近两年来，随着越来越多的平台入局短视频市场，激烈的竞争态势倒逼内容的质量提升，短视频开始逐渐走向了精品化，微综艺、微剧、精品vlog作品频出，精品短视频已然成为新风口。而作为短视频平台领军者的西瓜视频，在最近一年的时间里也在微综艺领域进行了很多探索，已经推出《侣行·翻滚吧非洲》《我和哥哥们》《丹行线》等多档微综艺。就在上个月底，西瓜视频又上线了一档全新情感类微综艺《真话！真话！》，流量表现突出，为自己的内容矩阵又加一码。近日，影视产业观察记者专门与西瓜视频微综艺负责人刘侑旻进行了一次深入交流，探讨了这档节目成功背后的原因，以及西瓜视频的微综艺运作思路。

《真话！真话！》：

一档直击普通人情感痛点的微综艺

去年，西瓜视频对外正式提出将在微综艺领域逐渐对人文纪录、明星娱乐、情感观点三大赛道进行内容布局，而《真话！真话！》就是平台在情感观点赛道的首次尝试。

《真话！真话！》是一档偏情感调解类型的微综艺，每期都会有一对关系密切却又心生间隙的“真相探寻者”，通过一系列犀利直接的问答，在“真话守望者”情感导师涂磊的引领下，将矛盾开诚布公地摆在双方面前，并决定未来两人的关系将如何发展。

自4月23日上线以来，《真话！真话！》无论从播放量还是用户互动量来说，数据都非常突出。

《真话！真话！》之所以受欢迎，首先要归功于紧抓代际矛盾和爱情冲突这两大困扰当代社会的命题，让观众直面情感痛点。比如第一期上场的嘉宾就是一对关系濒临破裂的父女，父亲离婚后一个人生活，住院9次女儿都未曾去医院看望，让父亲认为女儿冷漠无情。而当女儿在节目中表达会一辈子照顾父亲的想法时，父亲却认为女儿是在惦记自己的房子。这些具有社会性的问题无疑能够吸引观众。

但不同于过往的传统调解类节目刻意地放大当事人的矛盾，通过现场激烈的争吵去吸引观众、制造话题，《真话！真话！》则更希望能够真诚地帮助当事人解决问题，这从节目的场景设置便可以看出。节目的舞美布景十分简洁，在如情感咨询室般的密闭小房间里，当事人双方对坐在一张纯白色桌子两旁，主持人涂磊则面对镜头坐在中间，仔细聆听双方的对话，并给出自己的情感建议，整个空间展现出温馨之感。“之前的情感调解类节目有舞台、有主持人和情感专家、还有观众，感觉是有些‘架空’的，所以我们想通过一个更亲密的场景，再加上情感导师，营造一个更真实的环境”，刘侑旻表示。

从总体的观感来看，《真话！真话！》的确要显得比过往的情感调解类节目质感更高级，也更年轻化。

欧美节目模式本土化，

国内微综艺的新尝试

《真话！真话！》的运作模式也与过往的微综艺节目有所不同，它应当是国内第一档引进海外节目模式的微综艺，基于Fremantle Media的原版模式The Lie Detective，节目组根据国内的国情与文化环境进行了本土化改造。

《真话！真话！》保留了原版模式中极强的逻辑线，每期内容都可以鲜明地划分出几大部分，包括嘉宾介绍、嘉宾互问互答、主持人现场调解、共乘电梯离开四大环节。虽然每期只有短短的15分钟，但是整个节目流程连贯流畅，且层层推进，直击嘉宾们的矛盾根源。

而在细节处理方面，《真话！真话！》又基于国内的具体情况进行了适时的调整。

首先，是人物关系的维度。据刘侑旻介绍，在原版模式中，所有参与的素人嘉宾皆为情侣关系，但是由于对中国人来说，亲属关系的情感联结相较于欧美人更为紧密，因此由赡养、催婚等引发出来的一系列代际矛盾也是当今中国社会的痛点。基于此，在本土化过程中，节目除了情侣之外，还邀请了母女、父女和兄弟等具有亲属关系的素人来直面情感问题。

