西瓜视频启动“活字计划”，向图文作者张开怀抱

互联网时代的内容创作者们，正在经历一场从图文向视频的迁移。

当下，图文内容的生态模型走向成熟之后，越来越多平台和创作者们将目光投向了较长视频（10分钟左右）这片新蓝海。相较持续爆火的短视频更重创意和脑洞，较长视频还需要深度、有干货且不枯燥，这在内容创作上与图文创作的底层方向出现了对接点。

选择继续创作图文还是向视频转型？成了不少图文作者正在犹疑的问题。

西瓜视频最近发布的《图文作者跨体裁趋势报告》（以下简称《报告》）数据显示，仅在今日头条平台，万粉以上且加V的图文作者中，有40%的图文作者正在考虑向视频转型。

其中，不少图文作者已经开始做出尝试，曾经熬夜写文章的他们，如今加入了熬夜剪视频、加字幕的大军。

最新的动作是，洪晃、姜茶茶、饭统戴老板等几位正处在转型中的创作者，一起出现在西瓜视频的直播间，共同讨论转型中遇到的“机”与“变”。西瓜视频则在这场直播中正式启动了“活字计划”，聚焦转型中的图文创作者，依托平台能力和生态加成，为思考乃至实践中的“转型人”开辟道路。

风口下的转型机遇

初代“转型人”往往都是摸着石头过河的。

今年3月，《脑洞经济学》的作者温义飞因为疫情被困武汉，在朋友的推荐下，他开始尝试视频内容创作。此时的他，已在某图文平台拥有73万粉丝。

对于视频内容的传播效果，毫无视频创作经验的他完全没有把握，但效果却超出了他的想象。4月时，他在西瓜视频上传的关于比特币的视频，播放量便达到300万以上。温义飞直言：“相较图文，视频内容带给他最明显的变化就是点赞、留言等互动量明显多了。”

温义飞的直观感受并非个例。西瓜视频的《报告》数据显示， 2023年第一季度，横屏视频（较长视频）日均阅读量是图文内容日均阅读量的2.5倍。同期，横屏视频的日均用户停留时长更是达到图文内容的3.5倍以上。

而在互动量上，《报告》数据显示，2023年第一季度，仅在西瓜视频平台，视频内容的评论量较去年同期增长102%，点赞量增幅则达到202%。

更大的流量池、更高的用户留存率，更频繁的互动行为，意味着更具吸引力的商业前景，尤其是对腰尾部、新入场的创作者而言，蓝海市场的上升空间也更大。受此驱动，在月均新增创作者中，视频作者占比达到60%。

从这些数据可以推测，相较图文内容已经发展成熟的创作生态而言，较长视频正处在发展的初始阶段，蓝海市场的用户红利，短视频对用户阅读视频内容的习惯培养，较长视频在科普内容方面的优势、对用户知识焦虑的满足等，都给了这个市场更大的机会。

风口真的来了。

“转型人”已开始“掘金”

就像传统媒体时代部分文字工作者经历的转型期一样，行业的发展进程不会被任何一种内容形态扯住前行的脚步。

“节操词典”的创作者姜茶茶便是在这样的发展趋势下决定转型的：“图文平台整体流量下滑之后，想尝试下新的方向。”

目前，姜茶茶组建了一个6人的团队，内容更新频率越来越稳定。由于转型刚刚起步，姜茶茶在图文平台已有近百万的粉丝积累，目前的视频内容变现还不及图文平台，但她仍然看好视频领域未来的发展前景。

和姜茶茶几乎同时入局的萌蛋人（本名刘皓宇），则是受到一则“历史+游戏”类视频的启发，开始学习动画制作和视频剪辑，之后在西瓜视频保持着月更3-4次的频率。

截至目前，萌蛋人的视频播放表现稳步上涨，单个视频最高播放量达到48.3万，累积更新150天时间内，萌蛋人收获的粉丝达到了50万以上。

值得注意的是，视频转型更顺利的图文作者，几乎都有着相对充足的文案创作经验。因为，相较15秒的快节奏内容、1分钟左右的资讯类内容，10分钟左右的较长视频更适合泛知识类内容，图文作者在深度内容的创作上与较长视频的内容输出存在共通性。

媒体人洪晃在今天下午的圆桌论坛中一语中的：“文字表达是所有表达的基础。”姜茶茶在一段时间的视频创作之后，也提出了相似的看法。

西瓜视频的《报告》数据显示， 2023年第一季度，粉丝量在10万以下、或百万以上的横屏视频创作者，他们的月收入都在图文创作者的2倍-3倍之间。

视频平台正在成为图文作者新的“掘金场”。

平台下场迎来加速期

新的内容风口来势汹汹，但创作者们的入场方式各不相同。萌蛋人自己承担了创作的全过程，姜茶茶、温义飞等则携团队入场，但对那些无法独立完成内容视频化、也没有团队协助的创作者而言，与平台合作则成为更便捷的方式。

5月25日，中国人民大学马克思主义学院副教授张飞岸在西瓜视频发布了第一条视频，播放量随即达到近400万，不到半个月，其个人账号累计粉丝超9万人。而她的视频都是由西瓜视频平台负责剪辑。

除了技术问题，如何快速“冷启动”同样是摆在图文作者转型之路上不得不跨域的一道障碍。一方面，从图文到视频，击中用户的点和元素在变化；另一方面，从一个平台到另一个平台，粉丝、知名度都是重新积累的过程。

从这个角度来说，新入局者借势平台宣发能力仍然是创作者在平台更快扎根的方式。

西瓜视频此次启动的“活字计划”就对准了“转型人”在资本、技术、运营、流量等方面的痛点，以1亿资金+1亿元流量投入帮助图文创作者转型。萌蛋人、温义飞的视频在传播过程中，便得到了西瓜视频的流量扶持。

在此基础上，西瓜视频也将为“转型人”免费提供相关培训课程，消解“转型人”进入新领域的心理门槛和运营门槛；并通过着手孵化更易于操作、更适合较长视频制作的软件，在工具和技术上加速“转型人”适应视频创作过程。

更为重要的是，西瓜视频本身的智能推荐机制相对公允，能够跳出私域流量的界限，给更多创作者以平等对接大众的机会。这也是温义飞、“飞岸老师”等创作者能在冷启动期便拿到300万以上播放体量的关键。

完成前期影响力积累后，西瓜视频还将在商业化方面，为优质作者提供丰富多元的变现体系，满足在不同发展层级的作者变现需求。

目前，与西瓜视频处在同一生态内的营销平台“星图”，累积入驻达人已经达到12w以上，注册客户在33万，超过226种行业客户能够在星图找到合适的达人。生态联动之下，平台将进一步探索商品橱窗、付费专栏等多元变现模式，帮助创作者走上良性发展之路。

整体来看，从资本投入、资源倾斜到商业变现，西瓜视频的入场对“转型人”的多面扶持和生态赋能，正在加速图文作者转型期的到来，帮助更多内容创作者乘上视频转型的风口。

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