撰写|郑小玲

编辑|友  子

 

还记得不久前朋友圈刷屏的那则段子吗？

 

“未来亲家你好，我女儿有房有保险会游泳，年满18会配车。不要彩礼，结婚嫁妆备好，送车送房，包办酒席，礼金全给孩子。唯一的要求是：能不能现在就接走，把作业都辅导一下，谁家的媳妇谁养。”

 

“上一秒父慈子孝、下一秒鸡飞狗跳”用来形容家长辅导孩子作业的情景，再贴切不过了，辅导作业仿佛成了新世纪横梗在亲子关系间的新障碍。

 

这样的一组矛盾，如今成为了一档综艺节目的的主题。1月12日，《考不好没关系？》在西瓜视频上线，节目以“父子调换身份”为看点，爸爸挑战小学试题，孩子观战。

 

比节目内容更值得关注的是，《考不好没关系？》是西瓜视频的首档自制综艺，吹响了“头条系”进军长视频的号角。

去年西瓜视频宣布40亿“All In综艺”，试图以自制网综为开端，切入BAT三足鼎立的长视频业务。

 

《考不好没关系？》目前已经上线2期，一期时长超过1小时。西瓜视频用户给了两期节目超过近9000条的评论，总体上都持好评态度。但无论是看豆瓣短评还是微博话题讨论量，这档节目在平台之外的反响都稍显冷清。

 

“《考不好》是西瓜上线的首个长综艺，所以我们对用户的收看习惯、节奏等，也还处在一个摸索的阶段”，西瓜视频综艺合作负责人庄军向数娱梦工厂表示，目前节目的整体表现在预期之内，“背靠‘头条系’，西瓜有自己的优势。”

 

《考不好没关系？》到底如何？

1000个家庭，每期21个不同职业的素人爸爸，在孩子面前进行一次真实的考试，孩子与父亲角色互换后体验对方的感受，这就是《考不好没关系？》的节目设定。

 

根据平台方公开的数据，《考不好没关系？》首期节目上线48小时总播放量1.1亿，同时首期节目还登陆西瓜视频热搜榜、头条热搜首位。

 

截止发稿，《考不好没关系？》首期平台内评论数为4493条，平台内评论数为4319条。猫眼专业版全网历史最高热度5150。

 

从西瓜视频平台内的评论来看，用户对于西瓜首档自制综艺还算满意，热门评论都对节目赞赏有加。

 

但和平台内近9000条评论不同，平台外的情况稍显冷清。《考不好没关系？》已经播出两期，目前仍然没有豆瓣评分，短评也仅有230条，微博同名话题的阅读量不超过500万，官博粉丝也只有三位数。

 

从整体形式上看，《考不好没关系？》更偏像于电视综艺，撒贝宁与爸爸们的互动像是成人版的《放学别走》。这虽然算不上缺点，但不少网友认为节目在网感上稍显不足。

 

针对这一问题，庄军直言：“整体上《考不好没关系？》算是一个纯素人节目，为了提升观看性，我们还会增加像演播厅的观众池以及‘一站到底’式的掉落惩罚等等具有综艺感的节目设置。”

 

近年来，亲子类节目诸如《爸爸去哪儿》，能够走红多是萌娃和明星效应带来的光环，而答题节目，比如《最强大脑》《诗词大会》之类，则靠的是节目营造出来的“三分钟营救”氛围。

 

而走温情路线的《考不好 没关系？》目前整体呈现相对缓和，爆点并不算多。

 

西瓜自制综艺《考不好没关系？》与B站的《故事王》境遇有些相似——节目在平台内是热门内容，但在平台外少人问津。如何出圈，的确是新入局者避不开的问题。

庄军明白，进入一个新的领域势必会面临不同的问题，“《考不好没关系？》是西瓜上线的首个自制综艺，我们对用户的收看习惯、节奏等等，也还处在一个摸索的阶段。”

 

按照他的说法，节目整体的播放数据符合预期。

 

“西瓜要做优质内容的决心没有变过，希望能创造出更多能够为用户提供价值的内容，西瓜视频的自制综艺，总体仍然是按照预期的进度在推进。”

 

首档长综艺为何押宝“素人”和“教育”？

 

从10月中旬开始，西瓜视频的微综艺陆续上线，但去年年中高调宣传的《头号任务》至今没能与观众见面。

 

庄军告诉数娱梦工厂：“目前《头号任务》还在制作当中，内容和进度都符合预期，因为排播策略的调整，优先上线了《考不好没关系？》。”

