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信息流广告的价值越来越受到广告商、媒体们的重视。并且随着不同种类的媒体结合自己的互动特征嵌入这种广告形式，信息流广告的外延也变得丰富了——文字之后，信息流视频广告的异军突起，视频广告具有:传播性、高点击率、强交互性

《中国移动视频广告研究报告2023》显示，中国成人每天在手机上打电话的时间达3小时45分。其中，手机上的视频消费呈指数增长。移动视频消费的激增直接引起了品牌移动视频广告的迅速发展:2023年和2023年，品牌广告主对APP内移动视频广告的支出急剧增加，2023年达到了348%，份额从6%上升到2023年12%，倍增

一、信息流视频广告的基础概况

1.信息流视频广告业务定义

所谓信息流视频广告，是指用户阅览和读取内容的视频形式的信息流广告。其特点是形式和内容与媒体平台本身的形式和内容高度融合，自然和谐。

现在文字信息流广告进入后半段，视频信息流广告成为现在广告市场的新增长点，正在以较快的速度发展。

2.信息流视频广告的优势

1)更有传播性

信息流短的视频符合零碎的阅读习惯，基于其循环播放、不可抗拒等产品特性，比文字、语音、长视频更有传播性。

2)更高的点击率

视频展示的内容更丰富，冲击性强，群众对产品有强烈的记忆，同时在短时间内抓住用户的眼球，吸引用户的点击。

3)更强的交互性

跟进行业热点，结合影像和影像，在行业热点展示产品优势，支持评论、赞扬、传输等社交动作，增强互动效果。

具体来说，与图像信息流相比，放有视频信息流的广告的品牌的内容更丰富而充实，因此能够更好地传达品牌的消息，更有效地与用户通信(基于美国数量的经验，比较图像信息流，比较视频信息流的广告)此外，视频素材声色齐全，全方位刺激用户的感觉，在广告冲击力和关注度更强的同时，品牌认知度和记忆度也更高。

二、信息流视频广告在腾讯广告教育行业怎么玩？

1、腾讯广告教育行业信息流视频广告类型介绍

目前教育行业常见的表现形式是单人口广播型、多人对话型、问题手写型。

一个人广播多个会话内容手写

2.摄影场景的介绍

教育类场景的推荐:在线教室转播、客厅、料理市场、停车场、校门、办公室、会议室等。

视频假定融入目标用户的生活习惯场景，场景是真实的，而且需要代入感。

3.应该用视频表现的内容

视频需要围绕广告产品的主题展开，在逻辑上是一致的。

字幕中重要的优惠信息、优势等重要内容应该用明显的颜色和字体来表现。

4.脚本的内容

基本上是整个视频中非常重要的角色，通过脚本进行分发有以下两个维

1)向对象的痛苦通知产品如何满足需求

2)出现在与其他竞争对手的差异化优势上。

三、视频案例的分解分析

1、客户背景概要

该客户是广东的头部教育客户，客户致力于提高学历和职业教育，目前合作投入的是学历教育。

2.投入链接的概要

在试用外部视频-着地页-表格/在线咨询-后端跟踪系列素材时，释放链接的点击率明显上升，上升幅度达到78%。

3.视频相对于图像素材的优势

1)将7个用户的绘画点的内容汇集成47秒的视频，可以对照片同时展示的用户的绘画点和产品有很多优点

2)剧本设定、代入感强，目前教育行业图像同质化严重，而视频创造性的语言和带入感能够很好地解决图像同质化严重的问题

3)两位演员对话的调子很有魄力，表情丰富，演员动作自然，年龄符合产品的属性。

四、教育行业子课程视频到底怎么玩？

1、K12跑道

1)教育实景视频的结合——更直接的展示优势和特色

2)真正的人口广播类-用语言表现详细的产品信息

3)手写展示类-立体化引起了用户的关注

4)剧本展示类——代入感最强。

2、学历教育、技能训练、才能训练以真正的人口广播、情景展示类为主

1)真正的人口广播

2)情景展示

五、视频拍摄方向探索

1、优势特色类

1)宣传的热点:授课视频

2)创新关键词:名人教育场景。

2.品牌塑造类

1)宣传的热点:PS人物，“PS”。

2)创新关键词:品牌宣传文、代言人。

3、剧本故事类

1)宣传的热点:搞笑电视剧

2)创新关键词:父子或社交的情景。

4.叙述旁白类

1)宣传的热点:干货的共享

2)创新关键词:效果、感觉共享。

5.手写展示类

1)宣传的热点:PS展示、文字展示

2)创新关键词:动态、静态结合展示。

六、教育行业关于审查那些事情

1)不得明示或暗示有关考试机构或其职员

2)禁止以受益人、专家等名义宣传自己的学习效果和服务

3)不得直接或间接使用第三方大学、学校大门、校区、教室楼等象征性建筑物

4)避免不能证明广告复印件，误会用户的说明

5)不得使用限定用户属性和行为等复印件

6)保证数据、统计资料、调查结果、摘要、引用语的真实性。

七、录像中常见的拍摄错误是建议

误区1:重点是内容枯燥无味，懒散

建议:结构清晰，与时间长度的比率相结合。

误区2:人物形象与产品对象不同

建议:以产品用户和购买决策人为主角。

误区3:像素模糊，视觉效果差

建议:拍摄画面清晰，快速抓住主题。

当然，在实际的广告发布过程中，技术手段的支持很少。例如，使用最大数据分析技术和算法准确地知道用户是谁，用户的喜好、行为习惯、现实场景等，并且基于其生成最适合TA的广告创意，例如使用A/BTest技术，以实现实际数据表示中转化率最好的查询只要双手抓住“内容+技术”，就能制作出符合TA心情的信息流视频广告，TA能进一步理解你的欲望，带来最终的销售转换！

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