作者 / 俞乐叶

如不出意外，国产片“10亿俱乐部”又将新增一名成员，那就是拥有“50亿帝”称号的新晋导演——黄渤。

暑期档进入到下半场，同期上映的两部影片中，电影版《爱情公寓》以“情怀”先发制人，创下同档期首日票房之最；而黄渤的处女作《一出好戏》则以口碑后来居上，拿下了同档期总票房的首位。


截止到今天，上映仅6天的《一出好戏》票房数已突破7亿元，根据猫眼电影平台的数据预测，电影《一出好戏》的最终总票房将不低于11亿。

与逆袭中的高票房遥相呼应的是，《一出好戏》的观众口碑和用户评分也在不断刷新；目前，豆瓣电影涨至7.4分、猫眼电影8.2分、淘票票8.4分，总评分远超同档期的任何一部电影作品。


对电影《一出好戏》稍有关注的观众们一定都知道，导演兼主演的黄渤为了这部作品，可谓是卖力宣传。事实上，在目前的中国电影市场中，电影的宣传早已变得与影片制作同等重要，尤其是以往传统而单一的海报宣传模式已不再适应当下多样化的营销市场需求，电影宣传的商业敏锐度甚至将直接影响电影票房的走向。

据悉，此次电影《一出好戏》之所以能有如此大范围的曝光度和传播率，很大程度上得力于打造优质电影宣发平台的西瓜视频。作为电影《一出好戏》的合作宣发平台，西瓜视频通过头部创作人定制主题宣传片、挖掘优质口碑人群的西瓜观影团，及丰富的PGC内容征集活动，这三大电影宣发核心玩法，整合线上线下全站资源，助力《一出好戏》电影票房与口碑齐力大爆发。

 

头部创作定制主题宣传片

打通多品类圈层受众群

所谓“无宣发，不票房”。

对于商业片市场来说，很多时候电影的宣传效果甚至直接挂钩票房成绩。而电影导演除了需要具备基本的电影艺术修养之外，还要能够化身职业经理人，从商业的角度去对电影作品进行营销和宣传。

在《一出好戏》的电影宣发策划中，西瓜视频利用其强大的短视频平台创作优势，为其制作了一支由多品类头部创作人倾力打造的以“生活就是一出好戏”为主题的定制宣传片。

西瓜视频官方数据显示，这支定制宣传片目前站内播放量已达612万次，不仅充分响应了电影“一出好戏”核心主题，同时还借势各大头部创作人全网多点的卖力传播，以总曝光度高达1.4亿多次的大流量吸引了更多用户的参与，进而实现了有关电影话题度的多层次宣传。

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另一方面，西瓜视频还通过与电影片方的资源互补，将片方提供的艺人资源、独家内容等优势进行深入挖掘。在各个优质短视频内容创作完成之后，西瓜视频会邀请各主创明星进行转发和传播，以此多平台影响更多泛娱乐人群。

文字表述

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在电影宣发方面，短视频作为一种全新的内容展现形式，可以说具备着非常强大的用户附着性。尤其是从以图文为主的碎片化阅读时代进入到以短视频为主的碎片化阅读时代，短视频可以说已经成为一种不可逆转的趋势潮流。

另一方面，短视频用户的迅猛增长也折射出了用户对于内容偏好的转移，从传统的图文展示到当下的视频传播，用户对于内容传播的速度和深度也有了很多的要求。回归到电影营销方面，也就是观众需要在更短更快的时间内获取到更多更有料的内容推荐。

 

线下观影团好戏抢鲜看

精准挖掘优质口碑人群

电影《一出好戏》正式上映之前，西瓜视频组织了线下“西瓜观影团”活动，站内外联合发声多层次立体传播，3天的招募期不仅邀请了影迷、粉丝、观众等普通人群，还有西瓜视频平台上的大V、专业影评人等业内人士。

 

西瓜视频首映现场，黄渤、于和伟和王迅三位主创的集体亮相，让整个活动现场热闹非凡，笑声不断；黄渤现场坦言了首次执导电影的巨大压力和自我期许，而王迅对于黄渤全身心的支持，两人之间数十年的友情也是感动了很多现场观众。

西瓜视频直播平台数据显示，在总时长102min的活动直播期间，活动在线观看总人数高达183万人次，在线峰值人数43万人。


这种主创团队亲临现场与观众们进行互动、交流和分享的线下活动，不仅给予了观众们一个亲近主创、了解电影的机会，在与创作团队面对面的互动过程中，观众们也被带入到了整个电影的创作历程中，进而加深对于电影的认知和了解。

线下观影团活动其实并不算是一个多新鲜的营销手段，但以往观影团更多只是侧重于对粉丝福利的免费发放，经常忽略通过这一渠道对更多业内资源的打通，包括收集基本的影迷喜好信息。

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