秒拍市场副总裁何一，在28推新媒体大会上的主题分享

以下是文字记录（因为是现场速记，文字难免有遗漏，所以这次同步放上视频）

【何一】：大家好，我是何一，我看了一下介绍，确实没错，我原来是一个媒体人，是传统媒体、电视媒体的外景主持，每天主要负责吃喝玩乐，有一天当你发现自媒体在不断崛起，互联网在不断崛起的时候，原有媒体的威力已经慢慢消失了，所以我也开始投身互联网。一开始进入一个比较特殊的行业是比特币，比特币前几年涨得比较猛，我们成为全球交易量最大的交易平台，作为合伙人也上过非你莫属，但那都属于过去。此时此刻的我只是代表秒拍和小咖秀的市场副总裁向现场的各位大咖学习。在自媒体领域我认为我还是个新人，谢谢。

    如果说作为一个创业者最先分享，我觉得还有一些可以分享的地方，在一群自媒体大咖的面前，我觉得我讲的这些都是班门弄斧，和大家简单分享一下，今天的话题是“移动视频的黄金时代”，我个人的介绍刚才已经介绍过了，接下来和大家讲一下移动视频的发展。

    对于我们今天来讲，我们通常讲叫短视频的时代来了。我们看一下背后的视频演进史，从大概十年前拿到手机开始，那个时候是短信时代，再到一点是BP机，有了短信以后我们慢慢进入的短信的时代、3G的时代，在这一切的前提承载我们信息的平台，承载我们信息主要还是依靠图文。随着wifi的发展，我们会发现视频变得越来越随手可取，比如说以前我们要拍一个视频需要先买一个DV，拍下来再存到电脑，然后再上传到电脑，才可以上传到网络。今天你会发现，你要拍一个视频非常简单，只要打开手机，按一个按键。三秒之内十秒之内，所有的内容可以上传到互联网。

    现在还有一些做自媒体的朋友会在微信下面写，这个视频比较长，请在wifi环境下观看，土豪请随意。我不是土豪，现在wifi已经没那么敏感了，我拿着手机随时都可以刷视频，无论看长视频还是短视频，这正是因为4G时代的普及。我们相应去看视频的成本也会变得越来越低。我们对于成本的敏感度降低以后，随着科技的发展，短视频的来临也随之来临。


    我们做一个简单的定义，短视频是什么？在座各位都非常熟悉的视频平台，包括像爱奇艺、乐视、优酷、土豆等等，大家大部分承载的内容主要是电影、电视剧，他们的游戏规则是当你有足够多的钱，谁拿到好的内容，谁就可以获取更多的用户，今天也是，比如说前段时间《太子妃》很火，乐视有直线式的增长。在短视频领域，比如说300秒以内的视频我们称为短视频，大部分的短视频是用手机拍摄完成的，很少用专门的DV、摄像机拍摄。另外你发现大家的手机、微信、朋友圈、微博传统得最广的短视频并不是什么特别严肃的视频，主要包括两类：一是娱乐视频、二是最近发生的事件。

    举个例子，比如说天津塘沽大爆炸，习大大访英、两会的视频。更多承载的还是娱乐视频，所以娱乐是第一生产力，我们在座很多都是做自媒体的，我们会发现，其实你做娱乐、幽默、搞笑、轻松的东西  可能你相对获取粉丝会比做特别严肃的东西更容易，所以今天是一个娱乐化的时代，所有这些短视频的消费场景往往不是花专门的时间，像可一个电影要抽出90分钟去电影院，我觉得我讲的内容挺无聊，各位可能拿出手机刷一刷朋友圈，看到有意思的小视频点开看一看，碎片化的消费是短视频最大的场景，吃饭的时候、走在路上的时候，任何时候都会打开手机看这些短视频。

