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文｜远木   编辑｜朴芳


“我住在北方……让我想起了南方。”

 

这是刚刚收官的“宅草莓”音乐节中的一处名场面，即今日头条和西瓜视频联手摩登天空一起举办的“线上版草莓音乐节”，82组艺人全明星阵容，每天5小时，连续七天。开头提到的是“达达乐队”四位成员在活动中的表演，两位在北京，两位在武汉，也因为这次“宅草莓”再次重聚。

不光是充满“回忆杀”的乐队合体，他们所唱的歌更具有意义，这首歌于17年前所写，内容也是他们关于武汉故乡的回忆，基于特殊时期，必然引发了众多网友的情感共鸣。

 

这样动人的时刻在本次“宅草莓”音乐节上还有很多。而在形式上，节目主要分成两部分：从未曝光的liveshow录制视频与艺人“宅自制”的生活内容。

 

与犀牛君近期看到的大量同质化线上音乐活动所不一样的是，除了常见的音乐展示，接地气、喜闻乐见的生活分享或许是本次“宅草莓”的另一大看点。当这些音乐人分别开启美食、健身、美妆、亲子等博主模式，也难免让人觉得他们用心了、走心了。

 

因此，与其说“宅草莓”是云音乐节，不如说是一次音乐人和用户的深度交互，这背后折射出的，也是今日头条和西瓜视频在泛娱乐领域内，对垂类内容的探索和进化。


“宅草莓”不只有音乐

今日头条和西瓜视频+摩登天空，双方是如何一拍即合的？这可能是很多人的疑问。

 

“虽然‘草莓音乐节’做过线上化的尝试，但还是有一些不完善的地方，想有机会把这个IP做的更深化，于是就有了和今日头条和西瓜视频的这次合作。”摩登天空副总裁沈玥对犀牛娱乐介绍说。

 

而庞大的用户流量池和多圈层的用户群自然也成为了今日头条和西瓜视频做好线上音乐节的坚实地基，使得今日头条和西瓜视频有理由、有信心并且给予相应的资源去推动“宅草莓”落地生根。

 

而今日头条、西瓜视频选择摩登天空则很好理解，后者作为国内最大的独立音乐机构，有丰富的音乐人储备与大量过往未曝光的音乐节录制内容，这是举办线上音乐节的两个重要因素。

 

合作异常顺畅、合拍，是双方负责人的共同感受。

 

具体而言，从体量上，这一次的云音乐节，也是目前国内音乐人参与人数最多的线上音乐节，前期参加的就有82组艺人，如新裤子、海龟先生、TizzyT、阿肆等大家耳熟能详的音乐人，随着影响力的扩散，直播也得到越来越多主流音乐行业人士和乐迷的关注，活动后期还邀请了如张韶涵、GAI周延、臧鸿飞等艺人作为彩蛋惊喜加入。

从内容上，我们注意到这次“宅草莓”其实和其它云音乐节不太相同的一点，就是聚焦了更多音乐人的日常生活状态。此外活动负责人对我们介绍，音乐人们对此次活动的配合普遍很积极，会自主展示看家“存货”。

 

比如文章开头提到的“达达乐队”就是典型，此外，还有音乐人满舒克变成球鞋测评博主、炸鸡少女阿肆讲解祛痘养生等，众多艺人的“一口吃草莓”抖音小视频爆火，艺人还开始根据个人兴趣和特长，主动去做直播展示。这些让粉丝看到这些音乐人除了音乐外，更真实、有趣的接地气一面，也自然会圈粉。

“如果一个音乐人老师下厨房做个菜，或者要讲一个课，其实是大家都非常感兴趣的内容。”相关负责人对我们透露。而由于需要很多时间准备，就需要部分提前录制，然后以直播方式呈现，这样也更节省用户时间，更像一个有包装，比较完整策划的节目。

 

此外，相关负责人还对我们表示，这次在技术角度上，关于画面、音质等处理更加精致，音乐人的宅家自制内容主题也更清晰，以更好的思路跟粉丝进行分享，这些音乐人由于以往在垂直领域的专业性，内容也更具说服力。为避免同质化，也会推出更细化的内容类型。比如以往网上未公开过的liveshow片段，对乐迷而言，为弥补“那些年我们错过的音乐节”的遗憾，也是打造了特殊时期之下的宅家内容范本，对宅在家的观众增添更多正能量。

据统计，宅草莓首日上线40分钟以后，在线观看人数已过100万，5天观看节目总人次就达到567万，头条相关话题的阅读量破1.3亿，抖音话题播放量达635万，更加证明了市场对于此类内容的认可。据了解，因为摩登天空的国际化合作，还受到了英国利物浦市市长的高度关注，并发文安利。


宣发难点：

如何快速引爆+快速出圈？

策划和执行周期短，同时期的同类型线上音乐活动扎堆涌现，是这次“宅草莓”宣发层面所面对的最大考验。这就需要快速引爆和快速出圈，更考验平台的基本功和执行力。

 

据头条负责人介绍，首先是快速在乐迷圈有了认知和发酵，另外通过今日头条、西瓜视频，以及部分全网力量，引起十多个跨领域的KOL作者包括粉丝的共同发声，实现泛娱乐化的出圈。

 

丰富的用户结构、广泛的圈层分布、精准的个性化推荐机制等，是今日头条、西瓜视频助力音乐节快速破圈层的关键。

 

光靠音乐人和粉丝自身的号召力显然还不够，如何在平台上获得更大的传播？加速内容曝光是有效的途径。

 

首先是依靠今日头条、西瓜视频强大的闭环推广经验，利用多终端给予较大力度的流量支持，头条市场负责人表示，用户不仅可以在移动