作者 / B B

编辑 / B B

二次元、电影、热剧、科普片，不知何时视频已经成为人们获得信息的重要主要载体，以至于视频气势汹汹地来临时，很多人都来不及反应就被它俘获了人们碎片化的时间。

 

从做蛋炒饭，到装修房子，问的不再是百度，而是视频达人。购物剁手、学校教学也不限于图文的展示，而是直播带货和网课。

 

这场由完整体到碎片、由静态长图文到动态视频的流量变迁，让原本以固态形式存在的流量变成了液态。当流量正在被重新分配的时，内容创作者也在调整他们的创作策略。

 

近日，西瓜视频就正式发布了《图文作者跨体裁趋势报告》,通过这份报告，我们盘点了在过去一段时间内，内容创作者在内容形式、运营分发和商业变现的发展现状，并对接下来的发展趋势做出一些预判。

信息体裁持续创新 

视频内容流量持续增长

过去一年，是短视频爆发的一年，而受2023开年以来疫情宅家的影响，越来越多线下产业都在转型线上短视频直播，加速了视频内容新时代的到来。

 

据报告显示，2023年11月网络视频的使用时长占比12.8%，短视频时长占比8.2%，远超图文类内容。到了2023年12月，网络视频使用时长占比13.9%，短视频时长占比11.0%。这里有一点需要格外注意，短视频增长非常快，但是网络视频也在持续增长。

一段时间以来，视频呈现3中发展趋势。15s内的短视频以创意类为主，短平快的节奏加创意idea可以快速吸引用户；1min左右的视频以生活资讯类为主，通过多元化的信息来满足用户的信息需求；5min左右的视频以知识科普类为主，细分领域的知识分享满足用户求知欲。通过前面的数据也佐证了这一点，短视频满足大众放松娱乐的需求外，横屏视频担负着满足社会联结和自我提升的重要需求。

 

不容忽视的还有，图文内容和横屏视频阅读量的此消彼长。据数据统计，2023Q2至2023Q1期间，横屏视频每日阅读量优于图文，并保持2.5 倍的领先优势。视频体裁在受众覆盖范围上， 比图文体裁更具广度和深度，其中50岁以下用户数横屏视频均高于图文，各级城市的横屏视频用户数全部高于图文。可见文字内容容易沉淀，视频易于传播。

 

在内容创作者数量方面，横屏视频作者也有显著增长，2023年至2023Q1,横屏视频与图文创作者的新增人数比值达到1.95。同时，大量的图文作者在考虑/考虑过转型视频，仅今日头条平台万粉以上且加V的图文作者就有 40%+ 。

 

 

真人出镜、纯文字视频、素材剪辑、动画制作，是图文转型视频制作的四种常用路径。纯文字视频制作简单、无操作门槛，适合图文作者快速上手；真人出镜可帮助创作人打造个人IP，拉近与粉丝距离；素材剪辑以精选内容吸引用户，提升粉丝审美体验；动画制作则门槛较高，但粉丝留存也更加稳定。

 

雷军说过一句话：站在风口上,猪都会飞。毫无疑问内容创作者转型做视频，已经形成一个风口。

◆ ◆ ◆  ◆ ◆

西瓜视频启动活字计划 

为图文作者转型伸出橄榄枝

西瓜视频今日启动的“活字计划”，在图文作者转型视频的风口上再燃起了一把火。


西瓜视频全方位深度扶持优质创作者，具体体现在三个方面：

 

一、流量方面，西瓜视频打通与抖音、今日头条的联动渠道，将为创作者定制扶持计划，更重要的是有1亿的补贴资金和1亿流量加油包的支持；

二、运营方面，西瓜视频为创作者设立专人对接，西瓜大学提供专业的培训课程，知名大V还会言传身教分享经验，组建线上训练营，帮助每一位想要转型的作者进行手把手的帮助。

三、产品方面，打造创作人专属后台，定制专属工具，针对时间紧凑大v，还有专门的制作团队帮助选题、策划、拍摄、剪辑、运营。

 


其实图文创作者也很认同内容消费视频化的趋势，但是自己对视频的运营和变现模式是陌生的，想行动而无从下手。而西瓜视频“活字计划”正好在关键的时刻从内容创作、运营模式、商业化方向等，帮助内容创作更好的转型。