    为什么我们会把4G时代称为短视频时代？短视频确实是科技发展的产物，应该说在4G没有普及之前，大家对短视频打开的频率明显是没有那么高的。我更想讲讲第二点，为什么说短视频是社会发展的产物？最近有一个词很流行叫“网红”，包括这期的商业周刊，他的封面就是网红主题，大部分人会问我，何一请问网红和明星有什么区别？我说网红就是明星，明星也是网红。你说薛之谦是段子手还是网红还是明星？其实已经很难界定了。大张伟是明星还是段子手？在座很多是段子手、微信大咖，在我看来你们就是明星。

    为什么这么说？我们的社会发展演进结构是原有的金字塔结构，比如说封建社会或是更早的时候，教育是少数人的特权，文字是少数人的特权。包括过去信息的传输是少数人的特权，比如说我们收到的信息都是由上至下，通过电视台、广播获取，但是慢慢的当互联网的出现，科技发展不断迭代，慢慢我们每个人其实随着互联网的去中心化特征发展，每个人都是这个世界的节点中心，而我们在座的各位都是中心的中心。所谓的明星，他们大部分时候的特点，有一定的知名度、有很多的粉丝、想法和观点能够影响很多人，比如说我听到很多人的粉丝号加起来可能有超过1000万人，很多明星的粉丝还没有这么多，在我眼里，你们才是这个世界真正的明星。很多人会说，网红是不是贬义词？我说不对，网红不是贬义词，网红是中性词。


    短视频是4G时代核心的信息载体，为什么这么说？你会看，包括我之前讲到，信息的载体最开始可能是文字、图片、书本，慢慢的变成视频，总体来讲，一个视频承载的信息一定会比所谓的图文承载的信息量更大，然而短视频又是视频承载的集中营，你会发现所有短视频传播特别广的都是信息含量特别高的。如果我现在的演讲，我讲五分钟，发出来大家懒得看，营养不够高，如果大家拍一个段子，大家会觉得信息含量很高，有娱乐功能，信息含量越大，传播速度也就越快，辐射的范围也就越广。总的来讲，我们认为在4G时代是短视频的时代。

    2023年有人称之为短视频的元年，也就是爆发年，昨天长青和我聊，两年前根本没有想到秒拍会做起来，那个时候包括腾讯其实也放弃了短视频的领域，但是在2023年短视频有非常急速的提升和爆发。这些是国外的数据，snapchat美国市场日播放量200亿，我们秒拍是6亿次上下。我们离媒体的总体数值还很远，现在的增长速度却是非常快的。去年11月我们的日播放量大概是5亿次，而现在已经涨到6亿多次，接近7亿次。

    这两个产品是我们公司旗下比较知名的产品，当然还有一些在孵化的产品。秒拍大家知道的时间长一些，公司在2011年成立，秒拍上线是在冰桶挑战熟知，小咖秀被大家熟知是因为蒋欣和金星的“橙汁”。并不是我们做了一个APP就火了，而是经过很长时间的积淀。我们公司的全称是一下科技。


    2011年我们是在做视频的后台供应商，是在做B端。我们现在看到的包括迪斯尼、酷6、中心、新浪微博，我们是他们的服务商，我们把我们的维他命系统架构在他们底层为他们做技术服务。做了很长时间，发现有很多的用户，但是我们发现这些用户和我们没关系，因为都是别人的。好比我在帮大家做微信帐户，做了很久，所有的粉丝是大家的，我只是帮大家写字的人。

    公司发展到2023年就进入的瓶颈，接下来应该做什么样的产品？那个时候有一个产品在场很多人都买过，就是你只需要用你的眼镜拍摄迅速可以把所有的照片上传到Googleglass，韩坤说我们为什么不能做这样的东西，能把你手机的照片传到网上，同步分享出去，就有了我们第一个产品是秒拍，秒拍当时只能拍十秒，意味着你总体的容量是比较小的，所以你的上传速度比较快。秒拍上线以后和新浪微博开始有一些合作，主要是视频增强特效拍摄功能，包括有一些高价值的视频。在这个过程中，我们会发现市面上有很多家同时在做，我们不太有信心和别人PK。