其次，是嘉宾问题选择的维度。由于原版模式是每期45分钟的传统长综艺，问题数量相对较多。而且，由于欧美人个性更外放、直接，原版节目中情侣之间的互问互答也十分简单粗暴，比如“有没有和朋友发生过一夜情”等。但是，这些问题对于中国人来说，既不符合内敛含蓄的民族价值观，也不适合国内的传播环境。因此，《真话！真话！》对提问的数量和方式都进行了较大的调整，问题数量比原版少了很多，每人3-4个问题，但是问题更具深度，也增加了提问之后双方交流的时间。“我们一定要找到每一期关键性的问题是哪一个，比如‘你是不是看重我的房子’，这是节目内容的关键所在。” 刘侑旻介绍。

再者，是主持人角色的调整。原版模式中的主持人由于是测谎专家，因此其担任的更像是法官的角色，冷面揭露情侣们所说的话是否真实。但是，这种方式不太符合中国的国情。在本土版中，作为情感导师的涂磊，在节目中并不会去判断嘉宾们的真实性，而更多地是以犀利的观察和问答来帮助人们说真话。刘侑旻表示，“我们最后的落点其实不是他们说的话到底是真是假，而是最后双方的心结会打开一点，更像一个情感调解类的节目。”

可以说，《真话！真话！》的模式本土化是成功的，这档节目对于国内微综艺市场来说也是一次具有标志性意义的尝试，对于节目模式的重视，将有助于推动短视频市场进一步向精品化、规范化继续发展。

“在微综艺领域，

我们要自己探索新的标准”

谈及西瓜视频微综艺的运作思路，刘侑旻表示，微综艺的操作应该与传统的长综艺形成区别。它的时间短，制作费较低，所以并不需要花里胡哨的复杂的模式点，而是要找到一个最标志的关键点，一定要简单。微综艺的操作不太适合像传统综艺一样先确定模式再去套人，而是先绑定一个人和一个事情和想要达到的目的，去找到一个好的成就这个核心IP的方法。西瓜视频迄今为止的微综艺，都是在按照这一思路运作。

的确，回顾西瓜视频过往的微综艺，可以发现大多是围绕艺人IP进行打造的。比如《我和哥哥们》就是以人气小生钱正昊为核心人物，通过每期邀请不同的哥哥们比如李希侃、朱兴杰、小鬼等一起完成心愿，作为其18岁之前的一个纪念；《丹行线》是以朱丹的视角，在旅行中探访其他女性的故事，以寻找自己想要的人生答案。《甜蜜的行李》则是基于李小鹏带着妻子一块在2月份去摩纳哥参加劳伦斯节这一核心事件。

西瓜视频所打造的微综艺还有一大优势便是背靠头条系的平台资源，如今，头条系旗下已经囊括了今日头条、抖音、西瓜视频、火山等众多的流量入口，能够通过联动在节目的宣推中发挥重要的作用。例如在《真话！真话！》上线的过程中，会将一些真话时间的问答、悬念的预告、卡断等通过今日头条以及抖音平台进行发布，在节目前期还曾通过西瓜、抖音等直播渠道进行预热。刘侑旻介绍，这档节目虽然西瓜视频是主阵地，但背靠的实则是整个头条系，不是把它单纯的节目在运营，而是将其作为IP在头条系运营起来。

“在微综艺这一领域，我们是在自己探索新的标准，在用符合自己内容生态的方式来做运营”，刘侑旻表示。

结语

根据近期举办的中国网络视听大会发布的最新数据，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，已经成为了仅次于即时通讯的第二大应用类型，但用户对于内容的品质要求也在不断提升。可以预见在短视频这一内容风口，围绕精品化短内容的争夺将更加激烈。在一系列探索之后，作为国内领先短视频平台的西瓜视频正在逐步建立自己的内容布局和方法论。我们期待未来看到更多类似《真话！真话！》这样的创新探索，为新兴的精品短内容市场注入更多的活力。

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作者 | 彭侃 胡钰鑫

编辑 | 都欣

文章转载自微信公众号影视产业观察