西瓜视频再挖B站墙脚

上周，B站一批赶海UP主集体晒出海报，宣布告别B站，独家签约西瓜视频。

这已不是第一批，这几个月来西瓜视频一直没闲着。不少UP主爆料，西瓜视频的编辑正在挖掘B站UP主，签约或邀请他们入驻西瓜视频。

有UP主爆料自己遭到西瓜视频挖墙脚，对方表示签约后收益可能会增加10-20倍。

以人气大up主敖厂长为代表，已有部分UP主开始往西瓜视频迁移。

据了解，目前不少UP主即使没有独家签约，但也开始在西瓜视频上发布动态。

西瓜视频的挖墙脚操作，大有愈演愈烈之势。

两家看似不会有交集的平台，如今正走向彼此的交汇点，开始侵占各自的领地。

B站PK西瓜，竞争早已开始

B站，二次元世界；西瓜视频，三农大观园。二者是怎么打起来的？

这一切，都源于——B站要出圈，西瓜要回城。

内容的不所不包，让B站要求其用户快速扩容。

从小众圈层走向大众主流，是B站近两年的主要发力方向。2023年下半年，B站着重加强了对以前不使用B站或未听说过B站的用户的营销。

为了出圈，B站2023-2023跨年晚会就强调“尽量规避掉了纯二次元的东西”。

这场晚会，既有周深、胡彦斌、吴亦凡、五月天、邓紫棋等主流艺人，也有小众文化代表国乐大师方锦龙，经典动漫游戏IP，还有二次元洛天依、柯南、火影客串。

西瓜视频，起家于下沉市场。培养了一批三农领域的创作者，但随着业务的扩张，“回城”成为要紧事。

长视频之争

2023年之前，B站悄悄买下很多电视剧版权。在B站配合弹幕看《还珠格格》《甄嬛传》一度成为风潮。

近期还上线了《勇敢者游戏》《天使陷落》《环太平洋》等好莱坞大制作。

而西瓜视频也同时盯上了长视频。

2023年，西瓜视频上线了一批经典老剧开始在西瓜视频独家播出，如《亮剑》《小兵张嘎》《重案六组1-4》等，在抢夺热门电影上也不甘示弱。

购买了众多番剧版权的B站和购买网综、体育版权、自制综艺的西瓜视频，他们争夺的是中国“YouTube”。 

短视频之争

从一系列“挖墙脚”操作看，西瓜视频很明显要抢B站的市场，但与其说是抢，说‘反击’更为贴切。

因为不少B站很火的up主，如华农兄弟本就是从西瓜视频来的。

在短视频领域，如今的格局是抖音、快手领先，B站小红书各有擅长。

但B站特有的社区氛围、多样化的内容是头条系无法匹敌的。

在对vlog的扶持计划上，两家已经相遇。

2023年5月，B站上线vlog星计划，包含全年500亿次站内流量曝光，每月100万专项奖金等。

B站百大中，近四成是生活区vlog。

再看西瓜视频，2023年7月，西瓜视频宣布针对vlog内容推出“万元月薪”计划，将向vlog内容倾斜百亿流量、投入亿元现金。

并在网站主页设置“vlog”专区。

直播之争

2023年，B站重点押注直播,计划投资18亿元，去年12月底，B站签下了知名主播冯提莫。

西瓜视频，背靠头条好乘凉，在直播方面经验更老道。

综合比较，西瓜视频体量更大，但B站内容更丰富。

除了西瓜视频有的秀场、游戏、户外等常规直播，B站的直播大箩筐里写小说、编代码、剪视频、作图、练字、电脑装机、木工雕刻、......无所不包。

孰能留人？

西瓜视频的扶持力度大

西瓜视频“挖人”的工作人员告诉B站up：头一个月内发布12条视频，每周三条，将获得1500元收益，投放到今日头条的账户。

而且西瓜视频编辑页面上，有一个选项是“同步传至抖音视频”，创作者能通过此选项快速引流。扶持力度确实不小。

B站创作体验胜出

b站展示的类目非常多，追番、追漫、收藏、投币点赞等都有。西瓜的个人主页就让人局促，小小的一方，施展不开的感觉。

西瓜视频审核效率更高

视频的审核速度方面，b站有些落后。几分钟的视频要审核三五个小时都是常有的事儿，西瓜和a站真的是一个小时内审核完毕。

华山论剑，谁能胜出？

流量、日活、技术，是西瓜视频的王牌。

2023年西瓜视频月活达1.31亿，日活5000万。

而B站最新的数据是，2023年第三季度月活为1.279亿，日活为3760万。

B站的日活数据与头条系还有相当大的差距。“想要挑战头条系，日活先过一个亿再说。”

B站的优势是用户粘性和持续创作力。

B站在2023年进行上市前路演时，曾公布过其12个月留存率为80%，到2023年二季度，这一数据已经超过80%。

这个程度的用户黏性让互联网大厂们艳羡不已。

B站的氛围、用户黏性和对特定文化的包容度更高。

被西瓜视频挖角的up主也表示，B站最独一无二之处就是它的社区氛围，这也是国内视频平台没人能替代的；头条的运营更工业化。

此外，在B站不管是up主，还是用户，都是潜在的主播和观众。

其他平台到处“挖人”的时候，B站却拥有一个源源不断的主播池。「既是up主又是主播」成为一个越来越普遍的B站现象。

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