加文字