 

于是《考不好没关系？》就成为西瓜视频实际意义上的首档自制长综艺。

 

在对外宣布一年豪掷40亿全面进军自制综艺之前，西瓜早早就开始了进军长视频的准备。早在去年初，今日头条就已经开始招聘制片助理、剧本编审等职位，“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程”。

 

节目制作方欢互亿嘉传媒CEO向俊在媒体采访中就曾透露，在《考不好没关系？》之前，西瓜的高层已经看过了上百个案子。

 

最终为何选择了《考不好没关系？》？

 

“我们通过平台数据发现，全民对于教育话题的消费量和关注度在上涨，学龄期间家长关心的问题也集中在孩子、家庭教育、家长、老师这样一些关键词上，所以决定在教育领域做一个尝试。”庄军告诉数娱梦工厂。

从形式来说，素人综艺是相对安全的。而从题材来说，答题节目虽然比不上火热的偶像选秀，但选择的教育题材也算是抓住了社会热点议题。要知道，微博话题“辅导孩子是渡劫吗”阅读量达到了3.4亿。

 

除了形式和题材的因素，《考不好没关系？》能得到了西瓜视频的认可，更重要的是西瓜本身有做答题节目的经验。

 

2023年初，西瓜视频通过直播答题赢奖金活动“百万英雄”吸引了不少人气，当时《百万英雄》的每场直播平均用户大约能达到300万。同时，西瓜视频还邀请了明星与各类网红助阵，虽然是下了血本，但也为西瓜积累了做综艺的经验。

数娱梦工厂注意到，《考不好没关系？》将正片内容分别分成了“本期全场最佳”、“爹地花式秀场”、“一大波萌娃”、“明星主考官”、“冷门：难倒你的小学知识点”、“摸底考试”、“你抢我答”和“高台对决”共8个内容区域，这些部分呈碎片式铺开，平均每个片段时长不超过2分钟。

 

这样操作有利于利用花絮片段实现导流。除了西瓜，“头条系”的另两款产品抖音和火山也都是短视频，答题节目这样的结构显然更容易完成适合短视频传播的内容切割，在“短快”的同时，保留讲故事的优势。

 

巨资进军综艺，西瓜优势在哪？

“西瓜视频风格一向All in，我们选定方向，就会最大限度做这个事情。”西瓜视频总裁张楠在去年10月的西瓜Play上曾表示。

 

在客户端首页，西瓜视频为《考不好，没关系？》单独设立了入口，可见平台对第一档自制综艺的重视。

而作为目前惟一将自制内容放在如此高位置的短视频平台，西瓜视频有什么样的优势？

 

西瓜视频背靠整个“头条系”的产品矩阵，抖音与火山小视频等产品都是短视频领域的佼佼者，有能力为西瓜进军长视频提供有力的宣发支持。

 

根据比达咨询去年10月的数据，西瓜视频月活17812.9万人，在短视频APP月活跃用户数排行榜中，排名第三，第一名是抖音短视频月活28526.2万人，第四名是火山小视频月活15621.5万人。公开信息显示，西瓜视频用户数已超过5亿。三个头部产品，再加上FaceU、今日头条等，“头条系”在短视频领域基本做到了全覆盖。

 

从一开始，西瓜就计划了要整合“头条系”平台资源进行宣发。庄军表示，从开始的选题策划、整体内容方向规划到广告招商再到宣发，每一期节目，项目组人员都会全程跟录6个小时。

 

“背靠‘头条系’，西瓜有自己的独特优势，包括抖音、头条、火山、Faceu等整个‘头条系’的产品，都会根据各自的特点，在宣发上作出与节目相关的内容呈现和互动。”庄军表示。

 

据其透露，为了增加观众在观看节目时的互动体验，春节期间《考不好，没关系？》将会上线大小屏打通的玩法。

 

（图片来自网络）

 

除了加入长视频综艺战局，庄军透露西瓜依然会继续发力微综艺，“今后的微综艺应该有横、竖屏两个版本。”

 

“不同于之前综艺节目分发竖版花絮，竖版微综艺也应该有专门的策划及拍摄，根据节目属性、嘉宾等独立策划，两版内容做到各有看点又相互连接。”庄军表示，“举个例子，用户在西瓜看了节目之后，也可以一键跳转到抖音，竖屏观看自己爱豆的第一视角。”

文章转载自微信公众号数娱梦工厂