 

此外，还有很多文字创作者对转型视频心里有包袱，认为转型视频后会失去文字的特色。其实西瓜视频已经有温义飞、姜茶茶、萌蛋人、饭桶戴老师等转型比较成功的案例，每个人做视频都有自己风格，每个人做视频都有自己风格。

 

用大v姜茶茶的话来说就是：“在支持内容创作上长视频是一个更好的赛道，文字内容可以在视频上获得声光电的全面体现，文字转视频不止是载体的转化，也是一种传播语言的转变”。

 

知名媒体人洪晃则直接点出：“没有文字的表达，视觉表达也难以企及，中长视频文字基础是有优势的，文字是视频表达的原动力。”

  


众所周知，在西瓜视频的体量已经相当大，视频内容是其极为重要的增长来源。2023Q1至2023Q1，西瓜视频平台横屏视频发文作者数同比增长 282%，其中 10 万粉丝以上作者数增长 47%，平台播放视频数同比增幅 74%，评论量增幅 102%，点赞量增幅202%，各行业专家、老师、教育机构、高校学生都陆续成为创作者加入到西瓜视频。期间，也涌现了很多像三一博士、Mr苟胜的优秀创作者，呈现出一种百家争鸣的态势。

 

当然，西瓜视频“活字计划”对内容创作者也是个机会，抓住机会才能坐上风口。

◆ ◆ ◆  ◆ ◆

图文&视频相辅相成

内容创作又一个红利期

对于众多内容创作者，有一个普遍的认知就是图文创作的金字塔已经构建完毕，塔尖的创作者已经拿走了多数的流量与红利，转型视频或者多形式发布就被视为内容创作破界的机会。

 

以创作者“萌蛋人”为例，今年1月才入驻西瓜视频，在不到5个月的时间里已经拥有了52.6万个平台粉丝，所发布的17支历史文化视频的观看次数也基本在几十万上下。

 

最新上传的《蜀汉伐吴，如何沦为刘备空前的惨败》，在短短几天内观看已达24.6万。用他自己的话来描述图文转视频后的感受就是“收入高了、知名度高了，同时自己真正的粉丝开始增加，也觉得受到了平台的关注”。

 

相较于个人创作的萌蛋人，财经大V“温义飞的脑洞财经”则有4人团队参与创作。

 

其加入西瓜视频不足2个月，每月2到4更，但是其视频信息量丰富，契合的配音和背景乐，极具“电影感”，满足了观众对于内容和审美的双重需求，尤其是每期作品结尾升华部分，总能引发观众强烈共鸣。

 

近期温义飞的脑洞财经的几部作品，平均观看量达到了惊人的320万。“互动量明显提升，留言、点赞多”是温义飞对于转做视频后最直观的感受。

 

根据报告显示，相似粉丝量的横屏视频创作者和图文创作者的月收入差距非常明显，两个差距最小是在粉丝量区间为10万~100万时的1.72倍，而差距最明显是在粉丝在1000~1万、1万~10万区间，视频创作者月收入是图文创作者的2.94倍、2.64倍，可见在中小内容创作者中，视频粉丝的价值高于图文粉丝的价值。


在用户内容观看方式转变的大背景下，已经有大量行业逐渐转战视频领域，知乎、36氪等传统图文平台在今年开始布局视频版块，可见内容创作从图文转向视频已是大势所趋。

 

视频的内容发展经历了一个从粗糙到精良的阶段，用户开始对内容的深度与增量价值有要求，不只是消费内容，而是希望获取知识。图文作者具有强持续输出能力，在现在这种市场竞争与生态都非常良性的时机切入，反而是好事，也是最对的时机。

 

对于内容创作者抓住这一机遇很重要，更要保持在不同内容领域的探索心，并结合自身内容与用户特征，制定个性化的内容矩阵，才能在风口上获得长足的发展。



/ END /


版权声明：本号除注明出处文章号，均属于原创

如需转载，请关注后台回复【转载】

直播观察官网

http://www.iresearch.tv

／

文章转载自微信公众号直播观察