    当时有一个比较流行的游戏叫做冰桶挑战在互联网圈和娱乐圈引发一系列的连锁反应，那是我们公司最开始做的社会营销，影响还是非常大的。那个时候是没有关注，随后被竞争对手反超。随后我们有做了一系列的动作，应该是战略布局，我们现在是微博唯一的合作方，也就是说你在其他网站，比如说某手、某拍上传视频再同步到微博是会屏蔽的，我们有独家的合作权限，去年同时开发了一个新的APP叫小咖秀，引发了全民的流行。


    以前韩坤经常说句话，我是要做中国的YouTube，我们秒拍的产品和横向频道覆盖了音乐、时尚、旅游、汽车、搞笑、幽默等各个品类，应该说已经成为一个横向的平台，随着我们每天的上传量到达一百万条，每天播放量7亿次左右，作为横向的平台，我们可以说自己是今天的YouTube。和大家随便聊一聊，作为一个横向的平台我们认为我们做得还不是特别够，我们目前所有内容的产生大部分是用户自己生成、上传，其实我们希望我们有更多高质量的内容，PGC是我们非常重点的核心布局，今天在场的各位都是互联网圈的大咖，我们公司的布局有非常重要的计划，对所有自媒体内容的大号进行一些政策扶持，如果各位接下来要做公众号还是内容，只要是视频类的和我们合作都会有一些大力的政策扶持，如果各位有好的内容都可以和我这边进行联系，我们也有专门的部门为大家提供服务。

    大家知道现在视频的内容是非常热的热点，包括前两天，大家看到老罗的照片不断在朋友圈传播，老罗说我做这么多年才做几百万的粉丝，你只做了几个月的视频就积累了几千万的粉丝。我们可以跟自带流量的朋友合作，我们有几亿美元的基金，如果大家打算往视频方向努力的可以和我联系，我也很荣幸为大家服务。

    我们现在在做一个新的框架，为各位自媒体小伙伴提供变现的支持，每天都有无数的商家来找我们，希望能获得一些比较符合他们标准的广告形态，是对于我们来讲，如果我们大部分的用户都是UDC是很难实现的，希望在座的明星、网红、大咖和我们进行深度的合作，也为大家的变现提供一种新的可能性。

    作为一个公司，目前来讲，可能我们在全球范围内还没有足够的影响力，但是在短视频领域，我们是明星，相对而言都愿意合作的小伙伴。现在我们加起来有超过2000位明星在我们这边进行独家的合作，包括所有的媒体，包括像人民日报等传统媒体也在我们这边入驻，如果能再加上现场各位大咖，我想对于我们双方都是非常好的双赢机会。


    今天时间有限，我也不和大家做过多的广告，能给大家带来什么，或是为大家服务是我们下一步的协作。这是我的二维码，我都会加大家，未来我们公司的布局是三个方面，一个是原有的一下科技，包括小咖秀、秒拍，第二个是一下资本，目前有1亿美元的基金。第三个是一下娱乐，在座各位自带流量、自带光环，除了做微信大号背后的男人，相信各位手中的IP也可以进行变现，比如说做成电影、电视剧，我刚才听到小贱鸡，这些帐户都有非常好的基础流量，希望我们能往下进行合作。

    最后补充一点，非常感谢长青给我这个机会，长青可以给我一个名单，在长青名单里的我们都会进行重点支持。

 

【主持人-向袁芬】：谢谢何一。您在分享的时候台下很多大咖、男士、网红是非常心疼的，这瓶水我也是代现场各位男士送上来。您刚才说您的分享很紧张，我们还算同行，虽然你现在已经做了非常成功的转型，我应该是压力不小的。

 

【何一】：对于每个人来讲人生有很多种可能性，我可能选择比较冒险的那种，我的转型也可能是失败的。

 

【主持人-向袁芬】：我们听到您非常成功的分享。大家私下可以何一进行分享和交流。美女到来我们当然不会轻易放过，除了希望听到你的分享，我们美女还带着福利来的，接下来何一为什么大家带来第一轮的抽奖，我们抽取三位幸运的朋友，送出的是iwatch。现场滚动大屏幕，由何一喊停。

 

（第一轮抽奖）

 

文章转载自微信公众号牟长青